美圖2018營銷戰略發布會：AI賦能美麗生態釋放顏值經濟潛力

2018年3月30日，美圖公司在廣州舉辦營銷新生態華南戰略發布會，解讀美圖2018年的商業化戰略，公布全新升級的營銷生態，並展示了美圖應用矩陣與CUCCI、Dior、迪士尼等多個品牌的優質合作案例。

「美圖希望通過產品和服務的持續創新，成為最具用戶含金量、品牌影響力、社會責任感的科技公司，為用戶、員工、股東、合作夥伴創造價值。」美圖首席運營官程昱在發布會上表示。

營銷場景化升級 ，打造「應用矩陣+社交平台」美麗社區

TalkingData數據顯示，目前，通訊社交、視頻、圖片攝影等應用仍屬於高覆蓋率、高使用率應用類別，社交及娛樂也仍是主流應用需求。

基於海量的用戶規模和不斷豐富的高覆蓋率、高使用率應用矩陣，美圖將2018商業化戰略定位為：以分享為中心，以社交為延伸，打造「應用矩陣+社交平台」一體化美麗社區。

美圖2017年年報數據顯示，2018年2月，美圖月活用戶總數高達4.547億，繼續在影像類App市場保持首位。2017年，美圖秀秀的MAU增長14.8%，未來通過對非一二線城市的持續滲透，用戶增長空間巨大。2018年初，美顏相機用戶的日均使用時長也達到歷史新高。此外，美拍用戶的日均視頻播放次數顯著提升，整體用戶粘性有所提高。

此次發布會上，程昱對美圖2018年營銷場景化升級進行了具體闡述：圍繞用戶多維場景，進行流量轉化、創新合作、延伸產品社交化功能等。同時，他提出建立營銷場景化的黃金三角，規劃整合美圖的商業資源價值：首先，通過美圖平台的多元化功能植入助力場景營銷，滲透用戶生活每時每刻；其次，通過美拍等社區平台承載話題互動，引爆社交頭條；最後，結合消費路徑，跨平台聯動，形成消費閉環。

發布會上，美圖商業化副總裁付爽對美圖的營銷新生態進行解讀，其中包括短視頻營銷、儀式營銷、氛圍營銷、視覺定製、IP衍生等多元化形式。付爽表示，美圖致力於為用戶提供高效、便捷及個性化的變美渠道，為品牌提供多元化營銷，讓品牌營銷更有趣、更有調、更有效。

美圖市場部VP陳漢澤在發布會上介紹了美圖2018年市場策略及年度大項目。在營銷策略方面，美圖母品牌定位為統一感、時尚感、年輕感、科技感；美圖產品矩陣APP則各有其差異化定位：美圖秀秀定位中國造、真我、黑科技；美顏相機強調高顏值、年輕、先鋒；美拍貼近女性向、潮流、社區；美圖美妝則主打安全、專業、服務。陳漢澤在會議上重點介紹了美圖2018年年度大項目——「美各角度」自拍節。該自拍節將以影像為基礎延伸出拍照裝置、光影互動裝置、遊樂裝置，全方位打造一個用戶能夠進行娛樂、互動的自拍盛典。

美拍M計劃 構建短視頻生態影響力

作為國內首個短視頻營銷平台，截止2017年6月，美拍用戶的原創短視頻已達6.8億個，視屏觀看超2555億次，互動數達85.3億次。目前，美拍短視頻已經形成了品效合一的營銷閉環：由品牌發起美拍話題活動，精準定位目標受眾，再由達人產出優質內容，通過流量擴散推動效果優化。

美拍的「M計劃」就是基於短視頻營銷方式而推出的。在此次發布會上，美拍「M計劃」負責人周天對該計划進行了解讀，「M計劃」旨在打造連接達人與品牌的專業平台，通過專業高效的營銷服務，如品牌海量曝光、專業營銷團隊、精準營銷投放、全面項目跟蹤等方式，助力達人與品牌共贏。

目前，「M計劃」平台已擁有超2萬個優質達人，分布於16個垂直領域，月均播放量超過61億，已合作品牌超過400個。美拍知名美妝博主張凱毅和「段子女神」喵大仙等達人也參加了此次發布會，並分享了通過「M計劃」與品牌方實現雙贏的經歷。

AI引領創新驅動力 定位精準營銷

美圖高級副總裁北夠在發布會上對美圖黑科技如何賦能產品矩陣進行了闡述：美圖將通過視覺AI，結合美圖大數據，挖掘多維度用戶畫像的潛在價值，通過定製化廣告、場景式體驗、個性化推薦等方式，共建精準營銷新模式。

美圖的人臉檢測與識別技術和圖像分割技術處於世界領先水平，數據資源和演算法技術能力也在不斷積累完善。基於此，美圖可以通過AI更精準地發現用戶的審美需求，通過智能推薦，為用戶提供更有價值的商品和服務。

2017年10月，美圖旗下電商美圖美妝上線AI測膚功能，通過面部照片診斷皮膚問題，再基於檢測報告，為用戶推薦最適合的護膚品並引導其購買。這種一站式的護膚服務一上線就獲得用戶的積極反饋，也提高了用戶購買轉化率。

同時，2017年以來，美圖還先後推出美圖秀秀繪畫機器人Andy、美顏相機髮型管家、美妝相機線上線下AR試妝等等，皆是圍繞AI技術，開創全新變美方式及營銷模式。

未來，AI將是美圖公司美麗生態的重要技術引擎，依靠用戶、品牌、技術和經驗形成的護城河，美圖將進一步釋放顏值經濟潛力。