輝山乳業一天蒸發209億，其中內因多多

輝山乳業剛剛通過工程驗收，成為國內第四家優質乳認證企業。幾天之後，一場風暴使楊凱和他的輝山乳業遭受重創。

2017年3月24日上午11點左右，輝山乳業股價突然跳水，最大跌幅達90.71%。創港股歷史之最，隨後緊急停牌，至停牌前該股跌幅達85%。不到1個半小時里，市值蒸發320億港元，僅剩56億港元。輝山乳業實際控制人楊凱、葛坤夫婦的財富一天蒸發209億元，葛坤一度被傳失聯。楊凱以260億身家登陸"2016年胡潤百富榜"第66位，不僅是乳製品行業唯一入榜企業家，也被認為是遼寧首富。不過隨著輝山乳業的下跌，楊凱夫婦的首富生涯戛然而止。在一周前優質乳工程驗收時，躊躇滿志的楊凱表示，輝山正在積極進行東盟國家奶製品出口驗證，未來幾個月內有望拿到進入東盟國家的資格證。

按照楊凱的規劃，輝山將回歸A股，公司向全國乃至東盟市場擴張，將繼續創造奇蹟。不過在一場內部債權會議後，輝山乳業美好藍圖瞬間破滅，會議本來的目的是想讓銀行鬆口，誰想到消息泄露，引發投資者奔逃。公司股價暴跌我也是一點準備都沒有。

3月24日，對於股價大跌，楊凱對媒體說。當天有傳聞稱，股價暴跌是因為大股東挪用輝山約30億現金投資瀋陽房產，目前無法收回。據調查，楊凱與房地產的淵源可以追溯到2006年。輝山的原奶質量絕對比國內的大多數乳企好。不過楊凱一直在做房地產，在瀋陽高新區，確實太遠沒人買。楊凱時運不濟，其他省會城市的樓市熱火朝天之際，遼寧省會瀋陽的房地產市場卻一直平淡，2017年瀋陽房價均價仍停留在每平方米6000元到7000元的水平上。

瀋陽，香格里拉項目售樓處邊上的一棟辦公樓上，掛有輝山乳業logo的招牌。

產品良心品質與財務數據造假，這兩個看似矛盾的特徵卻出現在楊凱和他的輝山乳業上。一方面在乳製品行業，輝山乳業雖然未做到像伊利、蒙牛一樣全國布局，但依靠過硬的質量贏得生存空間。近年來一直在布局進軍華北、華東市場，試圖將自己打造成全國性的乳品品牌。過去三年，中國奶牛養殖業經歷了痛苦期，很多大型牧業公司面臨倒閉，扛過來的企業過得最好的就是輝山。其執行的出廠標準遠遠高於歐美及國家標準。

另一方面，資金鏈斷裂與財務造假帶來的蝴蝶效應正在吞噬楊凱和他的輝山乳業。輝山乳業是被一幫沒底線的投行精英搞垮的。那些欺詐造假槓桿數字遊戲，楊凱肯定不懂，楊凱的問題是貪婪之心被投行精英忽悠起來了，而自己其實不知道裡面的深淺。身家一天蒸發209億元僅僅是楊凱面臨的一個小煩惱，能否順利解決債務逾期危機讓輝山活下來，才是楊凱需要解決的頭號難題，而這次，命運似乎並不掌握在他手裡。

編者按：

第一個問題是貿然進入房地產這個不熟悉的領域是不明智的。每個行業都有內在的規則和秘密，學習這些知識是要付費的。動作越大代價越高！

第二個問題是金融領域是個高風險的區域。那裡是充滿陷阱和荊棘叢生的地方！多少無知的闖入者血本無歸！缺乏準備的人不能進入。

第三個問題是夫妻倆共同管理上市公司而使公司具有家族特色，使管理具有深層矛盾。

第四個問題是缺乏明確的戰略目標。從而導致盲目投資。

第五個問題是沒有健全的企業文化，高層決斷與基層脫節。

第六個問題是主要業務的結構與布局的規劃的合理性嚴重失衡，說明企業缺乏智囊團隊！

輝山乳業的此金融之危，給了我們一些警示：

一是企業家貪大求快取巧，會給他人以可乘之機，終而釀成大患。故企業經營務求每步皆能先立於不敗，深根固柢而後穩步發展，大勢應求穩不求快。

二是金融防範意識不可不立。我們周圍許多企業人士不僅是沒有金融防範意識，甚至連基本的金融意識都不建全。這也是督促我們應儘早了解金融懂得金融掌握金融的戰略重要性。

三是建立企業文化的重要意義。若企業文化戰略明確，「使命、願景、價值觀」堅定清晰，就一定會在一些關鍵時刻發揮作用，從而避免陷入餡餅之危，既使有危，也能在危中尋求機會。越是危急，企業文化的戰略意義才更會凸顯，雖然其價值往往過後才會意識，但形成習慣，企業自會穩步發展。