迪士尼和21世紀福克斯打算業務整合，在體育媒體行業中釋放了怎樣的信號？

禹唐體育註：美國電影、電視娛樂業暗流涌動，一些傳統大公司由於遭到數字流媒體的巨大衝擊，不得不嘗試尋求一些新的發展路徑，無論是精兵簡政還是抱團取暖，行業內的認識正走向趨同化。

迪士尼和21世紀福克斯無疑是美國電視娛樂業的兩大巨頭，但是兩家公司也都「不約而同」地遭遇了一些業績上的麻煩。據兩家公司8月份發布的最新一季財報顯示，利潤下滑已經成為它們難以阻擋的大勢。

迪士尼2017年第三季度的凈利潤為23.7億美元，同比下滑了8.9%，雖然整體營收下滑的幅度不大，但是距離分析師預期還有一段差距。受到ESPN的拖累，迪士尼有線電視業務的業績縮水在所難免。更重要的是，即使是公共電視網的那部分業務，盈利能力也在大大下降。收視率低迷、廣告收入萎縮、節目製作成本居高不下已經成為美國傳統電視行業的常態。

此外，迪士尼的電影業務看起來也沒有想像中樂觀，無論營收還是利潤都雙位數下滑。這對公司的打擊不小，因為現任CEO羅伯特·艾格（Robert Iger）最主要的功績就在這部分業務上。近年來，迪士尼接連收購了皮克斯、漫威以及盧卡斯影業，由此產生的業績刺激讓迪士尼的股價在2009年到2015年期間翻了接近6倍。不過從去年年底開始，迪士尼的主要業務板塊同時走跌，影視娛樂的堡壘也開始根基不穩了。

21世紀福克斯的境遇比迪士尼還要糟糕，在截止至6月30日的第四財季里，公司的收入只有同比1.5%的增長，凈利潤更是大跌了16%。其中影視業務是業績縮水的根源，以福克斯新聞頻道為主導的有線電視業務倒是成了強勁增長點。

不難看出，迪士尼和21世紀福克斯所面臨的具體問題是大相徑庭的，這也就意味著二者的長遠規劃也會有所差異。迪士尼還是會側重於自己的影視娛樂業務，當然，在媒體領域，迪士尼也有自己的短期計劃，那就是迅速壯大流媒體業務，以抵禦亞馬遜、Netflix等公司的圍追堵截。

據悉，迪士尼計劃在未來幾年斥資12億美元來壯大自己的視頻流媒體服務，旨在壯大迪士尼和ESPN這兩大品牌。就在8月份的時候，迪士尼從Netflix手中收回了影視作品的發行和播放權，這也就意味著兩大新老影視娛樂公司將走向對立面。也有消息稱，在未來兩年內，迪士尼還會斥資5.7億美元收購MLB旗下的流媒體公司BAMTech大部分股權。去年，迪士尼已經花費10億美元收購了該公司33%的股權。

受制於當前的市場競爭形勢，迪士尼不得不主動發起媒體變革，因為消費者的觀看習慣已經發生了改變，社交化、移動化以及多媒體化的傳播方式成為市場主導，迪士尼能做的只有讓自己適應這種變化趨勢。按計劃，ESPN會成為此次變革的先導，而基於迪士尼品牌的流媒體服務會在2019年推出。

相比較之下，做新聞業務起家的默多克父子更相信新聞和體育的力量，因此，21世紀福克斯在未來還會在該領域投入更多精力。這也是公司財務報告反映出來的真實情況，或許21世紀福克斯對於美國的電影行業多少有些信心不足。

魯伯特·默多克和兒子拉克蘭·默多克在一份聯合聲明中就表示，公司在視頻品牌以及節目製作上的投資被證明是正確的策略。從財報上看，21世紀福克斯在現場新聞以及體育節目上表現出色，這刺激了公司廣告收入的提升。顯然，默多克父子在媒體行業還有更大的野心。

近日，圍繞以上這兩家公司曝出了一條不大不小的新聞。據美國CNBC透露，21世紀福克斯一直在和迪士尼商談資產重組，該公司有意將自己的多數資產出售給迪士尼，轉而將重心放到新聞和體育為主體的媒體業務上。而對於迪士尼而言，有望通過這樣的資產收購來進一步壯大自己的影視以及有線電視業務。

此報道一出，兩家公司的股價一路看漲，21世紀福克斯的股價漲幅一度接近9%。知情人士透露，迪士尼打算收購的資產包括FX和國家地理等有線電視網、影視製作公司20世紀福克斯以及包括印度STAR和英國天空兩大衛星電視台在內的海外傳媒資產。而21世紀福克斯將保留的是公共廣播電視網，包括新聞、體育和商業頻道以及地方廣播。

不過據美國多家媒體的最新消息顯示，雙方現在已經終止了談判。《華爾街日報》則表示21世紀福克斯對於迪士尼提出的收購條件不甚滿意。不過話說回來，這種大宗企業併購往往會經歷多重曲折，雖然從現在來看，雙方几乎沒可能達成協議，但是希望的火苗已經燃起，誰也不敢保證在不久的未來，這項收購計劃會被舊事重提。

通過收購來豐富資產是羅伯特·艾格的一貫做法，如果雙方能夠達成協議並且通過美國方面的反壟斷審查，迪士尼在影視製作以及有線電視業務上必然如虎添翼。有分析師就認為，迪士尼並非不想收購21世紀福克斯的全部資產，之所以放棄新聞、體育等媒體業務，就是為了規避反壟斷審查，因為迪士尼本身就擁有自己的廣播電視網。

亞馬遜、Facebook以及Netflix等大力發展流媒體業務，尤其在體育領域，這使得媒體格局大變，最先受到衝擊的就是那些依靠內容生存的付費電視台們，他們需要找到新的生存方式，這是時代的要求。對於傳統電視媒體而言，數字化並不是一件容易的事，如果想搶時間，收購是最現實的做法。還好，迪士尼有這個能力，但是21世紀福克斯可能在主觀意願上不想這麼做，因為它還是想把錢花在實實在在的內容上。

去年年底，21世紀福克斯曾打算斥資117億英鎊收購天空電視台剩餘61% 的股份，從而實現全資控股，理由很簡單，他們現在想要的也就是最後想留下的。然而事與願違，這項收購的審查已經持續了一年之久，而從最新的消息來看，英國方面仍然不願意開綠燈，交易正在向流產方向發展。此番21世紀福克斯正要打算出售這部分資產，也進一步驗證了這方面的猜測。

21世紀福克斯不再想做電影和有線電視服務，因為他們自知自己的規模不足以支撐如此激烈的市場競爭，只有那些家底足夠雄厚的大廠商才能招架得住，比如迪士尼。大家都走在改革的道路上，只不過有人選擇激進，有人則選擇求穩。

不管怎麼說，雙方的這次收購意向還是釋放了一些信號，在未來，數字流媒體之間的競爭會繼續升級，對體育行業來說，這可能引發體育IP的進一步增值。不過對於21世紀福克斯這種只專註於公共廣播服務的媒體公司而言，如何製作出更優質的內容來吸引廣告客戶就顯得尤為關鍵。

就像尼爾森發布的報告《解碼體育新生代》中說的那樣，移動化、碎片化的媒體規律已經開始適用於體育，無論是有線電視網還是公共電視台，找到適合於行業大環境的生存規律最為重要。所以說，變革不是目的，目的是更好的生存和發展。

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