關於追熱點,有這麼幾個小竅門

作為運營人，如何讓自己的運營事件卓有成效的鋪開，是每個運營者都絞盡腦汁思考的問題，誠然創意很重要，但是工作中總有短路的時候，不可能每時每刻都做出創意滿滿的計劃，這時候緊跟熱點事件，及時做出運營反應，就是創意之餘另一個效率很高的運營動作了。這裡我總結了幾個追熱點的小竅門，分享給大家。

一、嗅覺必須靈敏

在追熱點這件事上，一定要拿出狗仔精神，類似吳奇隆劉詩詩大婚這類新聞就拼個誰發的最早，同時還要要像一隻嗅覺靈敏的獵豹，對熱點事件，做出最快最快的反應和部署，拿到手的一手熱點如果是否報道還要和上面報告一下，那最好還是別寫了，一個出色的運營者必須兼具敏銳的事件嗅覺和超強的決斷能力。

當然上面的工作如果全部交給一個人來做可能要求真的有點高，我們公司的做法是由市場部專人負責明天搜集國內外各種熱點新聞，然後第一時間呈報給編輯部，編輯部拿到素材後寫出相應的文章，整個過程非常效率，分工明確，所以對現在的熱點基本把握的非常到位，可以做到熱點剛出的一個工作日內就整理髮稿。

二、判斷事件規模

好的事件判斷標準不是唯一的，首先當然是和產品契合度高的為佳，然後判斷事件的影響是否負面，畢竟類似優衣庫的那種負面熱點，傳播起來還是要冒一定風險的，要不然papi醬也不至於說封就封了。然後還要判斷事件的傳播廣度是否夠大，是否具備刷爆朋友圈的熱度，傳播成本是否高昂等等，綜合這些如果都能明確下來，那麼就可以進入熱點跟蹤籌備階段了。

三、多走「偏門」

不但要拼速度，更要拼創意，科比退役可謂是一場全民事件了，這種大事件是實現已經知道了，運營人當然不能放過這種輕輕鬆鬆刷爆朋友圈的大熱點，但是相信我如果就像往常一樣寫一篇普通的懷緬科比的文章？那一定會不出意外的淹沒在懷念文章的海洋里，這個時候運營人員就要考慮變個花樣了。

我們公司在寫這個熱點的時候用的科比強姦案這個題材，從另外一個角度來寫科比，立意是夫妻感情問題，講述了他們的感情經過多種磨難，到最終穩定下來，很多人可能在科比退役這個隆重日子會大肆的讚揚科比，但是人無完人，從科比的缺點處著手能讓科比這個人物更鮮活，是的正如他自己的說的，有很多人喜歡我，但是也有很多人恨我。

這裡一個流行的小故事很能說明這個問題，以前大量的美國人都蜂擁去西部淘金，都不想錯估這個大好的發財機會，的確很多人發財了，但是隨著去的人增多，發財的人越來越少，僧多粥少的道理誰人都懂，然後有這麼些人卻一直穩賺，人越多他越高興，他們就是在去淘金的路上賣採礦設備的人。

記住你能想到，他人一定也能想到，所以儘可能的放棄大家都能想到的題材，找冷門、偏門題材切入，能更加吸引眼球，不能只是完成任務式的給出熱點文章，那樣意義並不大，只會成為被龐大的朋友圈刷屏大軍給淹沒。

四、廣撒網，讓效果最大化

互聯網時代酒香真的怕巷子深的，好的文案創意固然重要，好的傳播渠道卻同樣重要，在自家平台發布了文章，就夠了嗎？答案是遠遠不夠的，豆瓣、搜狐公眾號、百度百家、知乎專欄、頭條號等等平台同步發表你的文章，這樣才能讓效果最大化，這發布的動作並不會耗費多少功夫，何樂而不為呢？當然有經費的話還能投放一些付費的渠道，這樣綜合起來效果更佳。

總得來說追熱點的效果對運營人來說是有目共睹，有人做過統計，追熱點的內容比平時的內容受歡迎度可以提高40%以上，所以毫無疑問熱點是值得追的，追熱點鼻祖杜蕾斯表示很贊同。

只要做好了上面四點，相信天下再也沒有難追的熱點了！

作者：喻米，現任森巴互動科技運營經理，擅長互聯網產品的推廣、運營、數據分析等，@markcorn轉載請註明出處，交流郵箱：643692849@qq.com

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