在殭屍粉橫行的互聯網 廣告到底有誰在看？

在全球範圍內，數字移動廣告的崛起是一個大趨勢，越來越多的廣告主開始把錢花在了網路上。但壞消息卻是，網路廣告的瀏覽量的一大部分都是虛假的，「看」廣告的不是真正的目標客戶，而是被黑客操縱的「殭屍粉」。

黑客們控制的殭屍粉，可以在凌晨時段自動開啟，打開網頁點擊廣告，產生虛假流量。而這對於想獲取真正目標客戶的廣告主們來說，虛高流量產生的大筆廣告費可謂是打了水漂。

根據全美廣告商協會(Association of National Advertisers)和網路安全公司White Ops的估計，虛假點擊在今年將會給廣告主們帶來72億美元的損失，這一數字比2015年的63億美元增長了將近10億美元，虛假點擊量占整個網路廣告點擊量的比例超過了十分之一。

調查者們重點監測了49個品牌的網路廣告，包括麥當勞、PlayStation、福特、惠普、沃爾瑪、聯合利華、戴爾、IBM及萬事達。結果顯示，四分之一的品牌廣告的虛假點擊率在9%以上，廣告主們的損失平均達到了1000萬美元。

虛假點擊產生的流量能夠以兩種方式盈利：一是黑客們通過創建自己的網站，憑藉虛假的點擊統計吸引廣告主;二是一些媒體會主動找到他們，通過殭屍粉刷流量來吸引廣告主，並把廣告費提高。

更糟糕的是，廣告主們越是想接近特定的目標客戶，比如說高收入群體、特定族裔群體等，這樣的廣告虛假點擊情況就越嚴重。品牌方不能從這樣的流量數據中獲得任何有價值的用戶信息，也無法轉化成實際購買，這給網路廣告的精準投放帶來不小的打擊。

釗子自媒體博客:http://www.zhaojunseo.com/

這對於品牌方和整個網路廣告業來說，都是一個需要認真重視起來的問題。品牌方需要認真監測流量情況再定價付費，這也給開發出能區分「殭屍粉」和真人的技術公司White Ops帶來了巨大的市場機遇。對於網路媒體來說，如果廣告主的錢被越來越猖獗的虛假流量吸走，那麼廣告主將不得不考慮轉向更傳統的廣告平台。