從王寶強離婚事件看新浪微博如何「蘇醒」

8月14日凌晨，王寶強與妻子馬蓉的離婚事件在新浪微博爆出，數小時後事件發酵迅速傳播到整個娛樂圈。致使人們忘記了正在里約召開的奧運會，也更確定了我們只是個「娛樂大國」的國民屬性。

截至到今日，關於王寶強離婚聲明的微博有65萬條轉發，230萬條留言。事件傳播熱度依舊不減，可見一斑。小樓科技圈的朋友不禁調侃道：「新浪微博算是提前完成了KPI考核。」

其實，這只是新浪微博活躍度的冰山一角。

就新浪微博第2季度財報顯示，微博月活用戶繼續保持30%以上增速，達2.82億；二季度微博總營收達9.27億元，同比增長36%，數據可謂搶眼，已僅遜於微信等超級APP。

而就在今天，微博(NASDAQ:WB)股價周一收盤上漲7.05%至45.72美元，按照2.216億總股本計算，其市值首次突破100億美元大關。盤中，微博股價一度上升到45.94美元的最高點。

微博的祖師Twitter一直處於虧損狀態，近日更有媒體爆料說，它計劃將舊金山總部的1.7萬平方米空間對外轉租，算是開源節流。

而微博每個季度營收同比增幅都在40%-50%之間，何解？

小樓記得也就幾年前，微博還不被看好，一路唱衰。最明顯的感受就是周圍的親友刷微博的已經逐漸減少，活躍度頻頻下降。其後，各路分析師、觀察員都斷定微博已經日薄西山，不復當年。

而如今反觀微博，卻有種柳暗花明的感覺。不論是藍V(企業微博)，抑或是橙V（個人微博），微博的用戶逐漸活躍起來，評論轉發點贊越來越多，他們不是我們之前想的數字，在這些數字的背後很大一部分都是有血有肉的真實用戶。

草根營銷號的「沒落」

2011年至2014年，草根營銷號佔據著新浪微博的大半江山。就像外掛之於網遊，草根營銷號可謂新浪微博的「罪魁」，沒有之一。

微博初年，內容稀缺導致草根營銷號乘勢而起，最有代表性的微博帳號莫過於「冷笑話精選」，那時廣告主最熱衷於投放的帳號，記得在當時微博易的報價里，價格也是不菲。

一個草根營銷號靠轉發國外網站內容倒流，在粉絲形成一定規模後，下一步就是開啟微博矩陣，註冊多個帳號一起倒流，帳號無外乎涉及到搞笑、星座、減肥、情感、音樂、電影等幾類。

內容同質化嚴重，而且關注用戶里充斥著恆河沙數的殭屍粉，對新浪微博的品牌影響力不可謂不大。

好在雖然新浪微博覺醒的晚，但畢竟是覺醒了。有些草根營銷號進了微博的黑名單，也陸續被官方清理掉。而微博的側重點也開始在原創優質內容和短視頻上發力，這是微博蛻變的開始。

短視頻的興起可以稱得上是當時微博的重要發力點，當時秒拍與小咖秀的主戰場並不是本身的資源，而是微博。

我們可以看到很多微博發出的視頻點開後都是秒拍的，而個人用戶發出的搞笑視頻多數是小咖秀的。幾款短視頻產品與微博帳號的打通開通入口，成就了新浪微博翻身的「基礎」。

基礎打得好，想翻身就不會太難。秒拍小咖秀這種短視頻的用戶群體主要是當下年輕人，好奇、潮流、分享是年輕人的標籤與天性，所以年輕用戶的加入成就了微博的活躍度，讓一度死氣沉沉被業內不看好的微博「枯木逢春」。如果換句話說，也是互相成就對方，只不過微博的獲利更大一些。

小樓一直覺得社交產品如果想長盛不衰，有一點是重中之重，那就是「分享」。

用戶主動分享永遠的第一驅動力，微信朋友圈，QQ空間說說，陌陌動態等無一不是如此。拿朋友圈來說，用戶在分享自己旅行狀態的同時，既增加了自己的虛榮心又增加了產品的曝光率與潛在的口碑傳播，長此以往下去，產品又怎能不火？

微博也是如此，用戶自己拍攝了小咖秀的惡搞視頻，微博發出後，也是對親友的炫耀與產品的曝光，如果內容極其搞笑，傳播的範圍必將越來越廣。

老網紅老大V的「輓歌」

新老用戶的迭代是社交平台永遠避免不了的「通病」。

留幾手口中調侃的「臭公知」，就是俗稱的大V與意見領袖。

他們有的在現實中可能名不見經傳，有的是某一領域名人。但他們又極具個性化，發布的內容有自己觀點與導向性，很容易帶動用戶三觀與認知，這些大V雖然是優質內容的產出者，但由於其個性化的標籤，有時也會給新浪微博帶來不少麻煩。

最出名的莫過於早期的「李大眼」與後期的「任大炮」。小樓個人很喜愛的博主「作業本」也先後被封了幾次號。微博後來對內容的審查逐漸嚴格，「一言不合就刪帖」已成為微博常態。

而新浪微博華麗的轉身之處在於路線的改變，早期是捧意見領袖們，但由於潛在的風險多變性，微博轉而開始捧明星。拿現在來說，最火的大V肯定不再是薛蠻子，木子美等人，而是薛之謙與鹿晗等明星，或者是王尼瑪，papi醬等人。

今年最火的話題莫過於網紅與直播，新浪微博是網紅孵化的第一平台，這點毋庸置疑。那麼直播呢？

今年5月13日，由賈乃亮擔任首席創意官的一直播正式上線，和秒拍與微博的關係類似，微博和一直播同樣是戰略合作夥伴關係，最顯著的區別是一直播將承擔微博直播業務的支持。

一直播上線後，微博用戶可以通過一直播在微博內直接發其直播，也可以通過微博直接實現觀看、互動和送禮。也就是說，明星、網紅在使用一直播時，無需粉絲安裝新的應用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進行互動。

微博一直的明星們的主戰場，而一直播上線後，明星們也紛紛在微博上進行直播。包括當時宋鍾基的北京粉絲見面會，當時有1100萬人觀看直播，點贊送禮品更是不計其數。而這些用戶來源最終都會成為微博用戶。

明星效應，社交屬性，分享平台，直播戰場等標籤，成就了微博的今天。

話題引爆 迅速倒流

相對與微信的封閉屬性，微博向來是話題的引爆點。董潔潘粵明事件、文章出軌事件、趙薇戴立忍事件無一不是從微博而始。

此次王寶強離婚事件也是首先在新浪微博上發布出來的，而後關於王寶強、馬蓉以及宋喆等爆料最初也都是在新浪微博流出。

對於普通大眾來說，發生大事件，第一想到的就是去看微博。畢竟當事人說的話比那些娛樂新聞來的更直觀與一目了然。所以看客們紛紛撲向微博，去瀏覽也好，去謾罵也罷，最終的結果是為新浪微博成功倒流與用戶新增。

而微博話題排行榜的火熱，也成為一些娛樂公司或互聯網公司的重要考核標準之一。在每年年終盤點時，老闆們一定會看公司本年度策劃的事件上了幾次話題榜和熱搜。如果結果達不到預期，估計會換掉負責人直接找一些公關公司或供應商。

截至今天，新浪微博#王寶強離婚#的話題閱讀量已經超過54億。

白小樓，WeMedia聯盟成員，百度百家專欄作者，艾瑞網專欄作者，搜狐自媒體成員。

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