社交媒體上的污文化為什麼會流行起來
社交媒體上的污文化為什麼會流行起來
盧曉周
自古聖賢皆寂寞,唯有污者留其名。
一、四大污師橫空出世
最近,在我身邊可以說是污師出沒,污浪滔滔,令人防不勝防。真是污界常有人才出,誰領風騷三兩天,經過我細心觀察、比照、衡量,我不由得很是慚愧,我覺得我也算是一個污得有水平的人,但與他們一比,簡直就是「小污見大污」。現在,隆重推出我們公司的四大污師--我不知道寫出他們的名字會不會被他們打死,還是ABCD代替吧。我可不願意冒著被他們圍毆的風險。
四大污師如下
污帝:A,她的污術在於大膽、污其他人之不敢污,她的污一錘定音。一旦她污起來,霎時之間,辦公室就一片寂靜,大家都被震撼,然後在沉默中仔細的領悟其污術之妙。
污神:B,她的污術是獨領風騷,無人敢與其爭鋒,她總是污得出其不意,污得一本正經,令人猝不及防,忍俊不禁。
污俠:C,他的污術和他的肌肉一樣,都是一個鮮明的特色,任憑你在談論什麼話題,他都能污,而且總在污,污得理直氣壯,污得令人拍案叫絕。
污帥:D,他的污術和他的90後小鮮肉的風格是不匹配的,所以才顯得他的污術是那樣的突出,就是想掩飾也不能遮蓋其污術的光芒。
你應該很好奇,這四大污師都有哪些光輝的案例可供污界借鑒、發揚光大的,請原諒我今天不能就此做出披露,我想在以後的文章中再系統的總結一下四大污師的神奇之處,今天,我想討論另外一個話題,就是:污文化為什麼就無端端的流行起來,以至於,在微博,在朋友圈,在各種社交平台上,在我們的日常生活、工作之中,都有污文化的顯赫體現。很多品牌,也是不甘人後,紛紛加入污文化之中,廣告、內容、互動,無不在推波助瀾,也都無不體現了污文化的精妙之處。
做為一個觀察、實踐新媒體營銷的專業人士,不能對這個污文化現象視而不見,不能不對污文化的興起根源、流行、應用做出分析,以指導廣大的新媒體營銷從業者更好的利用污文化在營銷中的運用,順便也讓大家在日常生活中,以更好的污術制勝同仁,摘得污師頭魁。
二、污文化為什麼會流行
首先,我們有必要闡述一下什麼是污文化,所謂污就是黃色的、色情的、曖昧的、不能赤裸裸言說的男女下半身的事情,用一種含蓄的、修飾的、比喻的、暗示的、聯想的、幽默的方式加以聯繫起來的一種語言或文字的表達方式。核心當然就是男女下半身的那點事,圍繞這點事大作文章,以豐富多彩的呈現方式來為品牌服務,就是污文化的典型運用。
當然,污文化不是赤裸裸的展示肉身,或者是滿嘴性器官,這就是色情了,這是廣電總局嚴厲打擊的對象,污文化總是恰到好處的點到即止,但又能讓人會聯想到男女之事,可見,污文化也是一個技術活,一般人還玩不轉。
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污文化之所以興起流行,我想應該得益於以下幾個方面:
1、互聯網開啟民智,這一點異常重要。我想我們都應該在街頭看到罵街的,兩個人對罵,嘴裡除了性器官之外,找不出一個其他的詞,而且雙方都是用性器官問候對方的祖宗十八代。這種情形,以前在農村是常見的。也就是說,在一群低俗的愚昧的人群之中,是不可能有精妙的污文化的,這是一個需要智商的事情,愚蠢的人是欣賞不來的。
2、互聯網帶來包容,與以前的閉塞、狹隘相比,在互聯網時代成長起來的人,或者深受互聯網影響的人,其包容性都有了很大的提升。放到以前,膽敢這樣肆無忌憚的談論性事,哪怕是隱約的模糊聯繫,都會扣上道德敗壞、人品低劣的帽子,都被認為是耍流氓,這是要被扭送到居委會或者派出所接受勞教的。沒有這種包容性,污文化不可能得到滋生,現在大家不但見怪不怪,也樂在其中。
3、社交媒體的跟風性,社交媒體已經成為各種新生事物的溫床,為各種亞文化提供了肥沃的土壤。一個事物,只要被大家所認可,即可帶來大家的追隨,進而形成跟風,遂成流行。社交媒體的傳播為各種新事物的傳播帶來極大的便利,你要是擱以前在酒桌上講一個葷段子,可能第二天就被人忘記,現在不同,你一邊講葷段子,一邊就有人給你發到網上,甚至給你現場視頻直播。4、現代社會的壓力需要釋放,大家都生活不容易,不管是生活的,還是工作的,現代社會帶來的壓力空前高漲。怎麼辦?污文化成為一種釋放、發泄壓力的出口,大家需要各種搞笑的、有趣的、惡趣味的段子來釋放自己的壓力。污文化既能大家都懂,又不傷大雅,何樂不為呢?
5、品牌的推波助瀾,沒有品牌的介入,也就是沒有商業的介入,幾乎不可能形成流行,為什麼呢?因為品牌的背後,既有強大的精英團隊去策劃、設計各種精妙的呈現方式,而且又有強大的資本去形成傳播,去覆蓋足夠多的人群,進而就可以影響我們的思維。污文化就是得益於各種品牌的運用,並且孜孜不倦的加以傳播,才形成今天一個現象。
我相信,污文化肆虐我們的社交空間乃至我們的生活場景,不外乎這幾個原因。當然,大家可能還有一些疑問,為什麼一個正兒八經的品牌,何以要放下高大上的架子與污文化為伍?為什麼一個品牌要放棄嚴肅的面孔,要以一種污的形式展現自己的品牌內容?這就是下文,我接著為大家進行的分析。
移除 點擊此處添加圖片說明文字三、污文化讓品牌更生動
我一直講,在杜蕾斯微博下面的評論中才能看見真正的人性,這種人性不再是道貌岸然的一本正經的虛偽的表達,而是內心深處的慾望的展現。所以,我們就很奇怪,為什麼一些品牌沒人理睬,而其他品牌則吸引大家熱烈的圍觀?甚至可以推導出一個問題,為什麼會有網紅這樣的群體。這看似是一個八杆子打不到一塊的事情,其實背後的邏輯是一樣的。
可能有人會說,這些品牌也好,這些網紅也好,都很人性化,都講人話,都很接地氣。這不恰恰就是污文化的特點么?這不就是大家對污文化樂此不疲的原因么?所謂食色性也,情色才是人類內心的真實渴望。污文化泛濫就是因為大家對此最熟悉不過了,對於品牌而言,藉助污文化來豐富內容,拉近粉絲距離,激活粉絲互動就是最自然的事情了。
那麼,如何把污文化玩好呢?因為這事一不留神就滑到了情色、低俗的層面了,這是要遭到封殺的,因此,我們還是小心為妙。當然,污文化是一個技術活,需要的恰恰是高妙的創意思維。我想圍繞以下幾個方面進行污文化的運用,定當使我們的污術大有精進,真是:長江後浪推前浪,一污更比一污高。
1、要污得性感
雖然曾經有個大師都對性感一詞似乎都視為低俗,可見這種大師的見識和水平確實堪憂。性感是以美的形式展示自我,包括肉身,包括精神。所以,在內容生產就要圍繞性感大做文章。
人們對人類的身體是最熟悉的,我在很多年前就說過,為什麼維多利亞的秘密會受到全世界的人們的追捧,不管男女,對維秘都是趨之若鶩。原因就在於,人們對人類身體的閱讀是沒有任何障礙的,身體做為一個傳播的介質,可以滲透任何外界的阻隔。那麼大家就能明白了,維秘藉助超模的身體所演繹的性感,當然會無數人所喜愛。
網紅藉助於自己的身體所展現的一系列的生活的情感的東西,也會被大家所接受。污文化當然是藉助男女的身體所演繹的,這是大家最熟悉的東西。所以,污文化的傳播就無處不在。
2、要污得有趣
有趣是一種難得的修為,很多人聰明但無趣,很多內容嚴肅但乏味。有趣是內容生產必須要高度重視的。只有輕鬆、有趣的內容才能逃過大腦的屏蔽,在現在這樣的碎片化的,海量信息的轟炸之下的人們,早已經對信息產生了抵觸、反抗。
因為人的大腦的負荷是有限的,超載吸收信息會讓一個人感到疲倦、煩躁甚至崩潰。一個長期的暴露在海量信息的轟炸之下,對於大腦的海馬狀突起會造成損傷,這是科學研究的結果。只有那些有趣的,不會對我們的大腦產生負荷的信息才能被我們所吸收,進而被記住。
3、要污得個性
互聯網釋放了中國人的個性,在傳統社會,個性很難被大家所認可,但現在,沒有個性則會被淹沒。個性是內容的一個關鍵符號和標籤,只有個性,才能被大家所識別,因為個性為大家節省了識別的成本。所謂個性就是「我污故我在」。
互聯網去中心化、去權威化的體現,我們不再看傳統媒體,這不但是因為互聯網對傳統媒體的衝擊,更是互聯網給了大家的一個叛逆的通道。傳統媒體的官方化、權威化的色彩太濃,他們的信息都是帶有灌輸的作用,在國內的傳統媒體上不可能出現污文化的。
但互聯網打開一個天窗,這裡的信息是大家製造的。很大程度上,品牌還是後知後覺者,是敏銳察覺這種污文化的生成,然後順手推舟。
一個品牌,在互聯網語境里,還端著架子,一本正經的宣傳自己的內容,結果肯定是被大家所屏蔽的。
當然,污文化的運用是有底線的,特別是現在加大對互聯網整治的情形下面,一個視頻主播吃香蕉的動作都加以規範,所以,不要去靠展示低俗的東西去吸引眼球了。
污文化是一種生活中的世俗智慧,或可博大家一笑,或可增加融洽的氛圍。我們也對很多品牌在污文化中表現出來的機智會心的一笑,品牌博得了大家的好感,我們也在輕鬆愉悅中度過了百無聊賴的一刻。可能大家對高超的污術心有嚮往,但不得要領,不妨到我這裡來坐坐,切磋一番,對於增進污術是大有裨益的。
對於污文化,我只是做了一點小貢獻。
歡迎大家前來交流,謝絕踢館!
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