辛苦做品牌，到底有什麼用？

05-06

強勢品牌是所有人的工作成果的集中體現

小的企業如眾多創業團隊，少則十幾人；大的企業如阿里、騰訊、大眾、寶潔，多則幾萬、幾十萬人人。一位員工從早上9點到達公司，到6點下班回家。操作機械、計算數字、構思方案、編寫代碼、設計圖紙、決定策略、洽談客戶、跟進進度、列印文件、採購物品、評估績效、運送貨物……

所有的這一切工作的成果，最後彙集成為兩個字：品牌！

因為作為一個消費者去說某個企業時，你不會說它的那個環節有問題，不會理解哪個員工的辛苦，只會說這個品牌不行。所以，不管你從事的是哪個行業，哪個崗位，你為之奮鬥的成果就是為這個品牌添磚加瓦。

1、快速打開市場

強勢品牌請今年最火的明星，植入最火的電影，也許一年廣告費都比你公司的營業額高，為的就是通過高密度的品牌信息展示，打破消費心理門檻。RIO從0到數十億的市場規模，證明這種強勢的推廣模式的成效。

2、吸引高端用戶

強勢品牌能夠讓你不經意間發現，原來你羨慕的那個朋友早就用上它了。蘋果從一個通話工具，變成了一個裝逼腎器，以狂攬智能手機90%的利潤，超脫於一眾二線手機品牌之列。

3、佔有渠道優勢

強勢品牌能夠在商超最頭牌的位置等你，剛好佔據你視覺平行中心點的貨架。海飛絲、潘婷、飄柔，寶潔讓你進入日化區第一眼就能看到自己旗下的品牌。

4、提高銷售毛利

同樣的產品，競爭對手就是要少上那麼幾毛幾塊錢才能賣的出去；

5、打破購買門檻

強勢品牌能夠讓顧客發現它的價值、它的生活方式、它的美，讓顧客在眾多同類的產品中，毫不猶豫的拿起它。

6、成為傳播焦點

強勢品牌能夠將一個簡單的包裝做的特別貼心，每一處繞線都顯出是進行設計過，一個牛皮紙、一塊普通的鋼板，也被粉絲們津津樂道。

1、降低拓展成本

同樣去見客戶，好品牌的銷售人員可能直接見到負責的總監、老總，而差品牌的估計只能和一線員工陪著笑臉。

2、降低運營風險

商超引入你的品牌時，不但費用減免、政策優惠，反過頭來還給你簽保底銷售，承諾銷量不夠時，他們來幫你買單。

3、降低財務成本

供應商願意比對手更及時更低價格的供貨，甚至願意壓上更長的貨款周期；

4、降低供應鏈風險

生產商會將為你代工的工期排在最為優先順序別之列；

5、降低招聘成本

眾多優質的實習生申請郵件將擠爆HR的郵箱；

6、降低推廣成本

同樣是公關活動，好品牌的公關人員有著大量的預算，發個產品預告，微博上有上萬個點贊，過千條評論，而差的品牌估計只能找刷粉公司搞點殭屍粉水軍灌灌水。

強勢品牌的一點小動作，就會被行業媒體第一時間發在微博上，而不知名的品牌還在為了提升一丁點知名度挖空心思炒作呢。

如果提升銷售和降低成本，還只是品牌的延伸價值的話，那麼品牌本身就是一項最值錢的資產。

對於千千萬萬的普通消費者而言，在歷經信息、時間、技術、產品、競爭的變遷，最終留下的，只會是對品牌的認可程度和喜好。

市場可以爭奪，人才可以更替，產品可以研發，資金可以募集，時間可以等待……，一個企業也許可以賺很多錢，但未必建設得好一個品牌。

就如品牌屆傳頌的故事：美國可口可樂公司前任董事長羅伯特.士普.伍德魯夫曾說：只要「可口可樂」這個品牌在，即使有一天，公司在大火中化為灰燼，那麼第二天早上，企業界新聞媒體的頭條消息就是各大銀行爭著向「可口可樂」公司貸款。

評估一個企業的價值，只有兩點：有形價值和無形價值。其中無形價值里，品牌就是佔有很重要的比重。

根據世界品牌研究室發布的《2015年世界品牌500強》排行榜中評估，中國共有31家品牌上榜，其中7個品牌排在前100名以內，分別是：
中國工商銀行，排名54
國家電網，排名56
CCTV，排名61

聯想，排名74
海爾，排名82
中國移動，排名89
騰訊，排名93

當你擁有一個知名度高、有良好聲譽及廣泛影響力的品牌時，它就像一個黑洞，一切資源都開始被吸引過去了。你能想像得到，競爭對手該是抱著一個怎樣的羨慕嫉妒恨的心情，在陰暗的角落裡揉著手絹。