海外媒體觀察｜東南亞媒體發展現狀與趨勢分析：泰國篇

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海外媒體觀察｜東南亞媒體發展現狀與趨勢分析：泰國篇

泰國全稱泰王國，位於東南亞，官方語言是泰語，用泰語字母，當中約5000萬人視為母語。從媒介接觸習慣來說，泰國消費者主要從電視、廣播，平面媒體以及網路媒體、新媒體等評估太接收信息。而相比新媒體，泰國傳統更為受歡迎，電視媒體因為其便捷性和趣味性是目前泰國最主流的媒介載體，在泰國普及率高達90%。同時，新媒體對消費者的吸引力正在增強，這一點在城市更為明顯。線上媒體讓信息的傳播變得更便捷。泰國擁有 2600 萬互聯網用戶，占人口的三分之一

總體來看，泰國的媒體發展較為緩慢，主要分為國有和私有兩部分；泰國媒體在新媒體發展、媒介融合方面的進展總體上較為落後。

一． 泰國媒體發展模式分析

泰國媒體不同於中國媒體所有權結構，主要分為國有和私有兩種模式：

1. 通過所有權控制，泰國媒體呈現多種結構形式；

泰國國有媒體較少，不收費；收費的則是私人的，但是比較多。而作為政治用途的媒體則分為很多派。例如ASTV就是軍方頌提的私人電台，由民盟全權控制。

2. 泰國紙媒轉型：報、網、資料庫聯動

向新媒體「借勢」，推動報網聯動。建立報紙網站，配以專門的電子版編輯人員，每小時更新內容，隨時提供最新的信息。同時改變傳統的有限閱讀模式，將報紙內容向用戶全面開放。例如作為最早的報紙之一的泰國《暹羅早報》，早在幾年前就開始面向電腦和智能手機用戶發布在線《暹羅早報》，用戶可每天24小時閱讀《暹羅早報》的幾乎所有新聞內容。

href="">3. 泰國廣播轉型：多播放平台融合，探索高效互動模式

近年來，泰國傳統廣播的發展形勢日益嚴峻，廣告收入和收聽率持續下降。面臨傳統廣播的大幅衰退，泰國積極探索與新興媒體的融合發展道路，促進傳統廣播與互聯網的深入融合：包括與網路平台、播客平台以及移動平台等播放平台相融合，豐富了廣播的內容和功能選擇，以多種形式提高傳統廣播的收聽率和影響力；與Facebook、Twitter等社交媒體合作，探索高效互動模式吸引年輕人，增強年輕聽眾黏度；同時，還利用衛星、網路、智能手機等先進設備為受眾提供多種服務。

4. 泰國社交媒體呈現蒸蒸日上態勢，趕超傳統媒體

泰國擁有 2600 萬互聯網用戶，占人口的三分之一；互聯網使用率在泰國不斷提高，而多個社交媒體平台的受歡迎程度也在提高。在泰國最流行的社交媒體平台分別是Facebook、 LINE、

Twitter、 Instagram 和 YouTube等。泰國人也使用如 Google+、領英 (LinkedIn)、微信(Wechat)、湯博樂(Tumblr)、 Foursquare和 Pinterest 等其它社交媒體平台。他們也創建個人博客、曬經驗和產品評論的帖子供分享。

二． 泰國媒體現狀分析

1. 平面媒體

報紙是泰國歷史最久的媒體形式之一，擁有大約 40 種當地報紙。報紙在泰國仍是最流行的業餘讀物 (63.4%)。報紙在工作人群中最受歡迎 (80.5%)。泰國人平均每天讀報 30 分鐘。而泰國的報紙主要氛圍泰語報紙和英文報紙兩大類；

在發行的報紙當中，M2F是最受泰國歡迎的免費報紙，M2F 每天在曼谷大約散發 400,000 份，內容與普通雜誌非常接近。

最受歡迎的泰國報紙 ( 按發行量排名 )

在泰國雜誌是另一種受歡迎的媒體。通俗的語言和輕鬆的內容讓它們非常適合閑暇閱讀。泰國雜誌不斷地在發展。廣告版面的銷售額超過雜誌的銷售額成為收入的主要來源。最近開始出現泰國版的外國雜誌。其中一些由雜誌所有者和泰國公司（如《 Elle》、《 Vogue》）建立的合資公司出版。其它雜誌根據版權協議（如《國家地理》 (National Geographic)）出版。也存在《 aday BULLETIN》和《 DONT Journal》這類受歡迎的免費雜誌。

泰國擁有超過

353 種雜誌 [3] ，種類多達 30 多種。大多數報道時尚與美容、汽車與駕駛、電影與電視劇。

最受歡迎的雜誌( 按發行量排名 )

2. 廣播和電視

廣播在泰國的普及率達到 98%，聽眾眾多。除社區廣播外，泰國還擁有 524 家廣播電台。有 313家調頻廣播 (FM) 電台和

211 家調幅廣播 (AM) 電台。

由於廣播電台數量的增加，市場競爭日趨激烈。在曼谷，許多電台努力打造與眾不同的特徵，以吸引特定的目標聽眾。為吸引聽眾，一些電台進行了市場推廣活動。這些活動包括發放獎勵和舉辦名人見面會。在各省，社區廣播與當地人的關聯程度影響著廣播市場。社區廣播電台同時還需與其它本地電台競爭。新運營商和老運營商一樣都必須努力通過有吸引力的市場活動等一系列的方法如來鞏固聽眾群。為擴大聽眾群，它們必須推出線上廣播、開發移動應用軟體。同時它們需要多渠道地增加廣告收入。

擁有曼谷 FM 廣播電台的大公司

電視是泰國的主流媒體，主要分為：模擬電視，衛星電視，付費電視，地方電視，數字電視等幾種形式；在數字內容生產前，34.8% 的年齡在 3 周歲以上的泰國電視觀眾，通過衛星或有線電視收看節目，其它觀眾只收看免費電視。在免費電視觀眾中有 32.4% 的人收看 Channel 7 ，緊跟其後的是 Channel 3 ，有 22.7% 的人收看， 4.2% 的人收看Channel 9 (MCOT) ， 3.9% 的人收看 Channel 5 ， 1.1% 的人收看 Thai PBS ， 0.9% 的人收看 NBT。總體上，衛星電視和本地有線電視觀眾占 35%，免費電視觀眾占

65%。換而言之，免費電視觀眾占觀眾總人數的三分之二。

而隨著泰國數字電視開播之後，人們不再受播出時間的限制。人們可以在任何時間觀看任何想看的內容。此外，「明星、藝術家、名人」將不再是某個節目具有吸引力或成功的主要因素。

3. 網路媒體和社交媒體興起

在泰國智能手機越來越成為人們上網的主要設備。最新的數據顯示，泰國智能手機使用會受到收入和地理等因素的影響。根據2017年1月泰國國家統計局發布的數據，超過90%的泰國網民使用智能手機上網，比其他設備更受歡迎。其次是PC，只有半數泰國網民使用PC上網。

而泰國大多數泰國互聯網用戶的年齡介於 12-35 歲之間。五種最流行的內容依次是歌曲或電影、書、電腦和互聯網、旅遊和美食。泰國最受歡迎的網站都融合了這 5 種內容。

排名前十名的網站

泰國最流行的社交平台分別是是Facebook、 LINE、 Twitter、 Instagram 和 YouTube等。泰國人也使用如 Google+、領英 (LinkedIn)、微信(Wechat)、湯博樂(Tumblr)、 Foursquare和 Pinterest 等其它社交媒體平台。他們也創建個人博客、曬經驗和產品評論的帖子供分享。

對於像Facebook這樣世界領先的社交媒體，泰國用戶使用的平均值遠遠超過了世界許多國家。有87%的泰國互聯網用戶每周都登錄Facebook，而世界平均值是47%。世界平均每周10個人中只有1人使用line，而在泰國每3個人中就有兩個人。除此以外，通過YouTube看視頻也受到泰國用戶的廣泛喜愛。平均每周泰國互聯網用戶打開YouTube看視頻的人達到四分之三，而世界平均值是36%。

雖然泰國新媒體日漸流行並且廣泛地被城市裡的泰國消費者使用，但在城市居住的人仍使用傳統的媒體。同時，由於有限的互聯網接入、購買力、對技術的了解和興趣，各省的地方性用戶仍偏愛傳統媒體。在泰國的各大城市，由於越來越多的人獲得線上媒體的訪問權，數字技術的普及率將繼續提高。

因此，在泰國可以通過傳統和新媒體相結合的方式有效地向消費者發布新聞和信息。只要選擇合適的媒體就能有效地向目標人群公開和傳播想要披露的信息，從而實現有效的傳播。