社交媒體上的污文化為什麼會流行起來

社交媒體上的污文化為什麼會流行起來

盧曉周

自古聖賢皆寂寞，唯有污者留其名。

一、四大污師橫空出世

最近，在我身邊可以說是污師出沒，污浪滔滔，令人防不勝防。真是污界常有人才出，誰領風騷三兩天，經過我細心觀察、比照、衡量，我不由得很是慚愧，我覺得我也算是一個污得有水平的人，但與他們一比，簡直就是「小污見大污」。現在，隆重推出我們公司的四大污師－－我不知道寫出他們的名字會不會被他們打死，還是ABCD代替吧。我可不願意冒著被他們圍毆的風險。

四大污師如下

污帝：A，她的污術在於大膽、污其他人之不敢污，她的污一錘定音。一旦她污起來，霎時之間，辦公室就一片寂靜，大家都被震撼，然後在沉默中仔細的領悟其污術之妙。

污神：B，她的污術是獨領風騷，無人敢與其爭鋒，她總是污得出其不意，污得一本正經，令人猝不及防，忍俊不禁。

污俠：C，他的污術和他的肌肉一樣，都是一個鮮明的特色，任憑你在談論什麼話題，他都能污，而且總在污，污得理直氣壯，污得令人拍案叫絕。

污帥：D，他的污術和他的90後小鮮肉的風格是不匹配的，所以才顯得他的污術是那樣的突出，就是想掩飾也不能遮蓋其污術的光芒。

你應該很好奇，這四大污師都有哪些光輝的案例可供污界借鑒、發揚光大的，請原諒我今天不能就此做出披露，我想在以後的文章中再系統的總結一下四大污師的神奇之處，今天，我想討論另外一個話題，就是：污文化為什麼就無端端的流行起來，以至於，在微博，在朋友圈，在各種社交平台上，在我們的日常生活、工作之中，都有污文化的顯赫體現。很多品牌，也是不甘人後，紛紛加入污文化之中，廣告、內容、互動，無不在推波助瀾，也都無不體現了污文化的精妙之處。

做為一個觀察、實踐新媒體營銷的專業人士，不能對這個污文化現象視而不見，不能不對污文化的興起根源、流行、應用做出分析，以指導廣大的新媒體營銷從業者更好的利用污文化在營銷中的運用，順便也讓大家在日常生活中，以更好的污術制勝同仁，摘得污師頭魁。

二、污文化為什麼會流行

首先，我們有必要闡述一下什麼是污文化，所謂污就是黃色的、色情的、曖昧的、不能赤裸裸言說的男女下半身的事情，用一種含蓄的、修飾的、比喻的、暗示的、聯想的、幽默的方式加以聯繫起來的一種語言或文字的表達方式。核心當然就是男女下半身的那點事，圍繞這點事大作文章，以豐富多彩的呈現方式來為品牌服務，就是污文化的典型運用。

當然，污文化不是赤裸裸的展示肉身，或者是滿嘴性器官，這就是色情了，這是廣電總局嚴厲打擊的對象，污文化總是恰到好處的點到即止，但又能讓人會聯想到男女之事，可見，污文化也是一個技術活，一般人還玩不轉。

移除 點擊此處添加圖片說明文字

污文化之所以興起流行，我想應該得益於以下幾個方面：

1、互聯網開啟民智，這一點異常重要。我想我們都應該在街頭看到罵街的，兩個人對罵，嘴裡除了性器官之外，找不出一個其他的詞，而且雙方都是用性器官問候對方的祖宗十八代。這種情形，以前在農村是常見的。也就是說，在一群低俗的愚昧的人群之中，是不可能有精妙的污文化的，這是一個需要智商的事情，愚蠢的人是欣賞不來的。

2、互聯網帶來包容，與以前的閉塞、狹隘相比，在互聯網時代成長起來的人，或者深受互聯網影響的人，其包容性都有了很大的提升。放到以前，膽敢這樣肆無忌憚的談論性事，哪怕是隱約的模糊聯繫，都會扣上道德敗壞、人品低劣的帽子，都被認為是耍流氓，這是要被扭送到居委會或者派出所接受勞教的。沒有這種包容性，污文化不可能得到滋生，現在大家不但見怪不怪，也樂在其中。

3、社交媒體的跟風性，社交媒體已經成為各種新生事物的溫床，為各種亞文化提供了肥沃的土壤。一個事物，只要被大家所認可，即可帶來大家的追隨，進而形成跟風，遂成流行。社交媒體的傳播為各種新事物的傳播帶來極大的便利，你要是擱以前在酒桌上講一個葷段子，可能第二天就被人忘記，現在不同，你一邊講葷段子，一邊就有人給你發到網上，甚至給你現場視頻直播。4、現代社會的壓力需要釋放，大家都生活不容易，不管是生活的，還是工作的，現代社會帶來的壓力空前高漲。怎麼辦？污文化成為一種釋放、發泄壓力的出口，大家需要各種搞笑的、有趣的、惡趣味的段子來釋放自己的壓力。污文化既能大家都懂，又不傷大雅，何樂不為呢？

5、品牌的推波助瀾，沒有品牌的介入，也就是沒有商業的介入，幾乎不可能形成流行，為什麼呢？因為品牌的背後，既有強大的精英團隊去策劃、設計各種精妙的呈現方式，而且又有強大的資本去形成傳播，去覆蓋足夠多的人群，進而就可以影響我們的思維。污文化就是得益於各種品牌的運用，並且孜孜不倦的加以傳播，才形成今天一個現象。

我相信，污文化肆虐我們的社交空間乃至我們的生活場景，不外乎這幾個原因。當然，大家可能還有一些疑問，為什麼一個正兒八經的品牌，何以要放下高大上的架子與污文化為伍？為什麼一個品牌要放棄嚴肅的面孔，要以一種污的形式展現自己的品牌內容？這就是下文，我接著為大家進行的分析。

三、污文化讓品牌更生動

我一直講，在杜蕾斯微博下面的評論中才能看見真正的人性，這種人性不再是道貌岸然的一本正經的虛偽的表達，而是內心深處的慾望的展現。所以，我們就很奇怪，為什麼一些品牌沒人理睬，而其他品牌則吸引大家熱烈的圍觀？甚至可以推導出一個問題，為什麼會有網紅這樣的群體。這看似是一個八杆子打不到一塊的事情，其實背後的邏輯是一樣的。

可能有人會說，這些品牌也好，這些網紅也好，都很人性化，都講人話，都很接地氣。這不恰恰就是污文化的特點么？這不就是大家對污文化樂此不疲的原因么？所謂食色性也，情色才是人類內心的真實渴望。污文化泛濫就是因為大家對此最熟悉不過了，對於品牌而言，藉助污文化來豐富內容，拉近粉絲距離，激活粉絲互動就是最自然的事情了。

那麼，如何把污文化玩好呢？因為這事一不留神就滑到了情色、低俗的層面了，這是要遭到封殺的，因此，我們還是小心為妙。當然，污文化是一個技術活，需要的恰恰是高妙的創意思維。我想圍繞以下幾個方面進行污文化的運用，定當使我們的污術大有精進，真是：長江後浪推前浪，一污更比一污高。

1、要污得性感

雖然曾經有個大師都對性感一詞似乎都視為低俗，可見這種大師的見識和水平確實堪憂。性感是以美的形式展示自我，包括肉身，包括精神。所以，在內容生產就要圍繞性感大做文章。

人們對人類的身體是最熟悉的，我在很多年前就說過，為什麼維多利亞的秘密會受到全世界的人們的追捧，不管男女，對維秘都是趨之若鶩。原因就在於，人們對人類身體的閱讀是沒有任何障礙的，身體做為一個傳播的介質，可以滲透任何外界的阻隔。那麼大家就能明白了，維秘藉助超模的身體所演繹的性感，當然會無數人所喜愛。

網紅藉助於自己的身體所展現的一系列的生活的情感的東西，也會被大家所接受。污文化當然是藉助男女的身體所演繹的，這是大家最熟悉的東西。所以，污文化的傳播就無處不在。

2、要污得有趣

有趣是一種難得的修為，很多人聰明但無趣，很多內容嚴肅但乏味。有趣是內容生產必須要高度重視的。只有輕鬆、有趣的內容才能逃過大腦的屏蔽，在現在這樣的碎片化的，海量信息的轟炸之下的人們，早已經對信息產生了抵觸、反抗。

因為人的大腦的負荷是有限的，超載吸收信息會讓一個人感到疲倦、煩躁甚至崩潰。一個長期的暴露在海量信息的轟炸之下，對於大腦的海馬狀突起會造成損傷，這是科學研究的結果。只有那些有趣的，不會對我們的大腦產生負荷的信息才能被我們所吸收，進而被記住。

3、要污得個性

互聯網釋放了中國人的個性，在傳統社會，個性很難被大家所認可，但現在，沒有個性則會被淹沒。個性是內容的一個關鍵符號和標籤，只有個性，才能被大家所識別，因為個性為大家節省了識別的成本。所謂個性就是「我污故我在」。

互聯網去中心化、去權威化的體現，我們不再看傳統媒體，這不但是因為互聯網對傳統媒體的衝擊，更是互聯網給了大家的一個叛逆的通道。傳統媒體的官方化、權威化的色彩太濃，他們的信息都是帶有灌輸的作用，在國內的傳統媒體上不可能出現污文化的。

但互聯網打開一個天窗，這裡的信息是大家製造的。很大程度上，品牌還是後知後覺者，是敏銳察覺這種污文化的生成，然後順手推舟。

一個品牌，在互聯網語境里，還端著架子，一本正經的宣傳自己的內容，結果肯定是被大家所屏蔽的。

當然，污文化的運用是有底線的，特別是現在加大對互聯網整治的情形下面，一個視頻主播吃香蕉的動作都加以規範，所以，不要去靠展示低俗的東西去吸引眼球了。

污文化是一種生活中的世俗智慧，或可博大家一笑，或可增加融洽的氛圍。我們也對很多品牌在污文化中表現出來的機智會心的一笑，品牌博得了大家的好感，我們也在輕鬆愉悅中度過了百無聊賴的一刻。可能大家對高超的污術心有嚮往，但不得要領，不妨到我這裡來坐坐，切磋一番，對於增進污術是大有裨益的。

對於污文化，我只是做了一點小貢獻。

歡迎大家前來交流，謝絕踢館！

推薦閱讀：