熱鬧的「直播答題」能火多久？

今天你答題了嗎？

王思聰站台的一場10萬元的撒幣活動，點燃了「直播答題分獎金」的模式。讓王思聰投資的沖頂大會APP再一次成為熱門話題，今日頭條、映客、花椒直播相繼跟進。

從出現到引爆不到半個月時間，直播答題類產品迅速步入了單場在線人數突破百萬人、獎金額度突破百萬元的規模。

直播答題的主要模式是：主持人在直播中迅速提出十幾個小知識問題，用戶答題時間為10秒鐘，如果全部答對，即可參與當次直播的獎金池分成。

有限場次和有限時間增強了遊戲的緊張刺激程度，提升了用戶APP停留時間。

目前直播答題類平台分類?

1.王思聰投資的沖頂大會APP；

2.映客上線了芝士超人；

3.花椒正式推出直播答題節目《百萬作戰》；

4.今日頭條把西瓜視頻升級為百萬英雄版，並換上了全民答題分獎金的Slogan。

為什麼直播答題會突然爆火？

1.門檻低。用戶安裝和使用直播答題App是免費的，節目內容本身老少咸宜，很容易達到全民參與的效果；

2.平台鼓勵分享。直播答題通過高額獎金的誘惑，遊戲與社交分享掛鉤引發病毒式傳播，獲客成本空前降低，讓平台瞬間爆紅以及人氣暴漲；

3.低成本流量換來高質量用戶。低門檻導致參與用戶數量極大，而通過答題篩選出來的最終用戶，都是高質量用戶。

4.題目難度合適。直播答題這種答題模式基本上是選擇題，本質上是迎合人們的賭博心理。

5.玩法創新，可盈利。從2017年起，直播的整體留存度、活躍度在下降，用戶審美疲勞。而直播答題的出現可能很好的解決了平台方的玩法缺乏創新，以及盈利模式困境難以突破這些問題。

6.迎合了觀眾炫技的心理。直播問答中出現的這些題目，基本都是偏門、怪誕的知識。

直播答題模式如何才能盈利？

直播答題是一種封閉情境，每場時間短，用戶注意力高，廣告效果甚至會超過視頻廣告。

直播答題類平台有很強的商業變現機會，發放給用戶的獎金可以通過廣告植入、打賞與增值服務等方式獲取，直播答題的強交互性特點堪稱互聯網最有效的營銷模式之一。

1. 「芝士超人」與趣店的廣告合作，廣告費高達1億元；

2. 「百萬贏家」也與美團開啟廣告合作，美團獲得包括主持人口播、直播間冠名和答題植入等權益。

智商在線，你不止要和一群人比

直播答題遊戲的火熱，還催生了一批抱團答題的線上社團。

1. QQ群已經出現組團答題群和作弊群；

2. 微信群、微博上「通關技巧」和題庫早早就被分享；

3. 知乎上也有用戶爆料用人工智慧+視頻信息採集+人臉識別技術；

4. 淘寶上更是出現了商家出售題庫和外掛軟體腳本。

5. 道高一尺，魔高一丈，讓你猜不到的是，答題遊戲居然也有外掛了！已經有程序員設計了「輔助程序」，用於快速檢索答案。

此類搜索輔助工具可以修剪並識別圖片中的文字內容(問題和選項)，然後通過百度進行搜索關鍵字出現的次數，最後將統計的信息展示出來。

這樣一來，答題者就可以根據統計數據來選擇相應的答案，極大提高了答題的正確率。

因此，未來的答題你不止要和一群人比，可能還要和軟體、甚至人工智慧比。

所以說，知識就是力量，有一門編程語言傍身，玩遊戲、答題分分鐘都不是事。

總結

未來的有利發展：

1. 直播的升級；

2. 電視台的未來形態；

3. 側面殺入知識付費戰場；

4. 搶佔年度最大流量。

未來的不利發展：

1. 依靠獎金吸引而來的用戶粘性低；

2. 會出現了伺服器被擠爆、宕機及題庫、各種作弊手段等負面聲音；

3. 最大的不確定性麻煩——可能會遭遇政策上的鉗制。當前的直播有獎答題雖然打著知識的幌子，但本質上卻是抓住了人性的貪慾，迎合人們的賭博心理。充滿著機會主義與赤裸裸的金錢刺激誘惑，它也放大了人性的貪慾與賭性。

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