國際體育大會媒體論壇：十二年巨變——從都靈開始的奧運媒體運行編年史

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國際奧委會媒體運行負責人Anthony Edgar

禹唐體育註：如今，當人們談起體育賽事中的媒體技術，多半會先想起社交媒體、OTT平台等移動互聯網時代的熱門辭彙。但大家常常忽略的一點是，體育賽事真正從傳統媒體時代進入移動互聯網時代，至今也不過十餘年而已。這十餘年中，媒體技術的發展可謂完全顛覆了人們的觀賽需求和習慣，因此，不少體育組織和賽事方都已經在媒體運行上發力。國際奧委會也不例外。

4月19日下午，2018國際體育大會媒體論壇如期開幕，國際奧委會媒體運行負責人Anthony Edgar作為首位發言人登場，為與會嘉賓梳理了奧運會的媒體版塊在過去十餘年間的發展路徑，並從媒體的視角，為未來的奧運會勾勒出了一幅藍圖。

從都靈到北京：奧運會進入互聯網時代

在回顧奧運會媒體運行的發展歷程時，Edgar選擇了2006年都靈冬奧會作為起點，理由是自Twitter於2004年誕生之後，另一個改變了世界媒體版圖的社交媒體巨頭Facebook也於2006年問世。但在當年的都靈冬奧會中，場館和媒體工作區中均未提供免費的互聯網服務，移動互聯網更是無從談起。

到了2007年，Edgar眼中媒體行業最重大的事件發生了——蘋果公司發布了第一款iPhone，這一產品顛覆了人們獲取信息的習慣，因此媒體不得不重新思考他們的信息分發方式。

2008年北京奧運會期間，組委會首次在奧運場館內為媒體工作者提供免費的互聯網服務，在場館內實時跟進奧運報道成為了可能。而這一突破也為當年奧運會的收視情況增色不少，據Edgar介紹，北京奧運會的開幕式的收視率冠絕往屆所有的奧運會。自此，奧運會開始進入互聯網時代。

2010溫哥華冬奧會：「第二屏幕奧運會」

隨著2010年溫哥華冬奧會拉開帷幕，Edgar眼中奧運媒體運行史上最重要的時段，即2010至2014年，也正式來臨。而這四年的奧運媒體巨變，始於溫哥華冬奧會的多平台直播——在當年的冬奧會中，奧運賽事直播開始出現在電視以外的直播平台上，因此，Edgar將溫哥華奧運稱為「第二屏幕奧運會（Second-screen Olympic Games）」。

據Edgar介紹，加拿大奧運直播媒體聯盟（Canadas Olympic Broadcast Media Consortium）是奧運史上第一個實現多屏幕奧運直播的媒體平台。據悉，該聯盟由CTV Globemedia和Rogers Communication共同出資組建，並於2005年以1.53億美元的價格拿下了溫哥華冬奧會在加國境內的賽事直播版權。

賽事開幕後，這一聯盟除了在電視上直播賽事和集錦之外，還首次將賽事直播放到了手機端和網路直播平台上進行。此舉一出，就在業內引起了熱議：觀眾們會不會拋棄電視，從此只在手機端上看比賽？黃金時段的電視直播會發生怎樣的變化，會不會就此消失？

「結果恰恰相反，」Edgar表示，「CTV官方數據顯示，在溫哥華冬奧期間，在電視和其他平台上都收看了奧運賽事的觀眾數量，是僅僅觀看電視直播的觀眾數量的兩倍。所以多平台直播並沒有帶走原有的流量，反而帶來了更多的流量。」

2012倫敦奧運會：「社交媒體奧運會」

作為四年關鍵時期的一個中點，倫敦奧運會在媒體運行上的亮點則在於對社交媒體的應用。

事實上，自2008年北京奧運會以來，隨著移動互聯網技術和智能手機在全球範圍內的迅速普及， Facebook的活躍用戶從1億左右激增至9億以上，Twitter也從600萬增長到1.5億。另一方面，倫敦奧運會在基礎設施上的升級也促成了「社交奧運」的誕生。據Edgar介紹，倫敦奧運會是史上第一個在所有比賽場館和配套設施中都配備了免費互聯網的奧運會。

就這樣，倫敦奧運會成為了史上首個「社交媒體奧運會」。BBC體育新聞與廣播主管Richard Burgess就曾表示，超過一半的奧運故事都來自社交媒體。也有數據充分佐證了這一點：當博爾特成功衛冕倫敦奧運會100米和200米冠軍後，關於他200米奪冠的推特消息每分鐘更新數增加了8萬條；8月7日，劉翔在男子110米欄預賽中因摔倒被淘汰，新浪微博的峰值發送量達到每秒19183條，刷新體育賽事期間微博發送量新紀錄……

對此，國際奧委會社交媒體主管Alex Huot表示：「如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那麼到了倫敦奧運會，它就成了一個大雪球了。」倫敦奧組委主席Sebastian Coe也說，人們再也不會置身事外消極被動地觀賞比賽了，他們成為了活動的一部分，「奧運會從未有過這樣一種與世界互動的渠道，特別是在年輕人當中。」

2014索契冬奧會：「數字化奧運會」

在索契冬奧會籌辦過程中，索契奧組委主席兼首席執行官多米特里·切爾努申科曾多次強調，要將2014冬奧會打造成為最數字化的奧運會。而在Edgar看來，索契冬奧會的表現完全無愧於「數字化奧運會」這一稱號。

Edgar表示：「與電視和報紙相比，數字平台已經成為了更多人觀看奧運直播以及獲取奧運相關信息的首選。」紐約時報的調研同樣佐證了這一點，官方數據顯示，在2014年索契奧運會期間，超過半數的紐約時報讀者來自移動端。

這一變化的背後，也是索契奧運會賽事基礎設施的再次升級——除了為所有場館安裝免費WIFI之外，組委會還在賽場的媒體區域提供了免費WIFI服務。此外，索契冬奧組委還聯合源訊，在冬奧會期間全面使用myInfo+系統，廣大播媒體可通過所有移動設備實時查閱賽程安排、獎牌榜、天氣預報和新聞動態等信息，直播方也可通過解說員信息系統了解最新賽事進展和比分情況。

2016里約奧運會：數字化奧運的延續

從溫哥華冬奧到索契冬奧的四年之中，奧運媒體運行板塊在諸多媒體的革新下，一舉進入了數字化時代。到了2016年里約奧運會，對於新技術一向十分謹慎的國際奧委會終於坐不住了，也在數字化進程中邁出了新的一步。

2016 年裡約奧運會結束後，國際奧委會及其旗下的奧林匹克廣播服務公司共同推出了一個全新的網路頻道——奧林匹克頻道。這一頻道常年播放奧運項目的相關內容，以及與奧運健兒相關的節目等等，旨在使觀眾在奧運會的舉辦間隙也能保持對奧運會的關注。

值得一提的是，阿里巴巴於去年一月加入了奧林匹克全球合作夥伴（The Olympic Partner，「TOP」）贊助計劃，成為「雲服務」及「電子商務平台服務」的官方合作夥伴，以及奧林匹克頻道的創始合作夥伴。阿里巴巴表示，它將幫助定製面向中國受眾的頻道。

奧運媒體運行的未來：數字化、移動化以及社交化趨勢仍將持續

儘管Edgar也坦言，奧運媒體運行在過去十年間翻天覆地的變化讓業內人士難以預測其未來的光景，但他依然在發言的最後對這一領域的未來進行了展望。

首先，數字化的趨勢是不可逆的。韓國平昌奧運會上，5G技術開始嶄露頭角，而5G技術帶來的傳輸速度約是4G的100倍。而提供此服務的英特爾公司表示，2020年奧運會將實現8K超高清解析度、360度視角的沉浸式視頻直播。同時，觀眾還將有機會使用運動員視角觀看比賽。

這些體驗的實現都離不開5G技術的無線連接和帶寬能力，這也將進一步推動奧運媒體運行的移動化進程，賽場內外的無縫連接也將得以實現。

另一方面，Edgar也認為社交媒體依然會是未來奧運媒體運行中的一個重要版塊。WeAreSocial和Hootsuite發布的最新報告顯示，儘管社交媒體公司收集的大量數據令人擔憂，但社交媒體用戶數量的增長實際上仍在加速。在截至3月底的12個月內，有3.9億新用戶註冊了社交平台，比上年同期快8％。全球使用社交媒體的人數在2018年前三個月增長了1億多，到3月底達到近33億人。

在Edgar看來，這樣的趨勢中蘊藏著豐富的機遇。「在這樣的趨勢中，賽事可以採用多種手段來觸達受眾，從而建立起自己的粉絲群體，並且這一進程將不再被賽期所限制。」Edgar這樣總結道。

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