銀率網關閉了，我們無權幸災樂禍

昨天，國內金融產品搜索平台——銀率網，通過官網發布公告稱：銀率網將於2016年8月1日起停業。經向該公司的朋友問詢，核實了該情況，告知為美國總部的決定，因受到盈利問題影響中國部分整體解散。

銀率網2007年進入中國，2008年網站正式上線，母公司Bankrate成立於1976年，是一家個人金融產品信息服務公司，總部設在美國佛羅里達州的北棕櫚灘。是一家有著35年歷史的企業，以出版名為Bank Rate Monitor的保守投資資訊起家。於2009年被收購，隨後從納斯達克退市；2011年6月，Bankrate登陸紐交所上市。

1996年開始發展線上業務至今，銀率已經一家知名的個人理財服務機構。根據2011年登陸紐交所的招股書的介紹，銀率是基於互聯網的個人理財內容服務商、整合營銷商和出版商；主要為消費者提供客觀、獨立、綜合的個人理財資訊，內容涉及抵押貸款、存款、保險、信用卡和其他各類個人理財產品。

銀率以http://Bankrate.com為旗艦的各網站上共彙集了4800多家機構的300多款金融產品；2010年的訪問量達到1.5億次。銀率每天捕獲超過300萬條信息，提供17.2萬種不同的費率表；內容覆蓋包括美國50多個州在內的600多個信貸市場。此外，銀率還將其內容分送給175家主要的在線合作夥伴和出版商。在2010年的各類媒體報道和訪談中，銀率被提到了1萬多次。

銀率網曾收購了美國知名的信用卡網站http://CreditCards.com，旗下擁有http://Bankrate.com、http://CreditCardGuide.com 、http://CreditCards.com、http://InsureMe.com等網站，羅列了各地可供選擇的貸款、保險等供應商列表和其對應的傭金及利率。用戶可以對從信用卡、保險到汽車、房屋貸款的各種金融產品的利率和費用進行比較；免費使用網站提供的各種工具選擇適合自己的產品。如果消費者對條款滿意，只需輕點滑鼠，通過相關鏈接訪問該產品供應商的網站即可購買產品；而銀率則可以從供應商那裡收取一筆廣告費。此外，銀率還可以從展示廣告和出版授權等方面獲取收入。

銀率網在中國自成立之初，借鑒美國經驗主打金融理財產品資料庫的建設，已經擁有國內第三方理財市場中首屈一指的理財產品資料庫，涵蓋銀行理財、信用卡、利率、基金、保險、信託、黃金、外匯、P2P等領域，金融產品數據高達326,000多款，並提供190多種個人理財計算器的數據支持。在業內知名度頗高，甚至連域名都從http://bankrate.com.cn換成了http://yinhang.com。

但是從該網站出來的朋友介紹，由於銀率網最大的問題是變現能力不強，一直是將網站打造成財經媒體類，通過廣告獲得收入，反倒是信用卡頻道通過與銀行合作發卡獲得比較不錯的收入狀況。儘管有包括多種廣告在內的收入，但是如果沒有一項業務可以獲得長期而穩定收入的話，對於資訊類企業來說，的確是比較危險的事情。

筆者對銀率網關閉的看法感覺問題出在「大而泛」上。雖然我們看到的是一個五臟俱全的財經網站，然而由於金融行業的專業性，絕非想像的那麼簡單。沒有多年從事工作的經驗，沒有對行業深度的理解和學習，是很難做好的。金融行業涉及領域非常廣泛，即便是在金融行業里工作多年的人都未必對其它非自己專業能夠有所了解，更何況沒有過一定工作經驗和閱歷的人。以信用卡行業為例，很多網站、媒體在撰寫一些相關新聞、熱點評論時，缺乏深度的理解和認識，只能靠一些標題、噱頭來吸引讀者，拿不出具有行業深度的內容。

從銀率網的關閉中，我們不應該抱著「看笑話」的態度幸災樂禍，更應該總結它失敗的教訓和經驗，並從中思考一些問題，企業到底應該走大而泛的模式，還是應該走小而精的模式，這是一個非常現實的問題。一個企業能在一個領域裡做好就很不容易了，如果連自己本業都做不好，還想涉足更多領域，成功的幾率是很小的。