一周體育營銷案例:國安公布贊助體系，曼聯獲咖啡贊助商

禹唐體育註：過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

10、科曼受傷是因國家隊贊助商鞋不合腳

因為左腳肌腱發炎，科曼缺席了對陣奧格斯堡的比賽。《踢球者》表示，這其中的原因與國家隊球鞋贊助合同條款有關。該條款要求國家隊球員必須每隔三個月更換一次新鞋，而科曼在上一次國家隊比賽正值換鞋期，但贊助商給他配的新鞋並不合腳，最終導致科曼的肌腱發炎。

與之類似，本月上旬，曼聯中場費萊尼起訴New Balance賠償他210萬英鎊，因為New Balance的鞋子嚴重損害了他的腳。此外在2014年時，諾阿就將其前球鞋贊助商，法國品牌le coq sportif訴至法庭，理由則是該球鞋廠商突然不再支付他的代言費，而且球鞋的設計很不合理，可能還促使其足底筋膜發炎，並缺席了多場比賽。

9、卡爾美成五超聯賽裝備合作夥伴

從2017-2018賽季開始，西班牙著名運動品牌卡爾美將成為五超聯賽官方運動裝備合作夥伴，這是繼卡爾美簽約菲戈成為卡爾美體育品牌形象大使之後，在體育營銷領域的又一次動作，也顯示了其深入開拓中國足球市場的意願。據悉，本次與五超聯賽合作，卡爾美除了為賽事提供充足的現金支持外，還提供大量的裁判裝備、競賽物資，為中國的五人制足球事業提供更多的幫助與鼓勵。

本月初，卡爾美還與山東足球運動協會簽署了戰略合作夥伴協議，今後三年正式冠名山東足協青訓中心，並為山東足協青訓中心訓練、比賽提供卡爾美品牌裝備。當然除了這些外，從職業聯賽到草根足球，卡爾美在中國足球營銷上的布局已經較為廣泛，未來，我們也可以期待卡爾美的更多動態。

8、Plus500與馬競簽署續約合同

線外匯交易經紀商Plus500宣布延長與馬德里競技俱樂部的官方贊助協議，Plus500將繼續在未來三個賽季成為馬德里競技的主贊助商。此次延長合作，Plus500將繼續享有一系列冠名權利，比如在一線隊的官方球衣和訓練襯衫上印有Plus500的標識，並擁有在可以容納6.8萬人的馬競新主場萬達大都會球場的贊助權，同時萬達大都會球場還將主辦2019年歐冠決賽。

Plus500的交易涉及股票、指數、外匯、ETF、CFD、黃金、原油與白銀等等。對於金融企業而言，如何令用戶對其產生信賴感是營銷活動的關鍵所在。因此通過攜手頂級體育營銷資源，正是金融企業建立自己全球影響力與品牌聲譽度的正要途徑，而馬競這樣的西甲俱樂部，自然也能滿足Plus500的要求。

7、贊助商退出，中國公開賽被迫停辦

今年9月12日，現代汽車公司突然宣布，從今年起停止贊助中國女子高爾夫公開賽。在距離開賽只有3個月的情況下，贊助商突然宣布退出贊助，這讓主辦方措手不及。11月21日，主辦方正式宣布，原計劃將在12月中旬舉行的2017中國女子高爾夫公開賽，將停辦一年。

此前，由泰格-伍茲基金會主辦的美巡賽華盛頓站同樣因為沒有找到冠名贊助商，不得不終止了與國會鄉村俱樂部之間的辦賽合同。贊助商的支持是賽事得以順利進行的重要基礎。若沒有贊助商在資金上的支持，賽事就會在很大程度上消耗主辦方資源，從而令其無法實現賽事的長期運營。因此在每一項賽事得以順利開展的背後，我們都需要感謝贊助商的支持。

6、EFL與天空博彩續簽贊助協議

英格蘭足球聯賽（EFL）和天空博彩續簽了贊助協議，雙方希望繼續確保博彩在足球運動中「適當而負責」地開展。在博彩業和體育運動的關係受到密切關注的情況下，新合同將延長至2024年，這將使博彩公司和 EFL 的贊助年限達到11年。

與Plus500續約馬競相似，博彩公司也非常需要聲譽度的保障。同時，他們與EFL長達11年的合作利於體育營銷中協同效應的形成。從而令球迷在下注時自然地傾向於選擇天空博彩。這正是體育營銷的意義與價值所在，而天空博彩之所以選擇與EFL續約，也是得益於此前理想的營銷效果。

5、球爹借與特朗普互噴，省下1300萬廣告費

ESPN的體育商業記者達倫·洛韋爾表示，自11月17日以來，球爹與特朗普的爭執相當於為BBB品牌做了一個價值1300萬美元的免費廣告。據統計公司總裁斯摩爾伍德表示，他們是通過在這起爭執中，BBB品牌在網路以及媒體上被提及的頻率來具體計算的。考慮到與球爹爭執的是總統，並且這件事情還是發生在他到訪中國期間，1300萬美元的說法應該並不誇張。

斯摩爾伍德分析道：「在與特朗普來回的爭執中，這家體育品牌的影響力確實擴大了。不了解體育的人開始對這一品牌有了更多的認識。因為從特朗普那裡得到了那樣的反應，這肯定幫助其獲得了更多的關注，球爹似乎沒有遵循任何類型的營銷策略。他應該不會料到特朗普會回應他，但顯然他是非常幸運的。」

4、漢密爾頓出任彪馬品牌形象大使

彪馬推出了專為男子訓練打造的營銷戰役「24/7」，並邀請劉易斯·漢密爾頓擔任該推廣大使。彪馬希望在簽下這位四屆F1世界冠軍後，能以「24/7」營銷戰役為突破口，助力其進軍男子訓練領域，傳遞在當今旪代，訓練不再局限於健身房內的運動哲學。

近年來，彪馬在時尚領域動作頻頻，然而隨著博爾特的正式退役，彪馬在運動領域還是需要一個新的領軍者。而漢密爾頓自然有這樣的實力。

近日，漢密爾頓還將為自己的新合同與梅賽德斯進行磋商。據悉，漢密爾頓的這份新合同價值將達到1.2億英鎊。這份新合同將讓漢密爾頓的收入與續約之後的維特爾看齊，從如今的3200萬英鎊上漲到每年4000萬英鎊。加上與彪馬的簽約，這些無疑都顯示了漢密爾頓自身的價值所在。

3、東勝集團贊助國家奧運戰略

近日，東勝集團宣布將向國家體育總局奧運備戰辦公室捐贈1億元人民幣，助力國家運動隊備戰2020年東京夏季奧運會和2022年北京冬季奧運會，提升國家隊的設施和配套條件，進而全面提高奧運成績，獲得奧運精神。此次戰略合作，將是國內首次以社會力量支持奧運備戰，推進競技體育全民化。

據悉，在雙方達成合作後，東勝集團會迅速將奧運國家隊備戰訓練基地融入其開發的各類體育小鎮，在河北、江蘇等地布局的極限運動小鎮、水上運動小鎮等，將因地制宜的圍繞攀岩、山地自行車、鐵人三項賽、賽艇、皮划艇等運動項目打造高標準的訓練和服務設施，為相關國家隊提供一流的訓練和生活空間。

後續還將把馬術小鎮、冰球小鎮、自行車小鎮、越野小鎮等在更多區域建立起來，承接更多的奧運國家隊備戰，並適時的舉辦相關對抗賽、熱身賽與群眾參與賽事，使奧運事件也成為當地的體育發展引擎。

不難發現，作為房地產商的東勝集團之所以選擇攜手國家體育總局奧運備戰辦公室，一方面是出於助力奧運健兒的考慮，另一方面也是便於其打造其較具特色的體育小鎮。

2、梅利塔咖啡公司贊助曼聯

本周，德國著名的梅利塔咖啡公司已經和曼聯達成了一份為期多年的協議，同時也成為了曼聯俱樂部的第一家正式的咖啡贊助商。梅利塔咖啡將在老特拉福德行政包廂和餐飲區安裝200多台全自動咖啡機，並幫助改造俱樂部的新咖啡廳。梅利塔咖啡將在老特拉福德行政包廂和餐飲區安裝200多台全自動咖啡機，並幫助改造俱樂部的新咖啡廳。

今年第三季度，曼聯收入總額為1.41億英鎊，比去年同期上漲17%。主要得益於重回歐冠後轉播收入漲了31%，達到3810萬鎊。商業收入為8050萬鎊，比去年增長了620萬鎊。曼聯在商業開發方面的成績世界聞名，此次攜手梅利塔咖啡則再次證明了伍德沃德的能力。

1、國安新賽季球衣胸前廣告標價1億，袖口廣告1200萬

據騰訊體育報道，北京中赫國安俱樂部日前正式對外宣布了俱樂部的贊助體系和廣告價位。新賽季，國安俱樂部的贊助商體系分為三種，分別是合作夥伴、贊助商和供應商，其中合作夥伴的贊助費用是5000萬起步，贊助商的贊助費用是500萬起步，供應商贊助費用100萬起步。

球隊比賽服胸前廣告為一億人民幣，這個胸前廣告只有一個名額。球衣背後廣告有兩個席位，每個席位的價格為2500萬人民幣。球衣袖口也可以顯示廣告，這個價格是1200萬人民幣。

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