為你揭開知識付費的現狀與未來

知識付費無疑是當下最熱門的商業現象，這種現象早在2016年就已經燃起了小火苗，而現在這種現象級的強勢走紅更是意料之中的事情。

知識付費其實是人們想要滿足自我發展需要而去購買信息和服務的一種經濟行為。當人們的衣食住行等基本需求得到滿足後，就會尋求更高層次的娛樂精神需求或知識消費需求的滿足感。而知識付費就是這種需求的一種體現，付費更是對知識價值的尊重和認可。

隨著喜馬拉雅FM、得到、知乎、分答、淘淘課等知識付費平台相繼出現，知識付費的用戶群也相繼擴大，隨之付費產品也如雨後春筍一般大量湧現。知識付費市場的形成迅速地改變了人們獲取知識的方式和渠道。

其實知識付費走紅有兩個成熟的基本條件：

一、當下的互聯網環境中，移動手機端閱讀不斷增長，「碎片化」的生活方式不斷地侵蝕著我們的時間；

二、微信、支付寶平台普及的同時，移動支付也迅速被人們所接受，更成為了我們年輕人的支付習慣。

隨著互聯網的發展，人們生活習慣和消費習慣的轉變，知識付費成為了一種趨勢。於是乎，大量的知識付費平台在PC端、移動端、APP、微信等上線了。平台背後的老闆們也舉杯歡慶：網路付費時代來臨了。

知識付費是時代進步的體現，但並不是一些平台「投機倒把」的理由。就目前而言，知識付費行業的發展仍然處於一個幼苗期，還有很大的成長空間。儘管有了成熟的互聯網環境和80後、90後的網路消費習慣的支持，但是知識付費仍有一些不可避免的問題出現。

目前一些知識平台大都存在以下幾個方面的問題：

1. 平台之間的內容同質化日益嚴重；

2. 內容淺顯，大化而概之，營養價值低，讓人們學習不到深層次的知識；

3. 缺少督促機制，用戶的粘黏性比較差；

4. 內容瑣碎，沒有系統和結構，用戶的時間成本太高；

5. 信任危機，用戶付費意識不強。

80後、90後是知識付費的主流人群，他們有較強的消費能力，也因為在學校學習的知識結構與社會有較大的時代落差，所以對社會生活和工作密切相關的知識的需求度很高。但是這部分的人文化和受教育程度很高，對於一些信息內容會有意識的甄別選擇。

拿我自己舉例：早餐時間，我會打開淘淘課的教育專欄，聽一些英語學習的方面的課程；坐地鐵走路時，因為我上班路程比較遠，所以時間比較充足，我會選擇專業知識進行學習，比如攝影、繪畫或者服裝設計的課程；入睡前，我一般會聽一些音樂或者思維解讀的課程。

就我而言，我付費的產品一定是要為我所用的或者說感興趣的，我希望我接觸到的知識一定要專業化、系統化並且內容優質，這樣的知識我才會心甘情願的付費。

移動互聯時代，未來的知識付費行業應該是一位技術服務商，它的核心競爭力是知識內容的專業化和與信息時代的匹配性。而用戶會越來越傾向於在移動當中學習，移動式的、碎片化的學習將會成為一種趨勢。

一般來說，知識付費平台上面的信息內容主要分為娛樂八卦、新聞資訊、專業知識等幾個領域，以圖文，音頻，視頻多形態呈現內容，用於滿足人們不同層面的需求。我個人更傾向於專業知識以視頻的形態呈現，因為這樣我可以更直觀的接收資訊和知識。

在未來的知識付費行業中，如何付費不是問題，問題在於為什麼付費。

首先，你的平台基站建設一定要完善：對知識生產者有一套篩選和評價的標準；對平台上的知識產品進行專欄細分與優質產品推薦；維護用戶即時、高頻的互動；還有完善對知識產品的定價標準等。

然後，要求知識生產者進行定製化、精英化、專業化的內容創作，對現有的明星IP、知識網紅、區域性教育機構和諮詢服務業等資源進行整合。

知識付費是一種「網紅」經濟體，我們需要用戶對此建立信任感，並且我們所提供的知識產品也需要更具有價值和內涵，人們只有認可這些滿足自我發展需要的知識，知識付費才能可持續的發展；當人們為優質的知識內容感到滿足和認可時，付費是必然性的趨勢和觀念。