為什麼說日產天籟的升艙計劃與中型車消費者最搭?
升艙、VIP尊享等,恐怕是經常出差的商務人士的最愛;它意味著旅途更舒適,任誰都喜歡,可這並非人人都可享受。不過,機會卻要來了;日前,東風日產開啟了一場「天籟·升艙計劃」,將讓這種舒適的體驗變得觸手可及。
9月1日-9月30日,只要通過東風日產的H5界面報名就有機會實現一次真正的升艙,主辦方共計為此活動準備了「經濟艙升公務艙、天籟車模、油卡以及購物卡」等多個活動禮品。其中,升艙券廣泛適用於北京、廣州、深圳、重慶等多個熱門城市。
眾所周知,當前我國社會主流呈現出一種積極向上,不斷追求精進的正能量價值觀,而這種銳意進取不僅表現在社會意識形態中,也反映在生活的各個方面,以「升艙」一詞來形容可謂十分貼合。汽車是當今日常生活中頗為時髦的消費品,這種正能量的價值觀自然也體現在汽車消費中。
今年上半年,國內汽車市場僅實現2.39%的正增長,尤其是轎車市場出現了3.3%的同比下滑,這反映出當前轎車市場的需求並不旺盛;但是,中型轎車的市場表現卻截然不同。數據顯示,今年上半年中型轎車市場銷量為96萬輛,增幅為6.31%;這表明在轎車市場,消費升級趨勢顯現,兼顧空間、科技和品質的中型車正在越來越受歡迎。
但值得注意的是,近年來主流中型車們正經歷入門級豪華車型價格下探、SUV市場分流以及A+級車型衝擊等多重市場考驗。儘管天籟、雅閣、帕薩特們主動進行大幅度產品更新,並通過價格斡旋應對了挑戰。但在消費需求持續升級、各方市場的衝擊下,中型車消費者對車型的訴求越來越高。
因此,主流中型車需要再次實現自我提升、滿足用戶新的價值需求。這一次,日產天籟以一種向上突破的姿態,開啟升艙計劃,無疑表露了新時代下中型車要實現向上突破的決心,而天籟則是所有產品中表現最為突出的。
其一,從產品橫向對比來看,天籟在與雅閣、凱美瑞等競品的比較中,佔有領先地位;其中,天籟所提供的舒適性和智能科技性產品價值,超越同級。
配置是普通消費者比較看重的買點,從上圖可見,天籟的配置豐富程度遠高於同價位車型,尤其表現在舒適性和智能科技性兩個方面。
首先,到了中型車這個級別,舒適性就是消費者考量的重點,天籟所提供的產品舒適性是超越同級的。比如,與雅閣和凱美瑞相比,天籟在舒適性配置方面多出了更柔軟的帶8向電動調節的人體工程學座椅、防紫外線玻璃、主副駕駛座椅電動調節以及前排座椅加熱和空調功能。其中,天籟在座椅柔軟程度、調節方便程度上遠超雅閣和凱美瑞,無疑是有針對性地滿足了中型車消費者對車輛舒適性的追求。
其次,智能科技性是如今中型車體現時代特徵的關鍵,尤其是在中型車消費者更年輕的背景下,更顯重要。在智能科技性配置方面,天籟要比同級別的雅閣和凱美瑞多出定速巡航、BOSE音響、支持CarPlay的手機互聯繫統以及無鑰匙進入/啟動等,這些配置幾乎涵蓋了目前主流消費者追求的駕駛輔助、車機互聯和遠程操控等多領域的新體驗。不僅如此,天籟還提供電子防炫目後視鏡、全景式監控影像和有記憶功能的遙控鑰匙,用智能科技提升使用便利性的同時,還滿足了中型車消費者對檔次感的追求。
其二,天籟能夠提供超越豪華品牌車型的越級產品體驗。
新生代消費者的購買能力是在逐漸升級的,同時豪華車型的售價又是在下探的,例如賓士C級、寶馬3系在終端實際的起步價格均在28萬元左右。在這種背景下,許多原本準備購買合資品牌中型車的消費者,就可能會將目光轉向品牌價值更高的豪華車型上。但既然說了是品牌價值更高,就意味著並不代表實際的產品價值高,不信?請直接看賓士C180和日產天籟的直接對比。
我們篩選出來的車型分別為賓士C180L動感型、售價為31.28萬元和天籟2.5L XL-UpperNAVI Tech智尊版,售價為24.78萬元。兩款車有接近7萬元的售價差距,加之賓士品牌的影響力,可能大部分人都會認為賓士C180L的產品價值更高,但事實會讓你大跌眼鏡。
首先,在空間對比中,天籟在長寬高方面均有明顯優勢,即便是後備箱容積,天籟的優勢也依然巨大。由此看出,無論是乘坐還是裝載能力,天籟均要更勝一籌。
其次,在安全性配置方面,天籟要比賓士C180L多出了併線輔助、車道偏離預警、前駐車雷達、倒車視頻影像及全景攝像頭等實用配置。
而在舒適性配置上,天籟又要比賓士C180L多出真皮坐椅、電動座椅記憶、前排座椅加熱/通風、GPS導航以及車內氛圍燈等。
最後在動力方面,天籟2.5L XL-UpperNAVI Tech智尊版採用的2.5L發動機+CVT變速器的搭配,發動機最大功率也略優於賓士C級。
升艙原本是航空公司提供附加價值的專業辭彙,如今正被用來形容突破、升級、蛻變等向上的成功過程。結合天籟的產品體驗升級來看,其開展的這場升艙計劃無疑是切合時宜的,在目前追求向上進取的社會主流意識形態之下,天籟呈現出的越級產品力,不僅能夠為當下追求更高產品價值的消費者提供更好的體驗,更難能可貴的是,天籟還能迎合向上的人生觀,實現人與車的價值觀契合。
那麼,你也想升艙嗎?那就趕緊猛點下方「閱讀原文」吧!
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