我們需要具象化需求挖據了!
05-06
大部分時候需求挖掘是一個很困難的事情,在沒有市場推動的情況下。沒有大背景推動,沒有資本推力,我們更多的時候其實都是在做細分市場的事情。那麼需求分析就很重要的事情了。
先說三個小故事。
事件一:當你來帶一個島上發現這裡的人都沒有穿鞋的時候,如何讓他們適應鞋這個產品。
事件二:國王的女兒指著窗口的月亮說,她想要!如何去滿足她的需求。
事件三:一個路邊垂死的乞丐,如何滿足他繼續生存下去的需求。上面的三個事件基本就囊括了產品的核心理論。
用戶,需求,轉換。用戶:乞丐是無法為你謀取利益的。針對他們的產品是沒有意義的。
需求:月亮是無法抓取的。用戶和公主一樣是喜歡無理取鬧的。轉換:沒有鞋子的島民基於特殊原因。在目前還沒有鞋子的需求,那麼需要進行轉換。那麼這三個事件最好的處理辦法是什麼呢?
1,轉換。我們將鞋子的定位由保護腳步,轉換為身份的象徵。這裡是挖掘需求,也是需求轉換。很多時候,用戶會抱怨,這裡和蘋果手錶是一樣的道理。它的定位並非是3K5檔次的低產階級,因為他們沒有手錶的需求。而是8K5的中產階級。滿足他們對於高科技崇拜的需求。
2,需求
因為某人的一句人人都是產品經理,最後導致。產品的走向最後變成了一個奇怪的現象,用戶會喜歡無休止的說出各種需求。他們希望照片可以被刪除,同時又希望能在刪除的基礎上被找回。再同時能在找回的基礎上擁有永久刪除。任性的同時我們是應接不暇的。如何滿足它們?這個就是故事最開始的,如何給國王的女兒一個月亮。3,用戶
所有的產品建立在盈利的基礎上,所以選擇正確的用戶群。或是說正確的付費用戶群是很重要的。如果說乞丐要餓死了,難道我們是要去直接給乞丐吃的嗎?並不需要!我們的產品是基於給乞丐吃的渠道。提供那些對於「自憐」心理的人,一個協助乞丐的渠道。這個就是需求。這些例子舉完之後,或許你還在一頭霧水。
任何的需求的產生,多都是由大的市場驅動,或是由用戶行為驅動。產品本身是很難再去主動的產生需求。而我們要做的其實就是優化細分需求市場。
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