新冠軍誕生在即，姚主席都為CBA帶來了什麼？

禹唐體育註：沒有丁彥雨航，山東男籃也未能在廣廈體育館全身而退，浙江廣廈得以首次闖進CBA總決賽。這是CBA歷史上的首次搶七大戰，比賽場面也沒有讓球迷失望。雙方在整場比賽共20次交換領先，10次戰平比分，比賽的激烈程度可見一斑。

以往到了四月中旬，CBA聯賽很大可能已經進入了休賽期。很多業內人士和球迷都抱怨，CBA的賽程安排太密集了，而整個聯賽跨度又太短了，球迷在選擇比賽觀看場次時往往顧此失彼，極為不利於聯賽傳播。同時，對於贊助商而言，也無形中損失了一定的品牌曝光量。僅僅這一個小細節，就能夠反映出CBA距離一個兼具職業化和商業化的聯盟仍相去甚遠。

循序漸進地改革

本賽季也是姚明就任中國籃協主席以來的第一個完整的CBA賽季，從中國職業籃球發展的角度看，這是繼往開來的一個賽季，自然讓人滿懷期待。雖然從表面看來，CBA的改革動作巨大，面貌煥然一新，但是姚明這一路走來卻戰戰兢兢。在他看來，中國籃球需要建立更完備的運營制度，改革更是要從細節抓起。

改革一定是慢工出細活，即便成立了CBA公司，也不能把歷史推倒重來。姚明就認為，大家都期待顛覆性的創新，但是體育屬於文化產業的一部分，傷筋動骨往往會對文化造成傷害。在姚主席看來，針對CBA的改革，繼承和發揚要比改變有著更高的優先順序。

姚明作為昔日上海男籃的投資人，對於聯賽以及俱樂部經營一定有著絕對的發言權。就拿三外援政策來說，姚明也是一貫主張取消的。但是在姚明掌管籃協併兼任CBA公司董事長之後，他並沒有對聯賽進行大刀闊斧的改革。亞洲外援依然保留，萬眾期待的增加比賽場次也未能實現，總之，姚明認為這是一種最穩妥的方式，他要為聯賽的長遠發展留足緩衝空間。

CBA的新面貌終歸還是有的，比如之前提到的將賽程打散，讓央視擁有更多比賽的直播機會，球迷在比賽選擇上也更加遊刃有餘。一項賽事IP只有將自身的傳播價值釋放到最大，才有機會在商業層面創造更多增長空間。

除了央視領銜的十幾家電視平台，CBA還在本賽季引入了騰訊體育、《中國體育》http://zhibo.tv這兩大數字媒體合作夥伴。如此一來，球迷們可以在互聯網上觀看任意一場自己想看的比賽。當然，作為上海男籃的冠名贊助商，二次元視頻網站嗶哩嗶哩依然有權直播上海男籃的所有CBA比賽。

新賽季CBA還增加了兩個「季後賽名額」，只不過排名7到10位的四支球隊要先打一輪三場兩勝制的附加賽，這在全球的職業籃球歷史中也是沒有先例的。這項改革其實也在為聯賽增加賽程做準備。CBA公司已經在賽季初公布了未來五年的賽程改革方案，從下賽季開始就會有所行動。另外，CBA公司還表示，為了加強球隊之間的競爭力度，讓比賽更激烈，從下賽季開始，季後賽席位會擴充至12支球隊，參加首輪附加賽的球隊則會增加至8支。

有爭議的判罰依然在比賽中屢見不鮮，但是CBA公司已經設立了裁判考核制度，考評結果與工資掛鉤。從長遠來看，裁判職業化更是必由之路。本賽季已經啟用了錄像回放中心，並且出台了裁判報告制度，雖然在先進性上還無法與NBA相提並論，但也有助於樹立CBA的公信力。

面對賽場上的衝突事件以及不文明現象，CBA更是堅決予以打擊，絕不遲疑。而且CBA公司堅持「有法可依」，把對贊助商的保護、球員公開言論的把控等內容寫到了具體的規章制度中。總之，任何事情的發展都需要過程，飯要一口一口吃，本賽季只是開端而已。

全新的商業化體系

商業化必然是CBA聯賽追求的另一大目標。由於CBA公司的成立，聯賽的商務體系也不得不面臨洗牌。其實就本賽季而言，留給新管理團隊的時間非常有限，因為即便是原有的贊助商，合同細節也要重新規劃。

本賽季CBA共招到18家贊助商，從絕對數字上看，真算不上多。但是在姚明的規劃中，在新的聯賽商務周期，贊助商的質量要比數量重要。比較新穎的是，CBA公司對贊助商的分類和等級做了細化，其中包括主贊助商、戰略合作夥伴、官方合作夥伴、官方贊助商和官方供應商五個等級。

中國人壽曾與姚明保持著長時間的合作關係，從本賽季開始，它成為CBA聯賽的主贊助商，合同有效期為三年。這也是CBA聯賽歷史上首次設立主贊助商席位，與此同時，中國人壽還獲得了球場中圈廣告權益，這在聯賽歷史上也尚屬首次。據悉，中國人壽每年的贊助金額約為3.5以人民幣左右，略少於李寧之前每年4億的價格。

李寧繼續成為聯賽的官方戰略合作夥伴，雙方達成的是一份5年價值10億人民幣的彈性贊助協議，總金額相比前一周期縮水了一半。與李寧一道出現在新周期贊助陣營的熟面孔還有一汽大眾、美孚速霸、TCL、UPS、嶗山啤酒等企業，雖然它們的具體贊助金額並未透露，但是不出意外，相較前一周期都會有不同程度的增長。

除了中國人壽，攜程旅行、廣發銀行、德邦、今麥郎涼白開、泰格豪雅、Jeep和全體育傳媒這七大品牌也都成為CBA的新贊助商。姚明認為，新贊助商的加入讓CBA公司對於聯賽未來的規劃更有信心。聯賽與贊助商的合作一定是建立在互相信任的基礎上，CBA公司也會把服務好贊助商作為日常的工作重點。

在今年的CBA全明星周末期間，聯賽的各大讚助商各顯神通，無論在線上還是線下積極地與粉絲互動。總的說來，贊助商也在同CBA一道成長，創新的理念以及積極探索的心態是不可或缺的。

結語

姚主席治下的CBA聯賽讓人們看到了中國籃球職業化以及商業化的光明未來，只不過一切才剛剛開始。相比於羽翼豐滿的NBA，即將年滿23歲的CBA尚且年輕，千里之行，始於足下，只有把根基打牢，才有可能在未來添磚加瓦。

本賽季的大幕還未最終落下，高潮也即將上演。在4月15日開打的總決賽中，浙江廣廈將與遼寧男籃對壘，雙方都將向各自隊史的第一座CBA總冠軍獎盃發起衝擊。新氣象、新冠軍，這註定是一個足以載入史冊的賽季。

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