解讀：什麼是附近的小程序，小程序運營推廣的方法和途徑

去年12月28日，微信公開課張小龍全面闡釋了小程序。我們再一起回顧下。

新零售的發展，必將基於線上線下的無縫對接，基於LBS的附近的小程序會成為小程序應用的重大亮點。

「在目前這一階段我們可能會很輕量地讓用戶能夠看到在他附近還有哪些小程序存在，我們說的附近的小程序存在是指附近有哪些在提供服務的店，他們同時也有小程序。」在快結束的時候，為大家拋出了一個重點——附近的小程序，我們知道微信附近的人，一直有附近的商店，微信朋友圈的地理位置，可以直接鏈接到大眾點評的商家店鋪，那麼基於LBS的商家，同樣可以發現商家的小程序，這也是小程序線上推廣的重要入口，也會為新的線上線下的新零售提供無限想像的空間。

五個月過去，今天，附近的小程序正式上線。

進入小程序，可以基於地理位置LBS來看到附近的小程序，我們看到，點擊附近的地點，看到了在附近的小程序服務，點擊進去可以體驗附近地理位置的小程序提供的產品和服務，可以買就近小程序的產品和服務。以肯德基為例，可以在附近的小程序直接線上點單。

附近小程序的開放，進一步打開了小程序線上到線下的應用空間，也實現了線下二維碼小程序引導到線上粉絲沉澱，再次線上營銷反補線下的雙向O2O新模式。

最近三個月小程序以快速迭代開放了很多新能力，密集發布新能力讓所有開發者夜不能寐，讓所有運營目不暇接，讓新媒體運營市場躁動起來。

對於小程序的接入流程，可以直接在http://mp.weixin.qq.com註冊小程序，也可以在公眾號後台快速註冊小程序。小程序是公眾號的一種類別，更是微信公眾號功能的延伸，成為微信公眾號附加的一種能力。

（圖片來源：有贊商家社區）

小程序的運營是依託線上+線下的雙向O2O運營模式。

線上推廣能力和方法。

（圖片來源：有贊商家社區）

線下推廣能力和方法

（圖片來源：有贊商家社區）

小程序的推廣是多維度，打組合拳的，需要充分利用每一個線上推廣能力，深度結合線下門店及場景應用入口，把握住小程序的流量紅利，全面戰略推進小程序運營，才會佔領這場移動互聯網紅利的先機，在這場市場競爭中分得一大杯羹。

關於小程序問題及運營，可以加微信 4266597 交流。