渴望一起玩，內容型產品如何策劃一場活動

05-06

活動的策劃有很多種，比如產品初期的拉新活動，產品中期的提高活躍度的活動。那麼今天說的其實就是到了產品中期的提高活躍度的活動。你千萬不要認為你策劃任何活動，用戶都必須來買賬。我們策劃促活活動的前提是產品必須有大量的用戶基數，且已經培養了部分的用戶習慣，千萬不要理解為只有幾百幾千的用戶時就可以做爆款活動，這個可是很不現實的哦。

第一、活動需要一個可以激發用戶好奇心的文案主題

　　人之所以為人的重要一點就是善於思考，因此一個合適的活動主題，尤其在文案上還是需要好好思量的。比如我最近看到的比較好的，可以和大家分享一下：

比如「果殼線下達人分享會沙龍」主題便是「強行科普!「萬有青年燴」第45期南京場的一切。

「簡書&魅族聯合品牌徵文活動啟動」的主題便是「我就要送你一萬塊!簡書神轉折大賽」。

第二、設定活動流程的時候，需要簡潔流暢，通俗易懂，同時加以頗具吸引力的激勵政策

　　對於一場活動，激勵政策非常的重要，一個頗具吸引力的獎品和可以讓用戶觸手可及的中獎可能性。同時針對活動的形式還是需要一個有趣且具有挑戰性的玩法。這個活動可能對於絕大多數用戶來說，做起來並不是太難，但是需要用戶深入思考一下，並且在思考中得到實惠，得到官方的認可，與官方進行互動，讓用戶真正的感覺感到有趣。當然，既然是真誠的邀請用戶進行參與，那麼適當的時候是可以給予用戶以案例引導的，這樣的好處是既可以把用戶的行為限定在可控的範圍，同時也是給用戶降低門檻，讓用戶明白，官方是真心的邀請用戶來進行參與的。

第三、活動需要強有效的風險管控能力，通過合理的規則規避風險

　　我們在策劃活動的時候都會給活動設定一個時間的期限，那麼人都是有惰性的，可能在活動最開始的時候最有熱度。但在中間的時候就容易出現用戶活躍度萎靡的現象。那麼這個時候我們就需要在開獎的時間上進行把控設計。當我們圈定好最具吸引力的獎項後，其他的獎項我們每天都可以開獎，並且在名額上每天逐漸的減少，也就是在提醒用戶，再不參與可能連中獎的機會都沒有了。這就可以有效的管控用戶的三分熱情的風險。同時對於每天一些優秀的參與者要進行有序的推薦和多平台的曝光，最好是首頁能看到用戶，同時在百度搜索中也能搜索到改用戶參與活動的相關信息，這樣不但增加了活動的熱度，同時也增加了用戶榮譽感，激發起不斷的進行參與。

作者：菜頭先生，產品運營，專欄作家，一個集產品運營和設計於一身的實踐者!微信公眾號：caitoultt。