巴塞爾2018全球珠寶展，是什麼原因導致參展商大幅減少？

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瑞士時間3月21日11:25，北京時間18:25，Baselworld 2018世界珠寶鐘錶展將於瑞士巴塞爾國際展覽中心舉行。

巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會是世界上最大的鐘錶珠寶展之一，可以追溯到最初舉辦於1917年的Schweizer Mustermesse Basel(MUBA)「瑞士巴塞爾樣品博覽會」。發展到今天，巴塞爾珠寶展已成為了珠寶鐘錶業的盛大集會。巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會是世界鐘錶珠寶行業最為重要的貿易盛會和潮流風向標。巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會之所以與眾不同，是因為它是唯一能夠匯聚業內所有重量級市場參與者的展會，從製表商到珠寶商，從鑽石、珍珠和寶石的貿易商到機械和相關物資供應商。

不過，受整體經濟環境影響，今年來自各國的參展商數量相比去年縮減不少，買家同比下降4％至106,000。約有4,400名記者參加，與去年相同。參展商數量跌幅最大，比一年前下降13.3％，從1,500降至1,300，其中中國參展企業有17家。

中國展團團長表示，今年來到展會的中國企業更多想向世界展示的是中國鐘錶行業的創新精神與合作態度。

據中國展團團長朱舜華介紹，雖然今年中國參加巴塞爾國際鐘錶珠寶展的企業數量比以往有所減少，但是特點更加鮮明，即：更注重創新，更注重在未來的產業轉型過程中思考如何推動產業的進步和發展。他說：「大家要思考的是如何在技術上更加精益求精並與科技結合，這也與中國的整體發展需要通過創新來改造整個產業是相關的。在巴塞爾這個展出平台更多是看企業是否有實力和創新能力來吸引消費者和媒體的關注。

參展商減少的另外主要原因，是來自於互聯網帶來的衝擊，電子商務的迅速發展為鐘錶製造商、品牌企業與客戶之間構建了一種新的交流方式，使得各方的溝通更為直接、便捷，有助於企業提升經濟效益。在現場參觀的西班牙製表人澤維爾認為，電子商務對實體展會而言存在一定的競爭性。他說：「這個展覽會對參展商來說花銷是相當昂貴的，還有其他方式接觸客戶並進行宣傳，（電子商務的發展）不僅對此展會，對其他展會也都會有影響。互聯網是未來，所以因其產生的影響是必然的。」

然而，澤維爾同時表示，電子商務無法完全取代實體展會，二者是並駕齊驅、互為補充的兩種模式。他說：「完全（取代）是不可能。我認為，勢必要在某個地方展示你的產品，客戶必須能夠去看、去摸，去了解它是如何製造的以及與之相關的一切，之後他們才會更放心地購買這款產品。（電子商務與實體展會）二者相輔相成，是具有兼容性的兩種工作方式。」

事實上，像巴塞爾國際鐘錶珠寶展這樣的實體展會始終是參展商們十分看重的交流與合作的平台。時創公司是一家連續參展30年的鐘錶製造商，其業務發展總監馬諾信對此表示：「其中一個優點是，這裡是一個非常好的匯聚場所。對我們（公司）而言，每年我們都在這裡與客戶見面，所以我認為巴塞爾展仍然是一個很好的平台。」

除得到參展商的支持外，能夠一次性彙集全球諸多經典品牌及最新產品，對於前來參觀的鐘錶愛好者來說，這種廣泛而又近距離的實地接觸感也是互聯網所無法替代的體驗。據主辦方當地時間24日的統計數據，雖然今年展會規模縮小了近一半，但開幕兩天內的專業觀眾人數卻同比增長了8％，可見展覽的受歡迎程度並未減弱。