專訪泰國旅遊與體育部部長威拉薩 | 中等收入群體中的新趨勢

禹唐體育註：「過去，武里南府幹旱、貧窮，在泰國76個府中排名非常靠後，但自從引入體育產業後，特別是足球和達到國際標準的賽車場，武里南從一個人們不會停留的過路之地，變成了人流聚集的競技活動之城。」近日，武里南府府尹阿努頌·膠剛萬在接受新華社記者採訪時，這樣介紹體育與旅遊之於泰國的作用。

與中國不同，在泰國，旅遊和體育同屬一個部門，這顯示出泰國社會對體育的獨特理解。而在今年參加國際體育大會期間，禹唐有幸對泰國旅遊與體育部部長威拉薩進行了專訪，通過威拉薩的介紹，我們對體育所能擁有的社會影響力有了進一步的認識。

泰國——體育與旅遊同屬一個部門的國度

當我們談到為何會將體育和旅遊設置在一個部門時，威拉薩說道：「有一些國家也會這麼做，這個答案是沒有對錯的。我們自己也還在思考這個問題，不過我們認為至少體育旅遊是一個快速發展的領域。在過去，體育有著自己的世界，旅遊也有著自己的一個世界。可是體育旅遊卻融合了這兩個世界，現在已經有越來越多的人因為體育而選擇進行旅遊。」

事實上也確實如此。以今年的國際體育大會為例，預計共有2000位體育管理者與媒體記者因為這次事件去到泰國。其中大部分人會在曼谷度過五天的時光，除了在酒店住宿與參加會議外，他們也會到訪城市的各個地方，進行購物與消費。回國後，他們還會向身邊的人分享自己在曼谷的見聞，由此推動更多人到訪曼谷與泰國。

「我們很榮幸能夠邀請到這麼多世界範圍內體育賽事的運營者，並且這對於泰國以及體育的管理者們而言都是一個很好的機會，能夠通過很多不同方式熟悉這些來到泰國的重要嘉賓。與此同時，這也能刺激泰國國內外體育產業與體育賽事的發展。」威拉薩這樣評價今年的國際體育大會。

另一方面，據新華社的報道，在武里南聯隊主席內文·奇觸的幫助下，泰國武里南的體育產業正在高速發展中。武里南聯隊多次獲得泰超冠軍，在泰國擁有不少粉絲，也有著較高的知名度。而通過在亞冠中與廣州恆大淘寶隊等球隊交手，武里南的名字也被中國球迷所知曉。

如今，武里南已經擁有了符合國際球賽標準的燈光球場象啤球場、賽車場及現代化的配套設施，而且還在繼續擴建中，每年來武里南的遊客已經達到約300萬人次。今年前2個月，來泰觀光的外籍遊客共計711萬人，增加14.96%，創收3841億泰銖（約合人民幣778億元），增加17.47%。

體育的角色正日益重要

在威拉薩看來，以上種種都反映出體育在當今社會所扮演的角色正變得非常重要。威拉薩告訴禹唐：「對於所有國家的中等收入群體而言，（體育重要性的日益增強）將在短期內成為一種新現象。」

「新的中等收入群體會傾向於去進行旅遊、體育競技與戶外運動，這不僅將有助於他們的身體健康，也利於他們磨礪自己的心智並促進經濟發展，同時也能讓這個人群更好地去和不同人進行交流。此前，他們只在自己的小圈子中，然而藉由體育，他們能夠走出這個小圈子，並與更多人進行交流，從而發展自己。」威拉薩這樣分析道。

說起泰國體育，很難不讓人聯想到在2013年友誼賽上，國足1比5不敵泰國男足的慘痛失利。這場失利不僅表現出中國男足在技戰術上的不足，更體現了精神品質方面的欠缺。在中國，這場大敗讓球迷痛斥中國男足沒有了底線，但對於泰國民眾而言，他們卻欣喜地看到了自己國家體育事業的長足進步。

威拉薩對禹唐說道：「我們希望更多新的人群參與到體育賽事中，年輕人甚至更小的小孩可以更快地開始進行體育活動，並接受訓練……運動員和年青一代在好教練的指導下不斷成長是非常重要的。因為他們不僅僅要成為頂尖運動員，還要在運動時感受團隊協作的精神。」

威拉薩提到，在這樣的背景下，會有更多的職業選擇向這部分群體開放。他們可能會成為職業體育經理，體育賽事經理人，商人或體育用品從業者，在泰國進行更多的國內或海外投資。

不難發現，競技體育與體育產業的發展，一方面正刺激著中等收入群體的生活方式不斷改變，另一方面也從各方面給泰國年輕人賦予了一個更健全的人格。不僅如此，體育產業的發展還為泰國經濟的可持續發展提供了一個強大的推動力。

結語：

從泰國總理巴育到旅遊與體育部部長威拉薩，都積极參与到了今年的國際體育大會中。由此可見，體育是溝通世界各國與各階層人群的重要載體。就像威拉薩向禹唐介紹的那樣，體育將在未來承擔起越來越重要的社會功能，為我們帶來全新的健康生活方式。

https://www.zhihu.com/video/970363289763569664

-------------------------------

禹唐體育每日準時奉送體育方面的新鮮資訊、數據發布、產業趨勢、專題解讀、案例分享。平心靜氣的深入洞察，只為你提供最具價值的體育營銷解讀。

歡迎關注我們的網站http://ytsports.cn和微信公眾號yutangtiyu，每天給你好看！