2018平昌冬奧開啟，13個奧運會合作夥伴都在做什麼？

禹唐體育註：隨著平昌冬奧會的開幕，2018年體育大年的帷幕也將正式掀起。其實，早在2018年平昌冬奧會前夕，各大賽事贊助商就已經開始摩拳擦掌，以激活平昌贊助之旅。根據路透社的報道，成為國際奧委會四年期的頂級贊助商，預計需要花費1億美元。

一些贊助商更是在營銷推廣上不惜重金，期待把贊助激活效果最大化。在2014年索契冬奧會期間，包括非贊助商在內的廣告商，在美國奧運轉播商NBC上投放了8億美元的廣告。而根據NBC體育廣告銷售執行副總裁Dan Lovinger的說法，這個數字在今年有望呈現低雙位數增長的態勢。那麼，在這場盛會開啟之際，我們不妨來看看13家奧林匹克全球合作夥伴都做了哪些努力：

阿里巴巴

阿里巴巴於2017年1月與國際奧委會達成期限直至2028年的長約，正式加入奧林匹克全球合作夥伴（TOP）贊助計劃，成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。今年2月初，阿里巴巴發布了名為《相信小的偉大》的奧運會宣傳片，通過還原肯亞業餘冰球隊和澳大利亞皮划艇運動員皮爾斯的故事，講述以小見大的價值觀。

可口可樂

可口可樂自1928年起就是奧運會的贊助商，也是國際奧委會最長情的合作夥伴。針對平昌冬奧會，可口可樂請來了韓國花式溜冰選手金妍兒、男星朴寶劍擔任代言人，拍攝了一系列以「合而為一」（Together as one）為主題的廣告宣傳片。

Visa

Visa信用卡公司早在1986年就成為國際奧委會合作夥伴。它在本屆平昌冬奧會上，贊助支持了54位運動員。作為平昌奧運會和殘奧會的獨家支付技術合作夥伴，Visa之隊（Team Visa）旗下的運動員在一個月前，就通過個人社交媒體帳戶，率先發布了題為「刷新終點線」 （Resetting Finish Lines）的60秒廣告，主要呈現了運動員使用非接觸式支付卡和可穿戴支付設備的畫面。

源訊

源訊（Atos）從1989年開始與奧運會結緣，並在2001年成為官方信息技術合作夥伴。在針對平昌冬奧會的贊助激活方面，源訊不打算通過付費廣告的形式實現，而是有一個覆蓋賽事的網站，並將針對奧運會的未來，為客戶舉辦一場網路研討會。

英特爾

英特爾在2017年6月宣布成為奧運頂級贊助商，當時，麥當勞剛剛宣布結束三年的贊助協議。英特爾將為粉絲提供虛擬現實的觀賽體驗，還將用無人機拍攝比賽。英特爾推出了一條題為「你準備好了嗎？」（Are you ready?）的廣告，展現不同國家的人們戴上VR頭盔觀賽的場景。

三星

三星則延續了「做你不能做的事」（Do what you can』t）的廣告主題，廣告中展現了荷蘭滑冰選手Sjinkie Knegt和Suzanne Schulting身穿三星智能套裝，幫助他們在冰面訓練過程中保持最佳姿勢和最佳速度。三星從1988年首爾夏奧會開始，擔任地方贊助商，目前已經與國際奧委會的合作已經走到30個年頭。

松下電器

松下電器從1998年開始為奧運會提供轉播器材。在2月平昌冬奧會期間，松下不僅將在平昌舉辦多種多樣的互動展覽，還將在東京舉辦維持3天的會議，迎接2020年東京夏奧會的到來。

普利司通

普利司通從2014年開始成為奧運頂級贊助商，它還是奧運頻道（Olympic Channel）的合作夥伴。普利司通在平昌冬奧會營銷中主要想傳遞出的主題是「追逐你的夢想」（Chase your dream）。普利司通目前在它支持的YouTube頻道上推出了有關運動員的廣告。

寶潔

寶潔從2010年起擔任奧運會頂級贊助商。在平昌奧運會上，寶潔將繼續「謝謝你，媽媽」（Thank you, Mom）的奧運營銷活動。為此，它推出了6條廣告宣傳片，展現了幾位奧運選手的掙扎故事，比如，其中一位是首位公開同性戀身份的極限運動奧運選手Gus Kenworthy。此前，在海飛絲最新的廣告中，他曾揮舞著彩虹旗說：「我的肩上扛著國家的榮譽，也扛著同志社群的驕傲。」

日本豐田

日本豐田從2015年起擔任奧運頂級贊助商。2017年11月，日本豐田推出了題為「開啟你的不可能」（Start Your Impossible）的全球營銷活動，並率先發布了一支名為Mobility For All的短片，在全球24個國家展開宣傳它在出行方面的創新。它不僅呈現了無人駕駛汽車，還有幫助人們走路的機器人，幫助視力障礙人群的可穿戴設備，表達了讓所有人自由移動的目標。

歐米茄

作為平昌奧運會的官方計時合作夥伴，歐米茄在YouTube上推出了「記錄你的奧運夢想」（Recording Olympic dreams）的廣告片，並推出了2018年平昌冬奧會腕錶系列。1月份，它還聯合自歐洲和日本的演員、歌手，一起在瑞士聖莫里茨的奧林匹亞雪橇滑道（Olympia Bob Run）歡慶，以激活它在平昌冬奧會的贊助項目。

陶氏化學

陶氏化學從2010年成為國際奧委會頂級合作夥伴，並希望藉助2018年平昌冬奧會的激活活動，展現其在商業領域的專業性。陶氏化學不僅為奧運會提供多種服務，例如讓冰面保持在合適的溫度，還以美國無舵雪橇隊技術合作夥伴的身份，幫助他們微調雪橇，提升比賽速度。

通用電氣

通用電氣與奧運會的合作關係始於2005年。在本屆冬奧會上，通用電氣將為賽事提供配電保障、運動對比解決方案和運動員醫療健康等多項服務。在它推出的宣傳片中，分別展現了以上三個內容。

結語

隨著平昌冬奧會的開啟，相信贊助商們將為我們呈現更多精彩的激活活動，禹唐也將繼續關注，為讀者解讀更多體育營銷案例。

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