星巴克的女妖標誌，讓我們用一篇文章給你講清楚

她有著一雙溫柔而堅定的眼神，垂在胸前的頭髮如同波浪般柔軟，遠遠的便能映入眼帘的獨特墨綠色吸引著無數人們走進店裡，喝上一杯拿鐵或是享用一份甜點。

她是誰？

她就是女妖塞壬（Siren）——星巴克LOGO上一位擁有完美臉龐的雙尾美人魚，隨著星巴克咖啡帝國版圖的擴張，她也聲名鵲起，形象深入人心。

關於她的故事，你了解多少呢？那麼，今天就請跟隨我們的腳步，一起探尋星巴克美人魚標誌背後的故事吧。

雙尾美人魚標誌的誕生

上世紀70年代，第一家星巴克咖啡店在美國西雅圖開業，創始人正在尋找一個公司標誌。他們希望標誌既能蘊含對海上咖啡貿易史的紀念，又能表現出西雅圖作為海港的深厚淵源。

當時的設計師泰瑞·赫克勒翻閱了許多海洋生物的古籍。一次偶然的機會，他發現了一幅16世紀來自挪威的雙尾美人魚木版畫，這條雙尾美人魚，長髮捲曲，袒胸露乳，雙手將雙尾輕輕挽起，不僅象徵誘惑和神秘，又與大海息息相關，並且完全符合創始人對品牌的設想：「和人魚一樣魅惑的咖啡」。

從此星巴克與美人魚就此結下了不解之緣。

隨著星巴克知名度的上升，很多人也開始對這位充滿魅惑的人魚的故事感到好奇。

有人試著找尋這幅被星巴克借鑒的木版畫，而有人則認為這幅木版畫純粹是子虛烏有。因為木版畫在中世紀歐洲流行的時候，根本不存在挪威人的說法，所以不太可能出現挪威木版畫這種東西。那真相究竟如何呢？

探尋人魚標誌的歷史淵源

美人魚是人與大自然的結合，在古代文明裡，是豐饒的象徵。早在公元前800年的亞述宮殿中就有世界上第一個可清楚辨認的美人魚形象。

而在7世紀拜占庭時期的義大利佩薩羅教堂的馬賽克地面上，人們發現了一幅雙尾人魚的畫像，這有可能是有記載的最早的雙尾人魚形象了。

12世紀60年代，義大利一位名為潘塔利昂的僧侶和他的工匠們在奧特朗多大教堂的地面上，用馬賽克拼接出野獸、聖經人物和魔幻生物的畫像，其中有生命之樹、伊甸園的驅逐亞歷山大大帝、大象、斯芬克斯等來自全球各地的傳說和故事主角。

而最吸引當代咖啡愛好者眼球的，則是一條精心刻畫的長髮飄飄，面帶微笑的雙尾人魚。

仔細看看，這和放著冰咖啡的白杯子上的那位靜靜看著你的綠女士的畫像已經是很接近了。只是如果星巴克開在13世紀的歐洲，人們可能會望而卻步，因為雙尾美人魚被錄入了當時的《怪物圖冊》，象徵著誘惑，貪婪和驕傲等被中世紀教會所譴責的罪行，經常用來裝點教堂的柱子和門廊。

而到了15世紀的法國和北歐，雙尾人魚的形象已經相當流行。所以星巴克設計時參考的「挪威木版畫」很可能是以法國故事裡一個名叫梅露辛的美人魚為原型而創作的，她裸露雙乳、肚子和肚臍，雙尾向上打開，這與星巴克最早的標識已經是非常接近了。

2011年標誌重新設計的故事

過去五十多年的時間裡，星巴克對公司標識多次做過修改，但一直保留了人魚的標誌。在2011年最後發布的一版設計中，將原本環繞在圓形美人魚圖像以外的」甜甜圈「拿掉了，只保留了放大處理的美人魚圖像。新標誌簡潔，更具設計感和幾何化，代表了一個更加成熟的星巴克品牌，顛覆了我們之前對咖啡館文化的認知。

然而你知道嗎？她看似完美的臉龐下卻隱藏著設計者的小心機。

七年前，當Lippincott全球品牌團隊在考慮如何修改標誌時，他們發現這個在設計上完全對稱的臉龐，卻顯得有些詭異、令人毛骨悚然，就像是一個人的假面，或者是假裝人類的機器人。這顯然不太符合星巴克的定位。

雖然對於設計師而言，對稱是實現形式美的眾所周知的法則，但設計團隊決定賦予她更多的人性化的東西——允許不對稱，允許她變得不完美。於是他們將人魚右側的鼻子設計的比左邊低，而臉的右側也增加了更多的陰影。

接下來，他們大膽去除了老套的「甜甜圈」，讓美人魚跳出了原來的條條框框，給了她一個大大的臉部特寫。

這些改變的結果便是，星巴克美人魚不再擁有完全對稱的臉龐，然而卻顯得更加自信、自然，散發著無窮的魅力。「她用美重新定義了對稱這個詞」。

時過境遷，美人魚和星巴克似乎已經密不可分。因為星巴克，雙尾美人魚走出了奧特朗多大教堂里的馬賽克畫，而星巴克也因為美人魚的傳說而變得更加神秘富有魅力。美人魚標誌的更迭記錄著星巴克過去的故事，同時也見證著星巴克的未來。

沒準兒哪一天，奧特蘭托教堂一旁的廣場將會豎起星巴克的玻璃幕牆，馬賽克畫里的美人魚將會和她的現代形象面對面。

另類解讀

其實說到這裡，標誌的故事也就講完了。但是小編最近在搜集資料時遇到了一些奇葩，實在是忍不住要分享給大家。於是，畫風一轉，惡搞標誌，還是人民群眾的想像力更豐富（不忍直視）……

我真的不是來挑事的~

你知道這麼多年，星巴克為什麼不露背嗎？

https://www.zhihu.com/video/966799242257510400

視頻：星巴克的標誌改進故事

譯制信息《星巴克標誌後的秘密故事》

所屬頻道：FastCompany（快公司）

翻譯譯者：蘇家Dier；任務審核：審核團Y

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