十二年爆款綜藝的進階之路，當年看超女的你此刻在看什麼？

2017年初，《見字如面》、《中國詩詞大會》等文化類綜藝節目引發熱議，口碑的成功讓人們開始討論，文化類綜藝節目是否會成為新的現象級電視節目。暫且不談這個問題，我們先來回顧一下國內現象級綜藝的發展史，從《超級女聲》到《非誠勿擾》，從《中國好聲音》到《奇葩說》，從《爸爸去哪兒》到《中國詩詞大會》，這些爆款綜藝，你都看過嗎？它們為什麼成為爆款，又帶來了什麼？

《超級女聲》：帶來全民娛樂

現象級綜藝可追溯到2005年的《超級女聲》，2005年的超女締造了很多神話，比如冠軍李宇春是中國第一個也是唯一一個全民票選冠軍。因超女引發的話題也遠遠超過一個綜藝節目所需承受的範圍，超女成為一種社會現象。有人說它表示大眾民主意識的崛起，有人說這是商業力量的爆發；有人說它衝擊了港台音樂圈，也有人說它為大陸音樂行業輸送了新鮮血液……當然也沒有逃過媒體以及廣電總局對它的口誅筆伐，爭議和讚譽相伴而生。

回歸綜藝本身，超女的火爆帶給綜藝圈的最大變化是——選秀節目的跟風模仿，一時之間，數十家電視台開始打造類似《超級女聲》的音樂選秀節目，取得名字也都大同小異，這些節目又在下一波綜藝的衝擊下，偃旗息鼓。

《非誠勿擾》：江蘇衛視的崛起

取代《超級女聲》，成為新一代現象級綜藝的是江蘇衛視自製綜藝——《非誠勿擾》，這檔節目被製作方定位為「大型婚戀交友節目」，節目涉及「大齡剩女」、「相親」等話題，正好戳中了都市人的心理，加上節目模式新穎，很快便成為新的爆款。

除了帶來一堆相親類節目的火爆，《非誠勿擾》這檔節目對電視圈帶來的最大影響，應該是江蘇衛視藉此成為一線衛視。在《非誠勿擾》之前，江蘇衛視以「情感」立台，雖有具有一定影響力，但始終欠缺成為一線衛視的火候。2010年，江蘇衛視推出《非誠勿擾》，藉由這檔節目的火爆，江蘇衛視的收視排名一路上升，2012年上半年，江蘇衛視收視率超越湖南，成為省級衛視第一。在《非誠勿擾》的熱潮過後，江蘇衛視又陸續推出《一站到底》、《最強大腦》等熱門綜藝，穩居一線衛視，成為省級衛視三巨頭之一。

《中國好聲音》：國外版權的引進

2012年，江蘇衛視《非誠勿擾》遭遇了開播以來首個商標侵權訴訟；同一年，《中國好聲音》的橫空出世，火爆了整個夏天。《中國好聲音》播出之前，誰也未能想到在音樂選秀節目疲軟的時候，這檔音樂節目還能夠突出重圍。《中國好聲音》的成功有多種因素，原版節目則是繞不過的一點，《荷蘭之聲》、《美國之聲》的成功為中國版提供了可供借鑒的模式，也相當於為中國版提前試水。從《中國好聲音》開始，國內綜藝製作方越來越喜歡購買國外版權綜藝，國外綜藝節目的版權費也水漲船高，甚至還引發了不同的製作團隊的爭搶，《中國好聲音》的幾也不可避免地陷入版權漩渦中。隨著版權的爭執，《中國好聲音》改名為《中國新歌聲》，即便請來了周杰倫、陳奕迅，也難以挽回節目的頹勢。

其實在《好聲音》之前，國內綜藝也並非原創，更多的是模仿，模仿港台，模仿國外，只不過由於版權意識不明顯，大家都是默默模仿而非購買版權，由此導致的「抄襲」現象，也是國內綜藝一直以來頗為人詬病的一點。《中國好聲音》的成功，讓業內看到了購買版權的紅利，於是乎，國內綜藝開始了瘋狂購買國外版權的階段，這股熱潮到現在還在持續。

還有一點，如果說《非誠勿擾》助力了江蘇衛視的崛起，那《中國好聲音》便帶來了浙江衛視的異軍突起。從此，省級衛視不再是湖南衛視一家獨大，而是江蘇衛視、浙江衛視、湖南衛視的三足鼎立。

《爸爸去哪兒》：明星與真人秀

在江蘇衛視和浙江衛視的夾擊下，湖南衛視的霸主位置受到了挑戰，電視湘軍困則思變，終於憑藉2013年播出的《爸爸去哪兒》打了漂亮的翻身仗。《爸爸去哪兒》不僅帶來了親子類節目的流行，也打破了素人佔據綜藝節目的現狀，重新打起「明星牌」。一時間，越來越多的真人秀出現，越來越多的明星參與真人秀。真人秀在比拼節目內容、節目模式之外，也陷入了「爭奪大明星」的漩渦中，以「大牌明星」保證收視率成為現下綜藝節目的發力點。歌手、演員從原來的身份拓展成「綜藝咖」，主持人從原來掌控全場的把控者變成通告藝人，狂刷存在感。

《奇葩說》：網綜時代的洗牌

2014年11月，愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀《奇葩說》，僅靠蔡康永、高曉松、馬東，以及十八位「奇葩」辯手，便獲得了口碑與播放量的雙豐收。這檔節目從渠道到內容到盈利模式都有所創新，有所突破，最重要的一點則是它的大獲成功讓之前一直「上不得檯面」的網綜正式站在了大眾面前，甚至擁有了和電視綜藝分庭抗禮的底氣。

《奇葩說》的出現不僅僅是網綜的勝利，也帶來了多項攪局，現在的綜藝節目更多元化，競爭也更為激烈——不僅是衛視之間的競爭，也是視頻網站之間、視頻網站與衛視之間的競爭，背後更有資本的加持。最終鹿死誰手難以確定，也許會是雙贏局面。當然，這也意味著，觀眾的可選擇性越來越多，這是好事，我們樂見其成。

《中國詩詞大會》是否能成為現象級綜藝？

和前面幾款綜藝相比，《中國詩詞大會》僅在口碑更勝一籌，但對整個行業造成的影響並不如前者巨大，這樣看來，稱其為現象級綜藝還有些不妥。究其原因是《中國詩詞大會》未能像《超級女聲》《奇葩說》一樣獲得商業上的巨大成功。「唯收視率（播放量）論」從來都不是政治正確，但是現階段決定一檔節目生死的很大原因還是收視率。

而且從另外的角度來看，《超級女聲》火爆於2005年，《非誠勿擾》在2010年，《中國好聲音》是2012年，《爸爸去哪兒》是2013年，《奇葩說》是2014年，能引領行業格局的現象級綜藝，被推出時間間隔越來越短，本身的熱度時間也越來越短。想要再推出爆款綜藝的難度升級，而爆款綜藝的影響力也在分散。

所以諸如《中國詩詞大會》的文化類綜藝是曇花一現還是新的爆款？目前還不能給出明確的答案，決定權在觀眾手中。

鐵打的觀眾，流水的綜藝節目

決定權在觀眾手中，那觀眾是誰？從2005年的《超級女聲》到2014年的《奇葩說》，再到2016年的《中國詩詞大會》，這些節目背後的人或者說節目面對的人，其實都是生於20世紀八九十年代、長於21世紀，帶有強烈「自我」特徵的群體——80、90後。

一個有趣的發現，現象級綜藝的發展軌跡也和80、90後的人生軌跡有一些重合，少年少女時代喜歡個性、自我，追求潮流，於是投票投出了《超級女聲》；20歲左右的時候，有了相親的困擾，於是《非誠勿擾》火了；開始成家時，《爸爸去哪兒》成了爆款；工作壓力大，碎片時間多，有了《奇葩說》等網綜的興起。照這樣的趨勢，當80、90後開始注重內涵時，文化類綜藝節目是否就迎來了春天，但是00後、10後的世界也要來了。