貴圈不亂 | 故宮格格剛火就被下架，但官方做法反而被網友點贊了！

文 | 青春劇未央原創

前兩天，故宮文創「俏格格娃娃」紅了，嘟嘟嘴，直劉海，旗袍，還有小貓貓，丑萌丑萌的！！

所以最開始出來就有一大票人下單，沒成想就在昨天，這款娃娃突然被下架了，並且已售出的一律退款召回，這回是徹底走紅網路了，直接爬升到熱搜第二，剛出來就停售，嗯，一看這裡頭就是有貓膩啊！

原來是熱心的網友發現：故宮推出的「俏格格娃娃」的身體部分與國外某品牌娃娃的身體相似。此事在「娃圈」引發巨大爭議，抄襲這種問題雖然難以界定，但是從我國弘揚傳統文化這方面來說，被人說侵權抄襲巴拉巴拉的總歸是不好的。

所以故宮淘寶停售退款召回這一乾淨利落的補救措施獲得廣大網友的好評，認為這才是打造文化品牌應有的態度。

這一行為也是對於原創設計的尊重和保護，甚至有網友呼籲不要對於故宮淘寶過於嚴苛，知錯能改善莫大焉～～

並且故宮發聲明說對於娃娃身體部分，他們將重新開模製作。

從發現問題到解決問題，沒用多長時間就解決了，頓時覺得故宮淘寶非常大氣，對於存在的錯誤勇於承認，並且積極改正，這才是一個民族文化品牌該有的態度。小編在這裡也和廣大網友們一起等待重新製作的娃娃們～～～

不過說回故宮淘寶，掀起熱議不是第一回了（畢竟是一年賣出10個億的淘寶店！），之前故宮就有非常多的經典熱銷產品，比如美上天的故宮藏畫真絲團扇，這個系列很有我們的文化底蘊，清新雅緻，千里江山圖已經在《國家寶藏》看過了吧，這個團扇系列之中就有這幅，青山綠水，大氣之作，還有出水芙蓉圖，宋徽宗的瘦金體，反正看見就是四個字——賞心悅目。

還有網上圈了一票粉的故宮紙膠帶

顏值高，有逼格，很有我們古典文化的內涵，並且除了粘東西，這種紙膠帶還被機智的網友用來DIY包裝口紅等美妝，網友的腦洞永遠都是掩蓋不住的。

為什麼故宮的紙膠帶賣的如此好？首先，我覺得是他們抓住了主要消費人群，也就是用戶年輕化。他們將淘寶店變成銷售主陣地，在微信公眾號上用段子植入產品宣傳新品。

並且在微博上表現的非常親民可愛，可以看到賬號經常與粉絲互動，甚至會對粉絲說甜言蜜語。天哪，難怪粉絲經受不住這種甜蜜攻勢，一個個「慷慨解囊」～

其實，故宮整個品牌的親民化就是它能這麼大受歡迎的原因之一。故宮開設淘寶店，開通了微博、微信公眾號，積極與粉絲互動，這些行為都將本身被動存在的故宮轉化成主動與年輕人接觸。說實話，這樣一個「權威」願意與我們賣萌互動，有幾個人不心動！

還有故宮淘寶推出的產品足夠的娛樂化，將傳統文化與產品有機的結合，不是那種生搬硬套，而是讓人看了會心一笑，並且點贊的感覺。

奉旨刷卡什麼的可以說是很帶感了，捂緊我的小錢包……

故宮的很多產品畫風萌萌中帶著一點賤賤的感覺，非常符合當下年輕人的口味。

淘寶店一年能賣出10個億，固然有產品本身質量高，畫風可愛的原因，但是成功的營銷在當前這樣的市場經濟下也是必不可少的。

在這裡就有一個不得不提的人物，也就是我們的中國故宮博物院院長——單霽翔。

他可以說是對於故宮最了解的人，對於故宮的「三宮六院」是如數家珍～～～同時，區別於傳統的文物管理模式，他主動擁抱最新科技，提升了故宮安防系統。在他的大力推進下，現在的故宮安防系統，不僅能在監控到「壞人」時就自動噴霧，甚至還能監測到白蟻的行蹤！（高科技，六六六～）

對於風格不統一的建築一律拆除，在他的整治下故宮的原貌終於得以重現。不僅如此，他還要求那些因歷史原因，與故宮沒有關係，卻還在宮牆內辦公的單位，一律搬出。作為院長，他則帶頭搬出，在外面另尋辦公地點。

他是真心實意把故宮當成家，呵護著故宮的每一個角落。不僅對於故宮的衛生要求非常高，他還常常自己去撿煙頭、垃圾。在故宮磚石縫裡，他曾摳出過1000多個香煙頭。

但是除了這些身為故宮博物院守門人的敬職敬業，他自身所擁有的段子手屬性，也圈了一票粉絲。他會吐槽延禧宮是史上最古老爛尾樓；diss乾隆寫詩沒有文學價值。隨隨便便發個言，就是一個段子，自己還認為自己賊正經，搞得網友們哭笑不得，更喜歡他了。

作為在B站上的網紅人物，單霽翔也把故宮打造成了一座站在時尚潮流前沿的「網紅」。在方方面面對於故宮進行了改革，從而使故宮煥發了新生命，將多年赤字的故宮轉虧為盈。

不僅是內部的整改，對於外部的營銷，單館長也很有自己的一套。很懂的抓住流行熱點，不僅讓皇帝去參加表情包大賽唱RAP，還與ip合作，聯合推出定製產品。緊跟重大節日和熱門話題，當微博「葛優癱」話題火爆，故宮淘寶的微博就發了一組古人圖。

曾經的故宮離我們太遙遠了。雖然年輕人也都喜歡我們的傳統文化，也喜歡博物館裡那些歷史感濃郁的藏品，但是感覺那些藏品我們根本買不起。這種營銷的多元化，拉近了我們和傳統文化的距離。

年輕人自身對於傳統文化就是非常尊重的，只是以前沒有機會去表達。而現在故宮精美的周邊，優秀的紀錄片，都給了年輕人一個表達對於故宮文化喜愛的機會。

就像，在2016年《我在故宮修文物》血洗B站的，看完之後一眾網友都被這些真正的藝術家們的專業精神所震撼，哭著喊著要去給故宮掃地！

這個紀錄片里的匠人精神，大師們對於自己工作的細緻認真與敬業程度，感染了很多年輕人。它的大熱其實也說明了，我們對於傳統文化的感知除了從博物館的玻璃櫥窗外看到，新媒體宣傳也是一種接觸方式～～

除了故宮，現在很多傳統文化都開始嘗試用各種萌萌噠的方式去和年輕人接觸。例如，北京頤和園就學著故宮開展了淘寶店業務（機智！），杭州法喜寺更是結合佛教文化，出了一系列萌爆的周邊。

「盡改喜歡你」是杭州話：非常喜歡你

這種創新傳統文化的方式，是文化與經濟的有趣結合。不同於以往正經嚴肅的傳統文化，這種賣萌的畫風再加上它本身所具有的文化背景，讓人很難不心動。

不過這種對於傳統文化的創新也很容易引發起爭議， 就好比故宮淘寶的格格娃娃，就有很多網友在這個事件的評論下歪了樓，紛紛表示除了清朝格格玩偶，其實他們更期待的是明朝格格。網友們認為：「故宮是明清故宮，是在明朝始建。但是故宮淘寶里，只有一系列的清朝周邊，完全忽視了明朝的存在。」

但其實故宮是有推出明朝周邊的！只是不太紅……不過希望故宮淘寶能對明朝周邊也加大一下宣傳力度～～

另外，小編也有一個小小的期待，故宮淘寶有沒有機會出售漢服呀（明朝的襖裙美哭了！），其實很多粉絲都很期待能夠穿著傳統中國服飾。

漢服本身存在著很多的爭議，故宮淘寶這樣的權威大大要是能出幾款正統漢服，那我們真的是要美滋滋了～～～

如果真的出了，砸鍋賣鐵也要入一件！

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