中國情侶酒店營業額能否跑贏日本 就在這個七夕

隨著社會物質財富的不斷積累，越來越多的行業迎來了發展契機。「情侶酒店」這個曾經讓很多中國人羞於提起的新興行業，正在不斷成為商家的新寵。

（圖片來源：春水堂情詩酒店官網）

途牛旅遊網的七夕消費報告顯示，不少主打「愛情」的特色酒店人氣鼎旺，這些酒店的名字包括什麼「水晶情侶」、「愛舍」、「熱帶雨林」、「天使戀人」、「愛情鳥」等。

美團點評App上的酒店業，專門開闢出「情侶酒店」版塊，臨時推出的比拼點擊速度獲得酒店抵用券的小遊戲，沒多久就被告知已經發放完畢。

據藝龍旅行網提供的數據，在情人節、七夕、聖誕節等與浪漫有關的日子，北上廣深、成都、武漢、杭州等城市住宿需求大，昆明、西安、武漢等城市的酒店預訂增幅高。從酒店預訂類型看，預訂情侶主題酒店和鐘點房酒店最多的前十個城市是：北京、上海、成都、重慶、瀋陽、鄭州、長沙、合肥、東莞、西安。

那麼，為什麼越來越多的人喜歡入住情侶酒店了呢？

春水堂曾經花了100萬元做國內情侶酒店市場的調研，發現2014年中國酒店業總交易額3090億元中，有30%是男女型消費，也就是說，以男女型消費為細分目標人群的情侶酒店市場，容量可以達930億元。而2014年國內情侶酒店的實際市場規模僅為194億元，預計2018年將超過250億元，遠未達到細分市場容量的天花板。

說到情侶酒店，就一定會說到情趣用品。因為這兩個市場的客戶重疊度太高了。

2003年8月，國家食品藥品監督局發布《國家食品藥品監督管理局關於模擬式性器具不作為醫療器具管理的通知》。至此，中國的性用品不再是特殊商品，廠商無需前置審批。成人用品行業再次迎來快速增長。但這種增長速度卻依舊不及其他商品。藺德剛表示，一個重要的原因是情趣產業上不了檯面。企業看重社會聲譽，相對做健康和IT產業來說，情趣用品雖然賺錢，但不夠陽春白雪，要投資幾個億的資金，做一個性玩具品牌，顯然會有不小的心理掛礙。

另外一個原因是政策的限制。為了保護公序良俗和未成年人，《廣告法》禁止涉性產品的公共廣告，企業沒辦法通過廣告打知名度，很難短時間內打響品牌，只能靠自發成熟和口口相傳。

於是在中國，很多做情趣用品的老闆開始嘗試去做情侶酒店，上面說的春水堂就是比較有名的一家。

日本的情趣酒店也是情趣產業中十分重要的一環。據說在日本，有一半的性行為發生在情趣酒店裡。每天去情趣酒店的日本人佔總人口的百分之一。在忙碌時，情侶酒店的客房入住率達到600%-700%，平均每月每間房的客房佔用率達到78.8%。

每年情趣酒店產業的營業額高達4萬億日元，是日本豐田汽車公司營業額的四倍，是動漫畫產業的2倍。而汽車和動漫畫產業正是日本政府想大力推廣的面子工程。

但在中國，似乎這個產業才剛剛開始，還沒有像日本那麼誇張。

和日本情趣酒店60多年的發展史不同，中國的情侶酒店不過才出現十餘年。2008年前後，在沿海一線城市出現了情侶酒店，多以酒店中一種客房類型出現，隱蔽經營。大約七八年前，情侶酒店開始走進公眾視野。不過，當下真的是情侶酒店的好時候。

2017年8月23日，21?京東BD研究院發布《2017中國在線成人用品消費趨勢報告》，圍繞京東海量的在線成人用品消費行為進行了分析。報告將成人用品市場分為計生用品和情趣用品兩部分。計生用品包括安全套、避孕藥等兩性剛需用品，情趣用品則包括飛機杯、震動棒、情趣內衣等「升級式」兩性用品。

從京東數據分析，2014年下半年至2017年上半年，情趣用品市場規模為計生用品市場規模的1.78倍至2.25倍。以2015年18.8億美元的避孕套市場為基礎，21?京東BD研究院預測，至2020年中國成人用品市場規模為90億美元。飛速增長的成人用品市場體現出衝動消費、創意制勝等特點，同時也顯現出國產品牌影響力偏弱、產品標準化不足影響用戶體驗等問題。在線成人用品尤其是情趣用品的標準化及品牌影響力的塑造，依舊任重道遠。荷爾蒙市場強勁增長 報告顯示，無論是從銷售額還是銷量來看，2014年至今在線成人用品都呈現攀升狀態。

2015年之後的情趣用品市場出現大額消費現象，用戶願意在情趣用品單品上花費的金額在提升。其中，「80後」是在線成人用品用戶主力軍，過半的成人用品在線用戶為已婚人士。這類消費者往往擁有在線購物習慣，同時婚戀情愛頻率穩定，思想也較為開放，因此成為在線成人用品的「扛把子」。不過值得注意的是，「80後」更多選擇了計生用品，「90後」小鮮肉情趣用戶佔比更多，這也體現出「90後」願意「嘗鮮」、體驗不同尋常的性經驗的特點。在用戶逐漸開始追求個性化、多元化與參與感的過程中，未來成人用品市場將以創意制勝。有趣的是，未婚人群中更多選擇了計生用品，反倒是已婚人士在情趣用品的用戶佔比更多。甚至，即便是情趣用品的典型品類——自慰器，已婚人士也擁有很高的需求。

而在近日，民政部發布《2016年社會服務發展統計公報》，數據顯示，2016年辦理結婚登記1142.8萬對。雖然離婚率有所上升，但已婚人數依然是主導地位。從現有的數據情況來看，已婚人士一反常態的在近幾年成為情趣用品的主力客戶群，可見情侶酒店的市場空間之大。

但不可忽視的是，中國仍有兩億的單身狗。此前，有言論說單身狗對國家經濟沒有做出貢獻，這似乎說的沒有什麼道理，有時候人家想貢獻，但是也沒法貢獻呀！比如開房。

但從此次的京東大數據來看，由於單身男女在擇偶時，經濟收入是重要的考量因素，因而收入少的群體單身的可能性增加。沒有固定伴侶的他們，也沒有養家的大額花費，便能夠將更多的金錢投入在情趣用品上，來化解夜晚的「寂寞」。但如果他們去了情侶酒店，為經濟做出貢獻了，我們才真的要擔心，因為這極有可能是情色行業的端倪。