醫生出名:靠技術還是靠炒作?
【導讀】出名的方式有多種,對醫生來說,可以當名醫,但更可以當名人。如果一個醫生很想出名的話,為什麼不做些嘗試呢?
一直有一種說法,叫人怕出名豬怕壯。出名固然是件好事,但也會給人帶來麻煩甚至災難,因此很多人都非常含蓄,總是避免讓自己太出名。而隨著時代的進步,尤其到了資訊高度發展的今天,出名成了新常態,很多人都夢想出名。人只有出了名才能被社會關注,才能有市場,才能有價值。於是各行各業的人士都在拚命想出名。由此產生了一個非常奇特的名字,即網紅。網紅唯一的特徵就是紅,紅就是出名。只要能出名,不管怎樣出名,都會有大量人去追捧。這是人們夢想出名的根本原因。
醫生是一個靠技術吃飯的行業,一般人的看法是,醫生要想出名,必須靠技術。只有技術一流了,人才有資格出名。這種觀念沒有任何問題。到目前為止,凡是真正出名的名醫,幾乎都是靠技術出名的。但有個現實會讓人疑惑。對於技術這個概念來說,應該用怎樣的客觀標準去衡量呢?一個出身外科醫生的院士和另一個是普通醫院的外科醫生相比,大家都會割包皮,以怎樣的標準才能證明院士割的包皮水平高於普通的醫生呢?人們經常看到的景象也許是,後者的技術更高超,一刀下去,血還沒出來,包皮已經不見蹤影了。你能說普通醫生技術不行嗎?那麼,憑什麼只能讓院士出名,而不能讓普通醫生出名呢?
醫生出名確實首先需要技術,但在很多實例中,出名的所謂名醫並不是技術最好的,民間大量的高手反而被徹底埋沒了。如果有了技術就一定要出名的話,這些被埋沒的醫生會不會覺得自己白活了呢?
由此引出另外一個問題,那就是炒作的問題,這也許是出名的一種必由之路。炒作本身不一定需要太多的技術。炒作可以有很多的切入點,只要將其中的一點無限放大,再藉助好的媒介和渠道,就一定會出名 ,所以炒作往往被很多醫生看重。
靠炒作出名的醫生往往沒有好名聲,很多人把那種行為當成營銷,認為與靠技術出名的做法完全是不同的性質,這種做法經常會被人鄙夷。
但是,對於任何一個真正出名的名醫來說,其出名的根本原因,都離不開技術和炒作兩個方面。一個醫生技術再好,如果沒有炒作,沒有營銷,沒有相應的包裝,絕對不可能有病人買賬,社會也不可能認可,更不可能出名。所以靠技術與靠炒作並不矛盾,二者緊密結合後,會使醫生更容易出名。
當然,也有單純靠炒作出名的醫生。這樣的醫生雖然也非常出名,卻並不是真正的名醫,人們知道他們是名人,但不會找他們去看病。這方面的例子很多,比如燒傷啊寶,甚至我們熟知的魯迅,都是醫生中的名人,而誰會找魯迅看病呢?
可見,當談論醫生出名這個話題時,很多人總有一種誤解,以為醫生出名只能是當名醫。這種觀點本身就很狹隘。醫生首先是人其次才是醫生,是人就可以像所有其他人一樣當名人。名人做好了,做得充實了,像孫逸仙和魯迅那樣充實了,為什麼非要當名醫呢?
這是兩條路線的選擇。我鼓勵醫生出名,但沒有鼓勵醫生必須成為名醫。名人也好名醫也好都是出名,都是成功。如果一個醫生在自己的醫院和科室實在被壓抑的難受的話,千萬不要總想著和院長和科室主任拚命。你的命也許是孫醫生那樣的富貴命,為什麼不讓你自己像他老人家一樣出名呢?
(野夫,醫學博士,資深互聯網醫療觀察者,微信:willinew )
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