升級後的Snapchat長什麼樣？

　　如果說WhatsApp專註於讓社交溝通變得更簡單、Facebook Messenger偏商務的話，那麼Snapchat就把自己定位為最生動、幽默的聊天方式。

　　3月29日，Snapchat發布的Chat2.0版本，基本上對所有的功能都做了升級，貼紙、視頻、語音聊天以及Notes，給用戶提供了更強大的交互。其CEO埃文·斯皮格爾如此形容道：「你想說什麼都可以，你想怎麼說都行」。

　　1 Chat功能更新

　　● SnapchatStories可以自動前進，當你看完一個朋友的Story時，會直接跳轉至列表中的下一個Story，向左滑動手機，可以很容易就回看。此功能的目的在於提高觀看次數以及鼓勵用戶發帖。

　　● 在聊天中增加了200多個貼紙，當你按下貼紙按鈕時，與輸入文字相關的表情就會冒出來，比如「愛你」或「飢餓」。此次更新的貼紙中並不是來自Bitstrips，但Snapchat花1億美元收購Bitstrips還是很有價值的，畢竟Bitstrips在這方面很有造詣。

　　● 聊天中的視頻Notes，能讓你記錄和發送一條最長10秒的類似GIF的視頻，以縮略的圓圈形式出現。接受著點擊即可播放。

　　● 語音Notes的工作原理和視頻Notes類似，當你在走動過程中或者沒法打字時，就可以發送一條短的語音。

　　● 即使你沒和對方聊天，也可以進行視頻和語音電話（呼叫），當然，這個功能其實微信早就實現了。

　　● 在視頻或語音聊天期間，還可以同時發送相機拍攝的照片，他們以半透明的狀態出現在聊天窗口上。

　　● Chat2.0版本，允許聊天的雙方根據自身的環境或者意願，自由地在視頻和語音聊天、視頻Notes和語音Notes、貼紙和文字之間切換，因此，用戶可以開始或停止傳輸，以及只聽或者只看。

　　● 在聊天中能一次發送多張照片，並且可以用Snapchat的文字、圖紙和濾鏡工具進行編輯。

　　「第一次推出聊天功能時（2014年），我們的目標就是效仿面對面談話中最好的部分。兩年後，我們對人們是如何聊天已經很了解可，但我們的目標依然沒變，想讓Chat成為用戶溝通最好的方式。」Snapchat的官方博文中表示。

　　根據TechCrunch，在新版本中，Snapchat成功地把人們在交流過程中會用到的每種方式，包括視頻、語音、文字、符號和圖像，彙集在一個界面。而且，用戶不需要在開始交流之前就選擇好到底用哪種方式，因為用Snapchat對話時，它們之間可以自由切換。

　　對品牌而言，功能的更新有利於加強他們與消費者之間的溝通。就像其他的平台，品牌依然要思考如何來接近在Snapchat上的受眾以及如何講故事。「但新功能的更新，讓品牌有機會針對Live Stories和直播內容進行互動與交流，不管它們是廣告、影響力人物發布的內容還是品牌自己的故事。」Laundry Service創始人兼CEOJasonStein表示。

　　2 隱私政策更新

　　一同更新的還有服務條款和隱私政策。它還創建了一個新的隱私中心網站，詳細地介紹了Snapchat是如何進行隱私保護的，向用戶澄清Snapchat只是短暫地保存了用於Live Stories的Snap，其他的一切都會刪除。

　　信息收集的更新

　　1、濾鏡觀看量

　　Snapchat收集人們觀看濾鏡的信息，適用於圖片或者視頻帖子。其實之前Snapchat已經能監測一個贊助鏡頭廣告活動曝光的數量，因此該項政策並不算新的。

　　2、用戶搜索信息

　　Snapchat追蹤用戶的搜索行為，之前它可能也在追蹤，只不過因為某些原因沒有公開表示自己在這麼做。為什麼現在又要公開？Snapchat的搜索產品十分簡單，只有當用戶在搜索想關注的賬號時才會用到。可能Snapchat計劃更好地利用起這些信息，比如為了改進搜索結果。或者有可能Snapchat打算和其他公司合作，以提升自己的搜索產品。Snapchat更新的隱私政策表示，它的服務可能包含「第三方搜索結果」。

　　3、設備廣告識別碼

　　Snapchat以前的隱私政策提到，Snapchat會收集個人設備的唯一識別碼，比如某款iPhone或者Android系統的平板電腦。但估計蘋果和Google並不希望App把這些識別碼用於廣告目的，比如通過追蹤人們的行為來定向投放廣告。因此在新的政策中，Snapchat提到了蘋果和Google提供的ad-specific識別碼。

　　為什麼Snapchat要收集這些ad-specific識別碼？有很多原因。Snapchat已經能通過人們的註冊賬號信息，在其App內進行定向和監測廣告投放，但可能該公司正在強化自身的廣告技術，畢竟它剛剛把Facebook廣告網路的負責人挖過來了，想要在其App之外也實現定向投放廣告，以及監測人們在其App之外的行為。

　　把用戶的Snapchat賬號與他們使用的設備聯繫起來，就能讓Snapchat的廣告業務拓展至Snapchat以外的世界。而用ad-specific識別碼來取代之前的唯一設備識別碼來實現這一連接，Snapchat就能確保不違背蘋果和Google的政策。

　　Cookie政策

　　Cookie總會引起人們的一些困惑。因此，Snapchat創建了一個新的文件，來解釋Cookie和其他的追蹤器是什麼，以及Snapchat是怎麼使用它們。對數字廣告行業的人來說，Cookie沒什麼大驚小怪的，但對於那些不管出於什麼原因不小心接觸到這些文件的Snapchat用戶而言，可能還是會對Snapchat追蹤他們行為的有所警醒，以及想知道如何選擇不被追蹤。

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