美國留學：選專業，PR？還是Marketing？

05-06

隨著新技術和新媒體的發展，市場營銷模式和公關關係傳播有了很大的改變。近年來，市場營銷（Marketing）與公關(PR)都是比較熱門的申請專業，這兩個專業有許多共同之處，例如課程設置和未來的就業方向。也正因如此，很多申請者在選擇專業上會比較糾結，接下來給大家具體分析一下PR和Marketing這兩個專業。

Public Relations

美國是世界公關教育最發達的國家，其PR專業大多數都開設在新聞傳播學院下，也有個別的學校，如The George Washington University則特立獨行的將其放在了Graduate School of Political Management 。PR關注如何維護及塑造公眾形象，但想要學好這個專業，不僅僅是掌握溝通技巧這麼簡單，一個好的公關在維護企業形象的同時，還要有很強的研究能力，融資能力，以及傳媒技術的應用能力。

美國PR的核心課程一般有傳播學理論、財務和戰略管理、調研、寫作等。以University of Florida為例，主要課程有：International Public Relations, Public Relations Writing, Principles of Fund Raising, Public Relations Strategy, Introduction to Media and Communications等。

不同的學校也有不同的側重點，比如USC的項目叫Strategic Public Relations，比較側重公共關係策略，開設了策略公共關係導論、策略公共關係管理、公關案例討論類的課程，目的就是讓學生學習解決實際中遇到的公關問題。如NYU，PR專業有兩個細分方向，分別是public relations management 和 corporate and organizational communications，這兩個方向都偏重企業的公關管理，課程會涉及新聞媒介關係管理，公共關係寫作，市場營銷策略與危機處理策略，公關理論與發展史，公關法律法規等。

PR是一個注重實踐的學科，學校比較看重申請者的相關工作經歷。而且在PR的學習中，學校也會要求學生在假期實習，把所學到的理論應用到實際的工作之中，這也為學生今後就業奠定了很好的基礎。

Marketing

Marketing專業一般開設在商學院下，但商學院設置Marketing項目的又為數不多，而且大部分都是在MBA方向之下，所以申請者可選擇學校的範圍就比較小(但其實也夠申請，因為幾乎每個檔次的院校都有）。營銷專業的專業課設置則基本按營銷活動的各環節安排，包括產品和訂價、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費者行為、市場調研、營銷戰略學。

以NYU為例，課程主要有：Marketing, Globalization of the Entertainment Industry, Television Management, Luxury Marketing, Sales Management, Marketing Planning & Strategy等。

Marketing專業下面的細分方向也有很多，比較常見的有整合營銷傳播（Integrated marketing communications），資料庫營銷（Database Marketing），網路營銷（Internet Marketing），品牌管理（Brand Management），關係營銷（Relationship Marketing），市場營銷分析（Marketing Analytics）等。如Columbia, Johns Hopkins開設Marketing general的項目，Northwestern, NYU開設Integrated Marketing Communication，Georgia, MSU開設Marketing Research。

總的來說，市場營銷強調的是學生具備運用各種知識去解決複雜問題的能力，非常鼓勵學生髮言和提問的課堂表現。多數課堂還要求學生組成小組，做有關題目的調查和研究，集體完成報告，現場演講。

從申請方面來說，申請PR的學生，對於語言的要求都比較高，因為這專業更注重和人的溝通。標準化考試方面，PR項目一般需要考GRE而不能用GMAT申請，而Marketing項目則是GRE和GMAT分數一般都接受，商學院下的更青睞GMAT。商學院下的Marketing項目對語言成績的要求比PR相對低一點（但其實也不絕對，在傳媒學院下的市場營銷類項目跟PR是相當的）。而Marketing的申請者還需要根據特定的題目寫essay，對申請人的工作經驗比較看重。

從就業方面，PR的畢業生一般選擇政府部門，企業的公關部，媒體行業工作。而Marketing的畢業生會選擇市場調研，廣告行業，市場部門工作。相對來說，在如今互聯網時代，市場營銷作為教育投資是相對高回報的。MBA市場營銷方向的薪酬和就業率較高，Tier 1學校畢業學生的年薪酬在8-17萬美元/年之間，就業率在95%以上(畢業3個月後)。Tier2 學校畢業在5-10萬美元/年之間，就業率在90%(畢業三個月後)，而普通學校的薪酬最低也在4萬美元以上。

因此，申請者需要根據自己的工作或實習經歷，硬體背景，分析自己的優勢和劣勢，來選擇適合你自己的項目。