洞察300+品牌，奉上2017年度美妝行業終極盤點

相關數據顯示，預計到2018年美妝行業交易額將達到2600億元。在消費者智能升級的當下，如何抓住最新的市場需求？如何讓你的品牌足夠打動新生年輕消費者群體、擴大市場佔有？怎樣的營銷更能帶動銷售轉化？

本報告數據來自DataStory長期監測的美妝/個護行業資料庫。作為全國數據量最大、監測時間最久的消費者資料庫，DataStory共覆蓋了全網90%聲量，100+子品類，600+品牌，並從其中節選出彩妝、護膚、美髮護髮和個人護理品類，共計20個子品類用於本次分析。

該報告分析使用DataStory旗下互聯網大數據商業智能分析工具「數說立方」進行數據採集分析，深入洞察美妝行業，重磅發布《2017年美妝行業研究報告》。

從用戶的社交行為數據切入，本報告主要選取彩妝和護膚兩大品類進行重點分析，從消費者人群畫像、品牌品類用戶討論、話題傳播這三大方面解析國內美妝市場現狀。對於企業品牌把握美妝市場發展趨勢、洞悉用戶新需求，從而進行品牌運營、市場推廣具有重大參考價值。

報告顯示，2017年美妝行業的微博討論聲量高達3478萬，討論人數達1130萬，占微博活躍用戶數（去除水軍）的11%以上。消費年輕化，90後女性群體依然是美妝話題討論主力；不同年齡段的對美妝有不同的訴求和使用場景；口紅依舊是全網聲量一枝獨秀；國產品牌一片生機；哪些品牌討論量最高？彩妝用戶的槽點在哪裡？如何讓IP營銷的影響力不斷發酵？美妝達人和明星，誰更能助力品牌口碑最大化？

以下為《2017年美妝行業研究報告》對於美妝行業分析的節選報告。

給我們的啟示：

明星：品牌不再一味只關註明星對品牌形象的塑造，更關註明星對生意的直接拉動，與明星資源深度結合創造出爆款產品，能夠有效拉動品牌生意。從內容角度看，明星相關的內容，在曝光量、品牌溝通和帶貨力度上都非常具有表現力；而眾多明星資源中「電視劇」特別是時裝劇對美妝品牌的銷量帶動不容小覷。

KOL：從提升品牌形象和「帶貨」能力上看，普通時尚博主似乎越來越不佔優勢，頭部高影響力的專業KOL已成為高轉化率的時尚導購，而腰部及以下的KOL則成為品牌流量建設者。而KOL從「成分」、「功效」角度更客觀的輸出「測評結果」能更加有效地進行品牌溝通；「轉發抽獎、品牌/產品盤點」能夠快速提升品牌的曝光量。