NBC奧運頻道的平昌轉播計劃中，透露出了哪些新趨勢？

禹唐體育註：在報道奧運會方面，美國最大的體育媒體之一——NBC體育在廣度和深度上都令人印象深刻。而且，在過去的幾十年間，他們報道的方式也發生了翻天覆地的變化。更多線性報道、高清畫面的轉變、緊跟數字化時代和靈活的製作方式，讓奧運會的製作與收視率都走在了時代最前端。而對傳輸技術的改善，也讓NBC體育在內容製作上變得效率更高。

轉播技術的提升

舉例來說吧，在1988年漢城奧運會上，NBC體育運營與工程團隊在現場花了將近一年的時間，才建立起自己的國際轉播中心區，讓所有設備運轉起來。而對於2018年平昌冬奧會的轉播，NBC轉播團隊10月底才趕赴現場，整個準備工作只需要45到50天。

現場布置時間的大幅度縮短，主要是因為轉播技術的改善，讓NBC體育可以把許多設施放在康涅狄格州斯坦福市的總部中心。在2017年2月初，他們開始準備傳輸、編輯、IT等配套設施。大約6月中旬，工程師們開始做全面的測試，預演遠在韓國的賽況轉播。

NBC報道2008年北京奧運會

此外，NBC奧運頻道與索尼的系統解決方案團隊、項目管理辦公室保持著長期的合作關係，使其從2000年悉尼奧運會開始，將內容製作與IBC工作室有機地結合了起來。在傳輸方面，NBC奧運頻道再次在光纖設備上加大投資，安裝了一條光纖高速公路。

NBC奧運頻道表示，將對平昌冬奧會進行全程直播，這對一場冬運會而言是前所未有的。NBC直播網還將首次推出平昌冬奧會的直播節目，其中包括黃金時段的節目呈現。相比2014年索契冬奧會時1000小時的轉播時間，http://NBCOlympics.com和NBC體育移動應用將推出1800小時的平昌賽事直播和電視實時直播——包括全部15個運動項目和102場獎牌賽的所有競賽環節。

數字化轉播增加

在數字化報道方面， http://NBCOlympics.com網站上將直播所有比賽，讓註冊用戶通過筆記本電腦、平板電腦、移動設備和互聯網電視等多個平台觀看比賽；NBC旗下五個電視網路台將進行實時直播；NBC還推出互聯網電視直播、個別項目的觀賽體驗改善、三個數字化專屬節目、每天將奧運新聞推送到用戶桌面等服務。

「我們推出迄今為止最綜合的數字化服務，主要是為了滿足現代奧運觀眾的需求，讓他們隨時隨地地觀看比賽。」NBC體育集團數字媒體執行副總裁兼總經理Rick Cordella說。

在2016年7月，NBC體育集團就通過收購體育科技公司Sport Ngin，展現了在數字化領域的戰略布局。據NBC高層此前的介紹，NBC已經創建了流媒體業務，把電視轉播的大部分賽事通過流媒體向認證用戶轉播；NBC還推出了NBC體育黃金服務平台，即在網路上轉播非電視轉播的賽事，讓不註冊的觀眾也可以通過這個平台觀看比賽；成立了專註為客戶視頻提供直播解決方案的PlayMaker部門。

之所以做出這樣的布局，也是因為NBC在索契冬奧會上嘗到了甜頭。根據官方預計，平昌冬奧會帶來的廣告銷量，預計將超過2014年索契冬奧會創造的11億美元紀錄。在2017年3月的一場新聞發布會上，NBC高層宣布，他們銷售廣告的數據指導將從以家庭收視率為基礎，變為以觀眾總量評估模式為基礎。而在全新的評估模式下，線性平台和數字平台上2歲以上的所有觀眾都會被統計在內。

廣告商越來越重視奧運營銷

以上變化主要是受到2016年里約奧運會的影響。當時，在收視表現上，傳統媒體出現了大滑坡，而數字媒體則呈現較大增長的情況。綜合算起來，里約奧運會在傳統媒體和數字媒體的收視覆蓋人群為2750萬，比2012年倫敦奧運會下降了9個百分點。

對於這種現象，NBC體育與轉播主席Mark Lazarus曾對媒體表示，收視人群還會從傳統的線性傳播媒體，逐漸向數字媒體轉移。由於收視習慣的變化，NBC宣布將改變線性傳播媒體的現狀，在2018年首次在美國四個時區同時轉播所有賽事報道，以減少傳統媒體在太平洋時間和山地時間的延遲。

這樣的改變將為更多美國的電視觀眾提供更多收視選擇。以2018年冬奧會為例，儘管平昌比美國東部標準時間早13個小時，但雪橇、高山滑雪、花樣滑冰等項目仍可以在東海岸黃金時間轉播。

鑒於NBC的轉播合同，為國際奧委會貢獻了大約五分之一的收入，因此，它也表達了自己的賽事時間偏好。「我們當然會說，如果優質的滑冰比賽能在美國黃金時間播放，同時又兼顧其他國家的話，那就好了。」

但每個運動項目的比賽時間規劃，是受特定的體育組織控制的。NBC相關負責人也表示，韓國當地體育組織認為，把賽事安排在韓國的白天舉行有助於門票銷售。所以，為了彌補因時差帶來的缺憾，NBC在2017年3月份宣布與Buzzfeed合作，將圍繞平昌冬奧會的全程，打造針對Snapchat平台的原創內容。

其實，大型賽事在傳統媒體上的收視率下滑，已經是一個常見的現象。比如，在2016年里約奧運會期間，NBC的收視率比2012年倫敦奧運會下滑了17%。但有意思的是，收視率的下滑趨勢並沒有減少商業廣告的投放量，NBC在里約奧運會開始前就售出價值12億美元的廣告，比倫敦奧運會時的進度快了20%。

結語

從以上介紹中，我們看到了NBC在面對奧運轉播時，在轉播技術、數字化戰略制定和廣告投放策略上的變化，這也是一個傳統轉播商面對日新月異的體育市場時應有的態度，這也是收視率下滑和廣告銷量提升兩種看似矛盾的現象，同時出現在NBC體育集團身上的原因。

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