中國網路直播行業發展報告

在國家文化政策支持、網路基礎設施和移動寬頻加速普及、視頻技術日趨成熟、資本助推等利好因素推動下，網路表演（直播）行業從前幾年的高速發展，2017年過渡到市場結構化調整、直播平台重塑業務規劃的時期。行業實現了技術創新、內容創新、產品創新、商業模式創新，政策和技術監管服務形成體系，行業秩序更加規範，行業經營環境更加健康，清新正面的行業形象開始建立。

一、市場發展迅速，行業規範建立，成為我國網路文化市場重要組成部分

2017年我國網路表演（直播）市場營收達到304.5億元，相比2016年的218.5億元，同比增長39%。網路表演（直播）已經成為網路文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網路文化市場重要組成部分。

直播行業與其他產業的聯動日益緊密，「直播+」模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統文化直播、公益直播、政務直播等多種內容並存，並向PGC(專業內容生產)模式轉型，直播平台提供的內容和網路遊戲、網路音樂、網路文學、網路視頻等網路文化形式一樣，得到了用戶的廣泛使用，成為網民文化娛樂消費的重要形式。

圖1：2016-2017網路表演（直播）市場營收狀況

中國演出行業協會與騰訊研究院聯合發布的《網路表演(直播)社會價值報告》深刻分析了網路表演（直播）的重要社會價值：一方面滿足了青年人豐富娛樂生活的精神文化需求，代表了互聯網業務的未來方向。直播為好奇心強的青年人打開了一扇窗，有機會了解日常生活環境外的多元體驗。主播與觀眾通過問答、點播、打賞等方式全方位互動，實現密集化的社交互動，觀眾之間基於共同的興趣愛好達到情感共鳴。另一方面直播用戶迅速增加、佔網民近半，高學歷高收入高職級群體成為主流用戶，直播用戶人群素質快速提升，也將帶來內容生產和消費的主流化，成為直播內容去低俗、精品化、專業化的優良土壤。實質上，直播有著非常廣泛的群眾基礎，好的直播產品對增強全社會歸屬感和凝聚力有著獨特的優勢。

網路表演（直播）行業主管部門為了規範行業發展，維護市場秩序，針對網路表演經營單位多次開展集中執法檢查和專項清理整治工作，為網路表演提供了健康的行業環境，增強了網路表演經營單位的法律意識，提高網路表演者的職業素質。在內容合規方面，直播主播、內容、用戶等行為被平台重點監督和管理，違法違規現象大大減少。部分直播平台應對用語粗暴、行為大膽、擾亂公共秩序等不合規直播內容進行有效的調查、監督，同時加強對主播的監管，減少誘導性打賞的行為，同時也應當儘力完善用戶的審核和監管機制。

二、行業經營主體調整優化，發展中實現差異競爭

在經歷過2016年的融資大戰和「千播大戰」之後，中國網路表演（直播）行業進行了一輪大洗牌，行業進入深度調整期，部分平台或遭受淘汰或嘗試轉型。中娛智庫數據顯示，截止2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網路表演（直播）業務，較2016年減少近百家。

圖2： 「千團大戰」中的部分平台

激烈市場競爭狀況下，眾多直播平台為了避免遭受市場淘汰，展開差異化布局。網路遊戲直播平台如鬥魚直播、虎牙直播、熊貓直播、龍珠直播、全民直播等，藉助「軍事演習」類遊戲和王者榮耀、英雄聯盟聯賽等，鞏固內容優勢；泛娛樂直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娛樂、騰訊NOW直播等，在生活、戶外等內容的布局逐步加深；秀場直播平台如六間房、YY等，著重在網紅選秀和才藝表演方面投入資源，聯合製作娛樂節目。

YY 創新推出「隔空抓娃娃」互動玩法。玩家可以利用手機App進行遠程抓娃娃操作，從而讓抓娃娃突破時間和空間局限，玩家不僅可以隨時隨地抓娃娃，抓到的娃娃YY還負責包郵快遞送到玩家手中，除此之外，填寫朋友的地址，也可以作為創意禮物贈送朋友。YY隔空抓娃娃也同YY歡樂吐籃球、YY陪我功能一起被網友稱為「YY三大陪伴神器」。

酷狗直播，由酷狗音樂傾力打造，垂直深耕音樂直播領域，首創「音樂+直播」生態，線上與酷狗音樂聯動形成雙平台流量、粉絲互通，線下布局南寧、成都、重慶、長春等重點城市音樂孵化基地，創新打造直播造星產業鏈，促進優質音樂內容再生循環，成功產出庄心妍、蔣雪兒、陳雅森、方雨晨等知名歌手。

花椒將 AI人臉識別、AI 背景識別、AI手勢識別等技術應用到直播場合，提供了萌顏、美顏、大眼、瘦臉、魔法背景、魔法手勢等功能，滿足了主播愛美愛秀的需求，獲得了大量主播的喜愛和讚譽，成為他們每天直播活動中必不可少、得心應手的輔助工具，主播甚至素顏出鏡都可以得到令人驚艷的鏡頭效果。手勢識別功能一推出就獲得大量主播追捧，紛紛在自己的直播間比劃各種愛心與觀眾互動。

三、從業人員整體素質提高，榮譽感和自信心增強

互聯網時代也改變和再造著年輕群體的就業觀。國家人力資源和社會保障部公布的數據顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行榜中，有54%畢業生選擇了網紅主播，其次是配音員、化妝師、遊戲測評師。網路主播職業在社會中的地位提升，自身榮譽感和自信心得到了大大增強。

圖3：2017主播職業伴侶選擇認可度

移動社交平台陌陌發布的《2017主播職業報告》顯示，從性別比例看，全國85.8%的主播為女性，男性主播佔比不足15%。不過東北三省的男性主播佔比卻高達63.3%。在收入方面，約35%的全職主播月收入高於8000元，6.6%的全職主播月收入高於3萬元。調查發現，男女主播選擇做主播的原因略有不同，54%的男主播看重通過直播結識朋友；而35.3%的女主播更看重通過直播獲得收入。主播的教育水平方面，主播中受過高等教育的人數比例達到46%，高於全國大學教育人口12%的比例，這表明網路主播的素質較高。

此外，網路主播的教育程度也在逐漸提升。例如，花椒與四川傳媒學院深度戰略合作，成為首家將直播專業引入藝術類專科院校的直播平台，通過正規化專業化培訓，提升網路主播的政治思想水平、道德建設水平，更是推進了直播行業的規範化進程。

四、表演（直播）內容和形式更加多樣，豐富網民文化生活，用戶規模持續增長

目前，網路表演（直播）內容日益多樣化，直播公司對原創內容的投入力度會繼續增加。傳統的秀場類內容，藉助移動APP載體進行移動化升級，及時更新和優化表演功能，用戶內容偏好佔比最高； 遊戲電競類內容，增加了遊戲上線直播、遊戲意見領袖直播、電競聯賽賽事直播、泛娛樂跨界直播等內容，用戶選擇面更加廣泛，內容偏好佔比也居高不下；明星、生活類直播，具有流量吸附效益，一般受到粉絲、特定用戶群的追捧，網路傳播範圍較大，目前直播平台已經開始逐步在此類內容中，加入專業節目製作或進行議程設置，從而平衡無效流量和真實用戶的問題；體育賽事、綜藝、新聞等類型直播，也佔據較高的用戶偏好比例，意味著用戶對直播內容的需求更加深入和細分。

2017年也是直播平台的PGC以及自製內容元年。熊貓直播推出了《PandaKill》狼人殺直播；全民直播上線了《作死直播間》《全民大胃王》等節目；鬥魚直播上線了《女拳主義》綜藝；虎牙直播推出了《GodLie》狼人殺節目；花椒聯合愛奇藝，SMG推出了首檔汽車音樂脫口秀《卡拉偶客》。未來主流的盈利模式應該是『流量+內容』的變現方式，在整合了優質資源和打造了直播生態之後，讓廠商、渠道、觀眾都參與進來，願意為各類優質的內容去買單和消費。

六間房孵化的And2girls安菟女團是首個實現網路直播通過真人動捕實時互動的媒體偶像女團企劃。企劃中採用了領先全球的虛擬現實技術Virtual Andromeda，該技術不僅深度集成、優化、實時化了當前的真人動作捕捉和表情捕捉技術，能夠實時且準確的映射驅動人形結構和面部表情運動，使CV的運動和聲音表演能有溫度的呈現在虛擬偶像上，滿足虛擬偶像的直播、視頻聊天、漫展互動、全息演唱會等需求，也將隨著AI技術的逐漸增強，實現真人與虛擬偶像的完美統一，在技術和藝術效果上達到巔峰，最終滿足「互聯網+「時代用戶和虛擬偶像交互的需求。

2017 年龍珠直播率先提出「直播行業下半場」的概念，並宣布龍珠直播將對遊戲、體育、泛娛樂和電商四大板塊進戰略布局。針對體育+直播概念，聚焦了西甲德比，將娛樂融合到看球之中，雙方球迷互動助威，實時 PK，小遊戲等多種極具趣味性的互動看球模式，讓觀眾體驗到從未有過的觀賽感受。龍珠結合直播資源、電競戰隊資源及泛娛樂資源。與亞洲天王周杰倫的強勢合作直播活動，環節創新，泛娛樂效果突出，採用新的主播綜藝+遊戲對戰的新模式，周杰倫現身直播現場加入組隊，更是引爆了線上觀眾的參與度。

騰訊NOW直播針對網路直播用戶普遍年輕的特性，瞄準了主打「年輕、有趣、有料」的校園直播，將校園內容作為平台上的一個特色欄目。通過招募素人學生主播直播校園內豐富的文化生活，促進年輕用戶與同齡人積極社交。另外，NOW直播還積極嘗試與北京新東方廚師培訓學校等技術類院校進行合作，不僅讓學生主播能有更多展示自身技能的機會，也為各類高校應屆畢業生提供了就業平台與專業培訓。

酷狗直播與天音互動聯合出品的自製網路綜藝節目《in雄聯盟》是一檔素人歌手勵志網綜，節目通過解鎖更多融合素人的內容創意，用素人歌手的勵志故事，向大眾傳遞正能量，達到經濟效益與社會效益統一。此外，酷狗音樂、酷狗直播雙平台粉絲互通，歌手在酷狗音樂發數字專輯，吸引用戶流向主播平台；酷狗直播的藝人粉絲，通過數字專輯上架酷狗音樂，再迴流到酷狗音樂平台，以此形成粉絲循環。

作為2017年愛奇藝最火爆的綜藝節目之一，《中國有嘻哈》人氣選手都曾來到奇秀直播進行互動直播，總計19場直播累計吸引超過9000萬用戶關注，引起行業矚目。早在節目立項初期，奇秀直播就與《中國有嘻哈》深度合作，選派奇秀直播年度盛典的優秀主播，參與到《中國有嘻哈》的海選之中，並為《中國有嘻哈》直播定製專屬功能，《中國有嘻哈》定製禮物、效果動畫，以提升觀眾的代入感。

圖4：網路表演（直播）用戶規模數量分布

用戶規模方面，截止2017年12月底，秀場直播、遊戲直播、泛娛樂直播平台的覆蓋人群繼續擴大，用戶規模分別達到3.12億、2.47億、3.6億，相比去年分別增加0.32億、0.27億、0.4億。相對而言，泛娛樂直播應用的滲透率更高，但是面臨用戶增長乏力、內容單一的瓶頸；秀場直播依靠附屬的主播公會體系，用戶群體穩定增長；遊戲直播在電競和賽事直播方面聚攏了資源，與綜藝結合的跨界直播節目也獲取了一定的增量用戶。

網路直播用戶的年齡階段多為年齡處於22歲以下的人群， 騰訊研究院將22歲以下人群稱為「Z一代」,這部分用戶作為網路直播行業最為龐大的用戶群體，作為網路直播行業發展的重要見證者和參與者，「年齡處於22歲以下的人群」的自身特點和精神文化訴求正在深刻影響著當前直播業的發展生態，形塑著未來直播業乃至整個互聯網產業鏈的發展趨勢。全面了解直播中的「Z一代」，有助於切實把握互聯網治理的基本面。

五、營收模式多元化，新增投資繼續增加，對社會經濟帶動效應初顯

2017年，我國網路表演（直播）行業營收模式日益多元化，對於社會經濟的帶動效應日益明顯，行業新增投資也不斷增加，投資強勁，YY旗下海外直播平台BIGOLIVE獲得6000萬美金投資, 快手獲得騰訊3.5億美元投資，虎牙直播獲得7500萬美元A輪融資，微吼獲得2億元C輪投資，熊貓直播獲得10億元B輪融資，花椒直播完成10億元B輪融資，鬥魚直播完成10億元D輪融資，觸手TV獲谷歌領投5億元E輪融資。投資的增加，代表著資本對於中國網路表演（直播）行業的信心。

目前大多數網路直播營收模式還是以禮物和打賞模式為主，但在這種成熟的模式以外，網店也是許多主播的標配，甚至有營銷公司專門為各個網店做直播營銷。最常見的網紅+電商的模式是，網路主播經營家淘寶店，並在直播過程中適時介紹所經營的淘寶店鋪。比如遊戲主播在直播遊戲的過程中，對自己店鋪的電腦周邊或者相關遊戲周邊產品進行口播。

電商平台們迅速跟進了這一趨勢，阿里巴巴、聚美優品、唯品會 、蘑菇街、蜜芽等大小電商平台紛紛投身這一領域。根據淘寶直播的數據顯示，目前已經有超過千萬的用戶觀看過直播內容，每天的直播場次接近2000場，內容涵蓋化妝品、母嬰、農產品、體育健身等多個品類。在觀看直播的用戶中，超過一半是90後，其中女性用戶比例高達80%。主播的主體包括明星、網紅店主、達人三大類。

YY以打造「翡翠行業最大共享直播社區」切入，直接撬動整個廣東地區翡翠市場，已經在傳統產業領域沉寂多年的珠寶行業，藉此搭上互聯網快車。據不完全統計，雙12期間，YY電商直播官方頻道中，部分商戶日成交記錄已破20萬，單日成交過萬商戶已超百家。傳統產業借互聯網技術應用優勢獲得振興的趨勢，在YY平台上已經產生產業級別的規模化聚攏效應。

一直播積極試水內容型電商直播，順應不斷提升的用戶消費需求，通過直播構建新的消費場景，使內容到消費的路徑更加順暢。通過直播形式的強交互和直播內容的強溝通刺激衝動消費，實現最大程度的變現。目前每天有300+名主播和800+店鋪通過直播進行新電商的銷售轉化，一直播平台自6月份開展電商直播嘗試以來，累計電商銷售轉化數億元。

直播+電商既能為電商平台帶來機遇，也同樣帶來挑戰，通過直播導購的方式，全程陪伴導購直播，開啟直播新電商平台，使網路直播實現商業變現。同時直播平台也應該積極推進企業精神文明建設，倡導直播平台也應兼具承擔社會責任的使命，積極發揮正向引導作用，弘揚直播行業正能量。未來這種全新的銷售模式勢必會在更多類型傳統垂直產業領域獲得認可，直播電商的爆髮式增長將是可以預期的，而這種顛覆式增長也必將改變和影響整個線下傳統產業的格局和發展走向。

六、產業生態鏈逐漸成型，內容技術監管等上下游體系更加完善

隨著行業的快速發展，網路表演（直播）的產業鏈日益完善，分工明確，提高了行業經營效率。直播產業鏈中除了經營主體—直播平台、內容提供商（經紀公司、主播藝人、製作公司、音樂公司）外，還出現了各類技術服務提供商，包括伺服器、IDC加速服務商、大數據分析服務商、人工智慧圖像識別技術的內容審核服務提供商、內容反欺詐服務提供商。

正是越來越多的高新技術企業和機構的加入和參與，直播技術監管以及服務體系更加完善，用戶權益得到保障，企業經營環境也得到改善，保證了行業更加快速、健康的發展。

數美科技基於深度關聯網路的智能風險用戶識別引擎，通過構建數據網路，衍生多重評分系統，鑒別欺詐用戶。包含註冊登陸保護、智能驗證碼、渠道推廣防刷、羊毛黨防刷、簡訊通道防刷、針對涉黃涉政廣告的文本圖片智能視頻過濾等服務，以防止惡意刷單、騙補貼、騙紅包、騙貸、交易欺詐等惡意行為。來自數美科技的數據顯示：2017年直播行業90%的平台產生圖片及文字內容安全查詢量共計約275億條，其中266億條屬於健康內容，佔比96%，攔截約9億條，佔比4%，其中廣告類約8億條，涉黃類約5000萬條，涉政類約260萬條。

圖普科技推出的基於人工智慧圖像識別技術的內容審核服務，在識別色情、暴恐、時政敏感信息、小廣告等違規圖片和視頻方面居於領先水平，擁有國內最大的圖像識別雲服務平台，為眾多頭部直播和視頻平台提供內容審核服務。2017年推出了「敏感視頻搜索「，「視頻統計預警「，「多模型模塊化組合識別」和「圖像審核SDK」等創新產品及功能，豐富和提升直播內容技術監管的能力。

騰訊NOW直播則利用騰訊的技術優勢， 推出特有的「綠幕技術」，用戶打開NOW直播APP在綠幕下直播，便可自由切換背景圖片和視頻充當背景，這個技術可謂大大優化了直播體驗。借數字綠幕技術實現移動端虛擬場景直播，NOW直播用技術滿足了年輕人對新鮮功能玩法的追求。

秀色娛樂自主研發了新媒體行業海量數據監控技術，實現了「新媒體行業海量數據監控技術+監控人員 7* 24 *365 實時監控」的全方位運營監管體系，為企業提供了能夠創造更大的價值，具有高精確度度、靈活性和控制力的新型監管工具，實現最為準確、高效、精簡的監管過程，提高對各個作業環節的掌控力度，從而幫助企業降低人力成本，提高識別準確性和預警效率，更好地服務用戶，極大提升了整個科技文化創意產業的發展速度。

七、走出去和國際化步伐加快，助力國家「一帶一路」戰略

越來越多的中國網路表演（直播）企業在國內競爭日益激烈，新增用戶遇到瓶頸的情況下，在積累了成熟的產品、運營、商業運作的經驗後，積極尋求在國外新興的互聯網市場，複製出新的奇蹟。

地緣接近、文化差異小、並且擁有龐大的潛在用戶規模的東南亞市場，成為中國網路直播產品的發展新去處，例如BIGOLIVE、kittyLive、Nonolive、starme等海外直播平台都是中國網路直播企業國外實踐的例證。中國網路表演（直播）企業也成為「一帶一路」戰略有力的支持，網路直播對於推動網路文化走出去、提升企業國際競爭力起到越重要的作用，這一價值的發揮，需要國家層面給予更多的支持和推動。

YY旗下的直播平台BIGOLIVE，主要覆蓋新加坡印尼、印度、越南、泰國、馬來西亞、菲律賓等東南亞5個國家；Kitty Live自2017年7月在泰國上線以來，先後進入泰國、馬來西亞、新加坡和印度尼西亞等多個國家和地區的AppStore和Google Play下載榜前十，並於2016年11月登頂泰國Google Play下載榜首；廣州事世訊科技的Nonolive以印度尼西亞作為主陣地與第一突破口，應用先後上線印度尼西亞、馬來西亞、泰國和新加坡等多個國家，並曾登頂印尼區App Store暢銷榜首位；StarMe直播出自崑崙萬維旗下的全民快樂科技， 2016年6月左右進入東南亞市場，同時也在韓國、北美市場發行，在各大應用市場也排名靠前。

其他的如「快手」韓國版本「Kwai」 App迅速走紅韓國，獵豹移動的直播產品http://Live.me進入互聯網的高地美國，騰訊的VOOV、映客的MeMe等都面向海外提供直播服務，熊貓直播有4.16%的境外用戶。

在以上「出海」的直播平台中，遊戲直播始終是業務的核心板塊。據悉，目前BIGO LIVE遊戲品類有350款以上，其中熱門遊戲主要為PUBG、GTA5、LOL、DOTA2、Mobile Legends、Ludo Star等。

此外，還有一些我國網路直播平台以其他方式走出海外，例如映客與新華網聯合打造的《映像絲路》中外文化交流直播節目在米蘭完美收官，為期4個月的跨國大型文化直播節目在此畫上句號。據了解，《映像絲路》直播沿途20000多公里，跨越10個國家，通過直播向用戶完整的展示了絲綢之路沿途國家風貌，直播成為連接東西方文化交流的橋樑。

騰訊NOW直播藉助針對90後年輕人推出的「QQ-X計劃」征途橫跨大半個地球，在加拉帕戈斯聯合WWF建立了首個瀕危物種電子百科，在納比米亞利用AR首次復原360度最美星空，在西班牙卡爾佩尋找現實中的「紀念碑谷」，在南極進行人類首次的極地互聯網直播。這個走出海外的活動，為超過5000萬直播用戶提供探索直播節目，影響覆蓋45個國家和地區。

中國網路表演（直播）企業在走到海外市場的過程中，仍然面對許多問題，如內容建設的緩慢、如何在內容管控與人氣之間找到平衡、如何拓展出更好的盈利模式等等。出海企業除了加強內容建設外，要加快本地化上進程，成立本地化運營團隊，利用當地的文化娛樂資源推廣產品、尋求與當地企業的合作機會。出海企業也應當積極遵守應用市場所在地的政策法規、宗教信仰等，避免違法違規行為的發生。

八、「公益行動、政務宣傳、傳播非遺、精準扶貧」等正能量成為行業發展共識和主題

直播特有的真實感、代入感和強大感染力，為公益活動的傳揚和創新提供了更廣闊空間。2017年，網路表演（直播）平台積極傳播正能量，紛紛發力公益直播，大力推動非遺等傳統文化傳播，發揮在精準扶貧工作的作用，營造了積極向上的網路文化氛圍。

網路表演（直播）是互聯網時代傳播民族文化、傳承傳統文化的重要平台，多家機構及直播平台啟動「直播+非遺」「直播+傳統文化」的舉措：

北京網路文化協會聯合陌陌直播、秀色、一直播、六間房發起《互聯網直播——京劇、崑曲、評劇、河北梆子等傳統戲曲藝術人才交流平台》項目，25期的直播觀看人數達到了630餘萬人次，以「國粹之美」為主題的微博話題達到1350萬的閱讀量。活動使傳統文化戲曲與互聯網直播有機結合，讓戲曲文化不斷傳承和發展，戲曲名家從傳統舞台進入新時代「直播舞台」，近距離與網友交流，拓寬了戲曲文化的傳播通道;同時，通過直播的新媒體屬性，吸引得更多網友對傳統戲曲產生更多的關注與興趣。

鬥魚直播正能量頻道在多個政府部門和組織的指導和支持下，通過精心策劃，為非遺項目規划了全新的傳播方式，讓直播平台85後、90後的年輕網友，與傳統藝術美麗「零距離」接觸。鬥魚先後完成了非遺項目端午節、中國桑蠶絲技藝之雲錦、洋河酒釀造技藝、古琴藝術（彈奏）、粵劇、雕版印刷、福建南音、京劇、川劇、藏戲、等30場直播活動。

花椒直播舉辦了主題為「 傳承?匠新——非物質文化遺產巡播」系列直播活動在花椒平台綻放異彩。此次，花椒直播派出數位主播歷時1個月時間、走訪全國10餘個城市，對「玉雕」、「金工」、「龍泉寶劍」、「桐油紙傘」、「古法制香」等數十個非遺項目及其背後的傳承人進行直播，帶領網民直擊中國傳統文化、感受傳承獨特魅力。

在直播+公益方面，各個平台利用各自資源，切入點和內容各有千秋，推動了網路表演（直播）行業社會形象的轉變：

宋城六間房大篷車文化扶貧之旅，2017年4月由上百位網路主播和工作人員，以及越野車、商務車、大客車、機械車、發電車組成的大篷車隊從杭州出發，帶著一車車演出設備和電腦、書籍、手機等捐助物資，途徑浙江、江西、安徽、湖南、重慶、貴州、四川、雲南八個省市，橫跨雲貴高原，深入大山密林，開啟了長達一個月、行程上萬公里，直播扶貧、文化扶貧、藝術扶貧，為數萬名山區群眾送去了美輪美奐的藝術盛宴。在給當地群眾帶去豐富多彩的文化演出的同時，扶持當地非物質文化遺產，發現人才培養人才，讓當地群眾的文化生活更富裕，在精神上脫離貧困。

龍珠聯合蘇寧公益夢想大篷車項目，開創全程公益跟蹤直播，跨越8大省的16座城市，總行程25000公里。龍珠直播參與發起「我想有個家」暖心公益活動。組織主播利用廢棄快遞盒做成紙盒貓屋，解決流浪小動物過冬的問題。並且通過線上主播倡議，線下快閃聯動的方式，擴大活動的傳播效果，讓更多人能夠參與到這項公益活動之中。

花椒直播發起「學雷鋒公益行動」，30位花椒主播身背肺狀透明箱上街撿煙頭。整場活動中，主播在798藝術區附近徒步5公里、歷時3小時共清理了1.5萬個煙頭。花椒積極協助北京立德未來助學公益基金會在平台上為其舉辦的「一起舉手，兩年改變未來」美麗中國支教日活動進行宣傳推廣，得到了社會普遍關注，推廣活動共累計號召332萬網友參與活動，為教育資源匱乏地區的孩子共籌得140萬節優質課堂。11月，花椒攜手艷泓基金推出「蒲公英助學計劃」，精準幫扶貧困大學生和留守兒童。

針對共享單車使用過程中出現的毀壞、亂停、亂放、逆行等不文明行為，快手發揮平台原創性特色，依託「平台+高粉用戶」共同策劃，發揮用戶創意、高粉用戶引導性，讓高粉用戶積极參与到公益宣傳，針對北、上、廣、深、杭等共享單車存在較多問題的城市進行定向投放傳播，引導用戶文明騎行，文明停放。活動共有614,180人次觀看，得到32776次點贊。

陌陌熱心公益和精準扶貧工作，2017年向湖南水災地區捐贈人民幣1000萬元，這也是湖南省在這次水災中收到的最大一筆民間善款。9月，陌陌舉辦公益音樂會，全部打賞收入和門票收入都用於向河北、內蒙等地的學前兒童提供幫助。10月27日， 陌陌與北京市懷柔區長哨營滿族鄉簽訂「振興鄉村戰略規劃」，並捐款20萬元。默默希望充分利用互聯網公司的先進思想、技術、理念，與長哨營滿族鄉共成長，推動長哨營鄉經濟、文化、旅遊各方面的發展，真正實現振興美麗鄉村。

結語： 新時代背景下，網路表演(直播)作為新一代現象級應用和網路文化表現形式，滿足了我國消費升級背景下人民群眾對互聯網內容生產、文化消費、社會價值傳承等的更高需求。整個行業也在積極探索，技術創新、商業模式創新、服務形式創新，更多更好地激活網路表演(直播)對經濟和社會的正向價值，為傳播公益、傳播優秀傳統文化、精準扶貧工作的推進作出更大、更多的貢獻。

報告來源：中娛智庫

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