1批次紙尿褲不合格！2018年首批抽查，紙尿褲市場亟待規範！

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微博 @尿褲小哥，一個混跡於紙尿褲行業數年的「磚家」，一個比寶媽更懂紙尿褲的小哥

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據媒體報道，從天津市市場監管委獲悉，2018年第一批產品質量監督抽查共抽查衛生巾、衛生護墊，紙尿褲，衛生紙、紙巾紙（含濕巾），共3類產品，涉及53家生產企業生產的65批次產品，合格64批次，合格率為98.46%。本次質量監督抽查紙尿褲產品出現1批次不合格，不合格項目為pH值，相關區市場監管局負責對不合格產品生產企業開展處理工作。

紙尿褲雖小，需求卻大

受出生人口變動和消費升級推動，母嬰行業整體呈高速增長態勢，市場規模巨大。數據顯示，嬰幼兒紙尿褲年消費量達349億片，有2000餘個品牌，2017年我國紙尿褲市場銷售總額已接近400億元。

嬰兒紙尿褲屬於快消品，目前國內紙尿褲渠道分為5大主流渠道：母嬰門店渠道、現代商超賣場、電商網購、傳統批發和醫藥特通。

紙尿褲產品在一線城市的銷售主要通過現代渠道，大賣場、連鎖超市的覆蓋範圍廣，同時產品種類多元化、價格合理，深受消費者的喜愛；而在二、三線城市，傳統渠道則負責覆蓋現代渠道無法輻射到的區域，實現立體化銷售；母嬰渠道作為紙尿褲產品的獨特銷售途徑，憑藉其專業化、品牌化的優勢近年來在國內發展迅速；隨著互聯網以及網購的流行，電商渠道憑藉其便利性逐漸成為紙尿褲銷售的又一渠道。可以說不同渠道坐擁各自優勢，助力紙尿褲市場發展。

綜合來看，進口品牌在一二線城市佔到9成，在三四線城市佔到7成；國產品牌縣鄉市場優勢明顯，佔到六成市場，並且越下沉，國產品牌的佔有率就越高。

在這樣的大市場環境下，因為紙尿褲是母嬰品類中最大的易耗品之一，每個低齡寶寶一天

平均要用上5~6片，消費者購買頻次高，加上各大商超及電商平台的進口紙尿褲種類越來越豐富，時長也有水貨、假貨充斥在紙尿褲市場。

紙尿褲需求雖大，卻也亟待規範

廣州市消委會等20家消費維權單位曾發布過《嬰兒紙尿褲消費調查報告》，在歷時一個月的調查中，20家單位發現，在眾多隔尿類育兒用品中最受歡迎的是紙尿褲，近半數消費者傾向購買每片1.5~2元的產品。紅屁股現象是家長給寶寶使用紙尿褲中最常見的問題，過半數的被調查者表示網購中曾買到假冒偽劣產品。

在消費模式日新月異的今天，商場、超市已不是消費者選購隔尿產品唯一渠道，選擇網購的消費者越來越多。電商的發展在改變人們傳統消費習慣的同時，也暴露出諸多問題，首當其衝的便是假冒偽劣。調查結果顯示，過半的消費者網購紙尿褲時遇到過此類現象。

此外，售後服務也是一大棘手問題，售後服務得不到保障時有發生。在網站上、知乎上的評論里，消費者的吐槽也並不新鮮。看過一些網店的紙尿褲差評，有些讓人感到膽戰心驚，就問你還敢買嗎？

母嬰市場瘋漲，隨之而來企業管理亂象也是頻頻出現。隨著業務體量的日益增大，市場對母嬰商品流通速度的要求也越來越高。公司規模不斷拓展，組織架構不斷豐富，交叉互補的業務流程衍生出一系列個性化需求。比如，某公司由於企業業務體量的增大，客戶日益增多，客戶應收/應付混亂、查閱往來單位對賬單，成為了企業財務部門最頭疼的一個難題。此外，在庫存方面，採購不及時，痛失商機，缺乏針對最低庫存預警；經常退換貨，批次難管，迫切需要啟用批號和保質期管理。

相比之前，新生代母嬰消費最大的特點就是消費者選擇商品標準越來越多，越來越挑剔。儘管挑剔，消費者一旦購買後就對品牌擁有極高的忠誠度。這就倒逼母嬰企業勤修內功，提升產品品質，多方面滿足消費者需求。

其實如果單從製造工藝上講，由於很多國際品牌材料供應商是國內企業，市場上出名的國外品牌也都在中國擁有製造基地，國產紙尿褲在材料、設計、工藝等多個方面與國外並無太大差別。不過，在製造設備、工業體系和抗菌抑菌功效上，我國產品與日本、歐洲等還存在差距，穩定性還達不到進口紙尿褲的水準。

如何讓消費者網購的商品更放心、更安全，是行業內亟待思考的問題。

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