HBG知道欄目上線！立即報名或舉薦他人成為13周分行業討論會嘉賓

營銷界向來不缺理論，不缺大師，不缺捷徑，更不缺經驗，但缺少真正基於實操/實踐的科學規律總結。

奮鬥在品牌運營一線的營銷同仁們，總是瞧不上所謂理論與大師，認為他們太過玄虛，太過不接地氣，無非就是耍嘴皮子化緣而已。

而以筆頭吃飯的營銷同仁們，又總是瞧不上實踐派們太接地氣、毫無章法的品牌運營，認為他們沒有文化，太過僥倖，無非就是靠自己可憐的經驗重複工作而已。

兩者看似不可調和，烏煙瘴氣，但其實本質相通——誰不想了解真正的品牌成長規律？誰不想嘗試真正有效的營銷手段？

每位同仁，其實都想要找到對自己的品牌（無論是成熟的、還是新興的；無論是實物的、還是虛擬的；無論是集體的，還是個人的）真正有實際借鑒意義的營銷理論或指導。

很幸運，我們能夠在2016年春天，引入風靡全球營銷界的<How Brands Grow>這本書（以下簡稱HBG）。

在過去幾年裡，HBG從國外營銷界漸漸傳至國內同仁，成為諸多公司的營銷聖經——大到世界500強，小到初創企業。覆蓋行業包括大眾快消品、美妝、時尚、金融、餐飲、服飾、甚至耐用品、航空、工業等等。

為什麼HBG這本書如此風靡？

因為這不是一本理論書，而是一本基於實操的科學規律總結。

這不是一本充滿噱頭或流行辭彙的營銷暢銷書，而是一本在全球同行心目中經久不衰的品牌管理教材。

這不是一本誰都可以看懂的書，而是要有品牌實操經驗的人，最好是操盤手，才能心領神會。

總之，讀這本書的人，都會受益匪淺。與其說這本書在討論「營銷」，不如說它在討論「品牌成長」，討論「生意增長」！HBG它更關心的是，如何讓銷量增長？如何促進市場份額增大？如何讓小品牌一步步成長為大品牌？如何投資回報率更高？如何讓你在有限精力下，有所為、有所不為？

當然，沒有涵蓋一切行業的真理，也沒有十全十美的理論。每一本書，都需要基於實踐的解讀，才能發揮其最大價值。

為此，我們在2016年夏天就建立了中國的HBG Academy（HBG品牌成長研究院）。

與一般的缺乏核心理論支撐、更側重人脈關係、只討論營銷的營銷社群不同，HBG Academy是一個專註於探索「品牌成長真相」的嚴肅學術交流平台與實踐知識共享平台，力求撥開花式營銷迷霧，回歸科學與本質，了解真正的品牌成長真相。

在過去的13周里，我們邀請了13位不同行業的重量級嘉賓，進行了第一輪【HBG13周讀書計劃】，每周六晚上，針對書中相應章節結合案例進行分享和討論，力求通過品牌操盤手們基於實踐的解讀，能夠對所有同仁有益。

為了堅持源源不斷的分享專業營銷知識理念和實踐經驗，繼續為各位同仁在工作之餘，提供內部交流學習的寶貴機會，HBG Academy將隆重推出進階版的分享討論欄目：HBG知道。

新啟動的HBG知道欄目，我們計劃分行業討論，聚焦各行業當下的熱點事件，邀請各行業嘉賓與群友，一起針對不同的行業，進行為期13周的【HBG13周分行業討論會】。

與讀書計劃一樣，每周六，我們將會邀請一位重量級嘉賓，為群友們帶來非常接地氣的分享。歡迎各位書友，品牌同仁們，一起參與進來！也歡迎各位主動報名、或者舉薦他人，成為如下13個分行業討論會的主講嘉賓！（點擊「閱讀原文」即可報名或舉薦他人。）

所有嘉賓，都會成為HBG Academy的專欄作家，所發布的文章與觀點，將會在HBG所在的各個平台進行置頂分享，並會參與到HBG智庫計劃當中，成為重要導師，與諸多品牌同仁進行更為深度的交流與合作。未來，HBG智庫也將會與阿里智庫展開深度合作，與相關企業進行專業知識分享以及諮詢合作，並與國內著名高校合作創立HBG營銷研究中心，智庫導師們將會是我們HBG Academy的寶貴資源。

總之，歡迎各位同仁加入我們的13周分行業討論，以及報名加入HBG智庫。

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