回憶合影遺憾引發「催淚彈」式傳播 看美圖手機如何打情感營銷牌

近年，越來越多的品牌紛紛發力情感營銷，意味著我們正在走進一個情感經濟的時代。然而，一次成功的情感營銷，必須足夠「精準」，除了要能精準抓住消費人群痛點之外，傳播載體也需要十分走心，從整體到細節都必須要直擊用戶的內心深處，目前來說能成功做到「精準」情感營銷的品牌並不多。

視頻通過街訪的形式，隨機向路人提問同一個問題「如果時光倒流，你最想拍一張什麼照片。」接受採訪的路人答案也各有不同，有的想重拍一張畢業紀念照，有的想重新為父母拍一張婚紗照。「那個時候覺得一堆男生拍一張照很矯情，現在畢業了卻連一張合照都沒有。」一個男生在接受街訪時這樣說道。

「回不去的總會念念不忘，來不及的才想拚命補償。」——這是美圖手機日前發布的一段關於「如果時光可以倒流的話，你最想拍一張什麼照片」採訪視頻里的文案，簡簡單單的20個字卻深深打動人心。

照片的本質即為定格與記錄時光，過去人們每逢重要的日子都會去照相館拍一張照片，而當如今生活節奏加快，儘管手機拍照功能越發強大，但拍照的慾望卻少了。太容易得到的東西，往往越容易忽視，這也是許多人留下遺憾的原因。

美圖手機的這個街訪短視頻著力在「假如時光倒流」上做文章，精準抓住了每個人都會有的「合影遺憾」，一經上線，就在微博引起了廣大網友的共鳴，許多網友紛紛轉發表示「最想拍的大概就是和爺爺奶奶一起的照片了吧」、「最想拍全家福」……正如那句「回不去的總會念念不忘」。

微博截圖

在走心的情感營銷背後，不難看出這是美圖手機藉助短視頻為載體向用戶傳遞「用美圖手機記錄美好生活瞬間」的概念，將更有溫度的東西賦予品牌與產品，更加拉近普通用戶與產品的距離，更無形為品牌增加了更多溫情。

事實上，美圖手機在品牌溫度與情感上的用心已有效果顯現，大批用戶都在用美圖手機記錄愛情、親情、友情，記錄幸福生活的精彩瞬間，之前就有不少國內外情侶用美圖手機拍了一系列的旅拍婚紗照、手機時尚婚紗大片，出片效果在網路備受好評。

大陸用戶用美圖V4拍攝的旅拍婚紗照

台灣用戶用美圖V6找路人拍攝的夜景婚紗照

國外用戶用美圖T8拍攝的時尚婚紗大片

除了普通用戶之外，就連眾多明星紅人也在用美圖手機記錄自己的生活點滴，女神安以軒之前在拍攝婚紗照時，化妝間隙也不忘拿出美圖手機賣萌自拍。

安以軒使用美圖T8自拍

杜海濤之前作為包貝爾的伴郎就在婚禮上拿出美圖手機與一眾伴郎伴娘團合影，伴娘之一的王鷗也曾在微博曬出包文婧與眾女星用美圖手機自拍美照。

美圖M4哆啦A夢限量版

王鷗曬美圖手機伴娘團自拍

國民女神高圓圓此前就帶著美圖T8s前往倫敦時裝周看秀，並在空閑之餘大玩自拍。

美圖T8s拍攝

曹格嬌妻吳速玲早前在微博曬出一組女兒Grace用美圖手機拍攝自己工作的照片，照片中Grace認真的拿著手機在幫媽媽拍照顯得十分可愛。

Grace拿美圖手機記錄媽媽工作狀態

歌手劉力揚也常在微博曬美圖T8s自拍酷照、與明星好友一起合影，還曾帶著自己的美圖T8s去旅行，走到一處配合一張自拍，記錄風景的同時也記錄下此時此景的自己，旅拍范兒十足。

劉力揚使用美圖T8s自拍

氣質女神楊恭如日常生活中也用美圖手機拍下開心的時刻，即便休閑裝扮也難掩女神范。

美圖V6拍攝

國際超模Romee Strijd、陳瑜等也曾在微博、ins等社交平台曬出美圖手機的自拍美照，記錄維密大秀前的準備時刻。

Romee Strijd曾在Ins曬美圖V6自拍

陳瑜用美圖V6記錄自己運動的時刻

辣媽Angelababy更是愛用美圖手機記錄自己的各種行程，就連之前在機場候機也不忘用美圖V6拍幾張美照與粉絲分享。

美圖V6拍攝

對我們所有人來說，生活中的每一個精彩瞬間錯過即是錯過，無法進行重播。其實，讓用戶自己說出最後悔沒有拍下的照片，正是在潛意識告訴他們珍惜當下，記錄每個轉瞬即逝的美好瞬間，而這也讓美圖手機從一個冷冰冰的機器產品變得更有溫度感與色彩感，無疑迅速拉近了品牌與用戶的距離。

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