對話盈方CEO | 媒體、賽事、國際體育組織……體育產業的未來會是怎樣的光景？

05-06

禹唐體育註：關於體育產業的未來，各種各樣的討論幾乎從未停止。從媒體層面的新媒體與傳統媒體之爭，到技術層面的各種突破，再到國際體育組織的未來圖景，以及以電競為代表的新興體育項目的崛起等等，各領域的大咖都曾從各自的視角出發，發表過不少觀點。

那麼，在專註體育營銷和體育電視內容製作的盈方體育傳媒集團看來，體育產業的未來會怎樣？在近日於德國舉行的年度SpoBis體育商業峰會上，禹唐體育與萬達體育控股有限公司首席執行官、盈方CEO菲利普-布拉特（Philippe Blatter）先生聊了聊。

一問媒體：體育媒體傳統的商業模式是否會被取代？

近年來，隨著新媒體對傳統媒體的衝擊持續加劇，不少類似「傳統媒體正在式微」的論斷可謂層出不窮，在體育界也是如此。因此，也有不少人認為，體育媒體傳統的商業模式將會被取代。

在傳統意義上，體育媒體的商業模式多以渠道流量換取廣告收入為核心，但在菲利普-布拉特看來，這樣的商業模式並不會被完全取代，反之，隨著新媒體種類的增加，這一商業模式還將得到豐富。

「事實上，現在也是一個追求吸引眼球的時代，」布拉特表示，「如果你是媒體方，你就會想要更多的收視；如果你是品牌方，你也會想要更多人來與你的品牌互動。但現在的問題是，我們要怎麼吸引這些眼球？」

誠然，由電視、報紙等傳統媒體壟斷信息的時代確實正在離我們遠去，越來越多的新媒體正在分散著人們的注意力，信息也隨之變得碎片化。但必須注意的是，儘管人們的注意力被分散了，「注意力」本身依然存在。若從這個角度看來，紛繁複雜的新媒體平台就可以被視為觸達受眾、吸引其注意力的手段，從而為媒體方服務。

當然，僅僅觸達這些用戶是不夠的，媒體方還要找到合理的內容和表達方式，與這些用戶進行有效互動。此時，收集用戶數據就變得十分重要。「例如，你必須知道這些人真正在意的是什麼，他們都用什麼樣的設備獲取信息，」布拉特補充道，「然後你就可以定位出哪些人才是你的消費者，並且決定為他們提供什麼樣的內容。」

二問賽事：觀眾的關注點是否會集中在少數幾個體育賽事之上？

在觀眾的注意力日益分散的情況下，也有不少從業者認為未來能夠吸引大量觀眾關注的體育賽事也將只剩下少數幾個。對此，布拉特表示持反對意見。

「我認為情況恰恰相反，」布拉特這樣說道，「那些以前不能在電視上播出的體育賽事，在如今的數字化時代里，反而得到了被更多人看到的機會。我認為每一項運動都是有粉絲的，也會有潛在的粉絲群體。而數字化時代也給了我們機會，讓我們能夠觸達他們，並且將他們轉化為真正的粉絲群體。」

可以說，布拉特認為每一項運動有都獲得廣泛關注的機會，把握這個機會的訣竅則在於如何讓這個運動和賽事觸達它的粉絲和潛在受眾，尤其是年輕粉絲和潛在受眾。

布拉特還舉出了Velon的案例來說明這一點。Velon是一家集合了11支UCI（國際自行車聯盟）世界巡迴賽頂級車隊的聯合組織，旨在將這些車隊團結在一起，爭取讓車隊在賽事轉播收益上獲得分成。2016年，Velon與盈方簽下了十年長約，盈方及其子公司HBS和Omnigon利用自身領先業界的技術手段，以及在媒體製作與體育營銷方面的專長，協助Velon為車手、車隊乃至自行車運動，打造長期且可持續的全新經營模式。

達成合作之後，雙方一直在思考應當如何俘獲年輕人的心，最終他們通過三件事收穫了良好的成效。「年輕一代可以說是『沒有耐心（impatient）』的一代，他們想知道、想擁有什麼，就一定要馬上得到，」布拉特笑言，「此外，他們對各式各樣的設備都有著高度的依賴性。」

基於這樣的特點，Velon首先在內容上下了不少功夫，製作了包括圖集、短視頻以及深度內容，以展現自行車運動的速度與激情；與此同時，Velon還樂於與年輕人分享車隊在比賽場外的活動，讓後者對車隊產生一個更為全面的了解。最後，Velon還收集了受眾的各項數據，作為製作內容的參考。

三問國際體育組織：國際足聯、歐足聯之類的國際體育組織，其影響力是否會出現下降？

既然觀眾的吸引力會被新媒體和更多的賽事分流，那麼像國際足聯、歐足聯這樣的國際體育組織及其旗下賽事，它們的影響力會不會出現下滑？菲利普-布拉特同樣給出了否定的答案。

「至少從目前看來，我認為此事不會發生，」布拉特表示，「無論是世界盃、奧運會，還是歐冠聯賽，都是體育賽事中的豐碑（monuments）。此外，像世界盃和奧運會這樣的賽事，它們不僅具有體育上的意義，還含有一定的政治因素在裡面。」

可見，在布拉特看來，這些組織與賽事的地位目前依然難以撼動。但必須注意的是，觀眾瞬息萬變的喜好和需求所帶來的挑戰，對它們而言同樣適用。因此布拉特還補充道，這些組織只要能明白他們的消費者是如何變化的，它們就能繼續為他們帶來頂級的體育賽事，而這些體育賽事也將成為人們最為翹首以盼的賽事。

事實上，這樣的情況的確在發生。去年，SportBusiness發布了一份名為《奧運會媒體消費的未來展望（The Future of Olympic Games Media Consumption）》的報告，這份報告選取了澳大利亞、巴西、中國、法國、德國、英國、印度、義大利、日本、俄羅斯、南非、西班牙和美國這13個國家，對其2016年里約奧運會的觀眾群體及其媒體消費情況進行了調查，也結合了媒體技術發展的情況，對奧運會在未來的媒體消費潛力進行了預測。

▲各國成年觀眾的社交媒體平台使用情況

▲各國年輕觀眾的社交媒體平台使用情況

調查結果顯示，在所有成年觀眾中，超過半數的觀眾對奧運會表現出了不同程度的興趣，並且其中有74%的人認同「奧運會是當今世界上最刺激的體育賽事之一，同時奧運選手也具有很強的激勵作用。」

雖然在里約奧運會的所有媒體消費中，電視仍然佔據了主導的地位，但也有越來越多的觀眾通過智能手機觀看了比賽，這一趨勢在年輕觀眾群體中尤其明顯。在年輕觀眾群體中，有43%的年輕觀眾通過手機觀看了賽事，而在整個成年觀眾群體中，這一比例僅為30%。

而在對直播渠道的態度上，成年觀眾群體與年輕觀眾群體之間也出現了差異。在這13個國家中，年輕觀眾群體對電視報道的興趣，均低於整個成年觀眾群體；而對於數字化媒體和社交媒體上的奧運報道，則有9個國家的年輕觀眾群體對此表現出了更多的認可。

▲各國觀眾對電視報道的認可程度

▲各國觀眾對數字和社交媒體報道的認可程度對比

結語

在回答以上三個問題之餘，布拉特還從科技、新興體育賽事等角度，對體育產業的未來進行了展望。儘管無法精確描繪這份未來藍圖，布拉特還是提出了他的猜想，例如具有身體機能檢測功能的「智能球衣」、與社交媒體高度融合的體育場館，以及更為成熟的AR、VR技術等。

此外，布拉特還認為，數字化時代的持續爆發、新興體育賽事的崛起以及人們對健康的重視，同樣左右著體育產業在未來的發展方向。體育產業的未來究竟會如何？讓我們共同拭目以待。

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