好多創新，你沒擴散

創新的擴散（第五版）

[美] E.M.羅傑斯 著 唐興通 鄭常青 張延臣 譯

好的東西就一定會被人們接受嗎？羅傑斯的答案是否定的，然而在創新擴散研究領域，持肯定觀點的學者不在少數，他們認為，創新就應該迅速傳播，就應該被某社會體系內的成員接受，即創新必然會擴散。

這也是羅傑斯在《創新的擴散》一書中批判的過度重視創新偏見。

E.M.羅傑斯（1931-2004）

在羅傑斯看來，這一偏見讓人們過於重視創新本身的研究，忽視了擴散研究中一些重要的因素。除了創新本身，溝通渠道、時間和社會體系也是擴散過程的一部分，這四大要素具體涉及到採用者分類、創新-決策過程、擴散網路，以及創新結果。

作為創新擴散理論的集大成者，羅傑斯構建了他自己的創新擴散模型。我把它簡單概括為：誰→擴散了哪些創新→通過什麼渠道→對誰→取得什麼效果。

是的，我套用了拉斯韋爾的5W傳播模式，羅傑斯也確實繼承了這一過程研究模式。

拉斯韋爾5W傳播模式

羅傑斯認為，擴散是一個信息交換的社會過程，信息能夠消除創新評估過程中的不確定性，其傳播主體既可以是創新的推廣者，也可以是創新的採用者；而且這一過程必須滿足：

某創新在某時間段內通過特定的溝通渠道在某社會體系成員里傳播。

可以說，羅傑斯的擴散研究給我們提供了定義擴散問題的分析框架和研究方向，書中支撐其創新擴散模型的案例更多達56個，強烈推薦閱讀。

以下為我整理的創新擴散四要素思維導圖，可作索引。

羅傑斯的擴散理論分析框架

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