2018年"街舞"熱點如何借勢營銷？KFCx美拍搶開先河

從去年底的《舞力覺醒》到正在熱播的《熱血街舞團》、《這！就是街舞》，再到傳說中的《舞者24小時》、《新武林大會》……2018新年前後，多個媒體平台紛紛發力舞蹈類綜藝，各短視頻平台相繼上線舞蹈相關功能——滿街的酷力海報，滿眼的老公PK，滿屏的頂級流量對決，火爆異常的舞蹈類視頻……哪怕你再不關心舞蹈，這滿到溢出的舞蹈力都會從四面八方強力圍剿並霸佔你的眼你的心，不斷提醒著你：2018將會是毫無懸念的舞蹈大年！

舞蹈顯然已成為品牌營銷的一個重要切入點。隨著各式舞蹈熱潮激涌，以舞蹈為主要表現形式的營銷新玩法，勢必將成為與娛樂緊密相聯的營銷界下一個風口和爆點。那麼新玩法該怎麼玩？如何才能讓品牌印象大大加分？

今年一開春，最會舞蹈、玩轉舞蹈營銷的美拍攜手最會營銷的KFC給出了勁爆答案——用一支魔性且極有記憶點的舞蹈，獨樹一幟地掀起了一陣全民復古舞蹈風，再次引領營銷潮流。

美拍xKFC跨界聯手，復古舞風讓你根本停不下來！

「春天來辣！吃個堡，一起尬舞吧！」尬啥舞？當然要來點不一樣的~復古迪斯科！

為了推廣KFC春季新品藤椒嫩筍雞腿雙層堡，KFC在3月上旬發布了兩支分別由譚維維和徐嬌「主舞」的病毒傳播視頻。聯手美拍推出了#KFC復古disco挑戰#活動話題，號召用戶使用美拍定製的KFC復古AR和美拍的「舞蹈跟拍器」功能，模仿品牌視頻內的復古舞蹈動作，熱辣開舞。

活動保留了《我和春天有個約會》的薩克斯風開場，喚起了大家對於經典影視作品的回憶，同時渲染出復古感；薩克斯之後直接大反轉變為快節奏的disco，藉此告訴大家春天來了，讓我們揮去春困，活力十足地「動起來」。整首曲子只保留了開頭的薩克斯，其他則進行了重新編曲，可見其誠意。

#KFC復古disco挑戰#一發出，便引起了美拍用戶的極大興趣和關注，隨後美拍舞蹈達人們的無限創意，再次帶動了人們的熱情，將活動推向另一個高潮。達人、素人、團體個人、男女老少紛紛上傳自己的舞蹈模仿視頻，一時間掀起舞蹈熱潮。

美拍#KFC復古disco挑戰#活動，創意與腦洞齊飛

復古迪斯科挑戰有多火爆？除了年輕小夥伴，不少中老年朋友也加入了應戰大軍。儘管節奏有點跟不上，舞蹈動作稍顯生疏，但每個人都充滿對舞蹈的熱情。

據統計， #KFC復古disco挑戰#活動話題播放量則達到了2580萬，參與人數達1.6萬。

美拍「復古disco挑戰」何以如此火爆？

為啥這麼火熱？這次活動除了音樂和舞蹈本身夠魔性夠好玩，還設置了獎勵激發用戶參與熱情：點贊數+評論數最高的前5名可獲美圖手機M8s一台。

活動受到熱捧，主要還有以下幾方面原因：

一方面，美拍這次與KFC合作，首次推出了商業化定製美拍跟拍器，定製KFC教學復古disco模板，力圖讓每個人都能學會跳舞。

在此就不得不提到「舞蹈跟拍器」這一熱門的產品功能。「舞蹈跟拍器」是美拍近期強勢推出的國內首款學舞功能，通過把舞蹈視頻細化到慢放、拆解節拍、模仿、跟跳的每一個具體步驟，幫助學舞者練舞並拍攝舞蹈視頻。

和「舞神」之間，只差一個美拍「舞蹈跟拍器」的距離

在此功能下，用戶甚至可以選擇慢動作模式進行跟跳，最終生成的視頻會智能契合動作與音樂節點，把慢動作鏡頭進行加速，還原和舞蹈同一節奏。

美拍跟拍器學舞界面

跟拍器功能降低了用戶學舞門檻，激發了內容生產與創作熱情，上線首日使用人次即突破20萬次，上線3天，用戶舞蹈跟拍產生視頻播放量超過8000萬次。美拍會隨時根據熱點不斷推出相應舞蹈話題吸引關注，目前跟拍器已上線數十款音頻供選擇，涵蓋了手勢舞、熱舞、齊舞等創意舞蹈類型，囊括了韓舞、街舞、民族舞、網路流行舞等舞蹈種類。今年情人節，天王嫂方媛就用跟拍器功能跳了一段手勢舞向郭富城表白，當即登上微博熱搜。

方媛美拍手勢舞表白郭富城

另一方面，美拍還推出了KFC定製復古AR——麗花皇宮背景、復古disco燈光，有了定製魔法自拍AR特效和濾鏡的加持， UGC視頻內容更加豐富，讓人更加入戲。

KFC定製復古AR

美拍平台的良好舞蹈生態，也是此次活動火爆的原因之一。美拍自有豐富的明星達人資源，簽約20000+平台達人中包括3000+優質舞蹈達人，同時還有美拍M計劃匹配精準的達人資源。復古舞挑戰活動推出後，舞力與創造力爆棚的美拍達人配合，共同將活動聲量推向最大化。

何況，美拍向來擁有良好的舞蹈氛圍，用戶參與熱情高漲。除了舞蹈達人，美拍上還有約海量舞蹈類愛好者在社區貢獻內容，大大增強了美拍舞蹈類社區氛圍。近期美拍聯合舞蹈達人、頂尖舞團、藝人明星等發起的「美拍舞蹈季」，更是掀起全網舞蹈熱潮。

早在2014年和2015年，美拍廣場活動就曾因「全民社會搖」和「扭羊歌」兩破「最大規模的線上自創舞蹈視頻集」吉尼斯世界紀錄；去年10月，張藝興在美拍發布個人新專輯主打歌曲《SHEEP》同名舞蹈視頻，並發起#張藝興SHEEP舞#挑戰，僅20天就有9000餘名用戶跟拍，最終美拍話題#和張藝興有戲#的播放量超2.8億；11月，美拍與天貓合作，王嘉爾空降美拍「原地佔領全世界」，以一支「OK」手勢作為標誌動作的萌酷喵舞開撩網友並發起#王嘉爾喵舞#挑戰，上線不到一天，#王嘉爾喵嗚#熱度已上升至美拍熱門話題榜，同名話題獲近350萬次播放。

此外，還有易烊千璽生日會時的一片「千紙鶴紅海舞」、「李宇春流行舞」、hello bike「一騎麋鹿舞」以及引爆2018年第一波萬人舞蹈狂歡的「手勢舞」，都形成了規模效應，凸顯美拍用舞蹈為營銷注入鮮活力。

除了活動本身，推廣的力量也不容小覷。首先，美拍所屬的美圖公司本身具有硬廣資源，通過美拍開機大屏、首頁特別入口、舞蹈季資源支持、頻道內熱門話題及美圖秀秀、BeautyCam美顏相機icon位等對活動進行主推，美圖矩陣跨平台集中推廣可達億級曝光。

「領舞者」美拍及其「舞戰」布局

舞蹈是最吸睛、最具視覺衝擊感的娛樂形式，在經歷了這些年歌唱、喜劇、戲劇、嘻哈等等的選秀熱潮過後，舞蹈終成熱點和大勢所趨，也成為了以愛分享愛表達為態度的當代年輕人追逐潮流、自我表達的一個重要方式。在這股浪潮中，美拍成為重要「領舞者」。

美拍與舞蹈淵源頗深。據統計，截至2017年6月，美拍的MAU已達1.52億，其中76%是女性，而舞蹈垂直分類是美拍女性用戶最為關注的一個領域。與眾多短視頻平台相比，美拍在舞蹈上有著天然的優勢和資源聚集，以及無可取代的「完整生態壁壘」，鮮見地培育並形成了良好的舞蹈社區氛圍，吸引了眾多舞蹈愛好者共同分享和交流，使其成為舞蹈類UGC最活躍的平台，創造出了多個極具影響力的舞蹈案例，成為各式創意的發散地。

此外，美拍也是把舞蹈類內容在戰略上擺得最高的短視頻平台之一。對於舞蹈大年的新趨勢，美拍其實早有洞察，由此，舞蹈也成為了美拍2018年重要的戰略據點。在去年11月底舉行的2018戰略發布會上，美拍提出了以舞蹈為切入點的「引領潮流文化」戰略目標，除了上線新的舞蹈功能，美拍還會著力培育舞蹈文化和實現舞社商業化。

2017年11月美拍宣布，美拍已聚集了超過3000位舞蹈達人、400家舞社，並與21家國內外最頂尖的舞團簽約合作，其中包括易烊千璽學習舞蹈的嘉禾舞社，曾多次擔任吳亦凡、李易峰、吳莫愁等編舞團隊的O-dog舞社，以及擔任周杰倫、韓庚等音樂MV、演唱會御用編舞、伴舞團隊的RMBcrew舞團等，這些達人和舞團已廣泛參與到《熱血街舞團》、《這！就是街舞》等熱門綜藝當中。

美拍簽約的RMBCrew舞團

近日，美拍還成為了2018年WOD世界舞蹈大賽、Arena全球舞朝競技場兩大頂級賽事的獨家戰略合作夥伴。這兩大比賽都將在今年3月拉開帷幕，全世界的頂級舞者都來都美拍，分享自己的舞蹈作品與跳舞心得。在專業KOL的輻射效應下，美拍聚集的舞蹈愛好者越來越多，氛圍越來越濃厚。

此外，美拍還打造了舞蹈季活動、線下舞演計劃、千人導師計劃等，通過聯合用戶、明星達人、舞社共建舞蹈生態，打造全民舞蹈熱潮，並以此為引爆點，更好為用戶的生產與創作賦能。

在舞蹈領域的積澱，讓美拍如今成長為了中國重要的短視頻平台之一。此次與KFC合作推出復古DISCO挑戰，既是一次跨界營銷的新鮮嘗試，也預示著依託獨特的舞蹈生態，美拍可與更多品牌一起，挖掘並開展有趣且有效的跨界營銷，獲得內容與商業價值的雙贏，實現更多可能。