數讀2018年平昌冬奧會

禹唐體育註：北京時間2月9日-25日，第23屆冬季奧林匹克運動會在韓國平昌郡舉行，共有來自92個國家和地區的2922名選手參與其中。

最終，中國體育代表團以1金6銀2銅的成績排名獎牌榜的第16位。9塊獎牌來自短道速滑、花樣滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、單板滑雪U型場地5個小項。作為中國冬奧最大奪金點，短道速滑隊頂住壓力，在平昌獲得1金2銀，而長期落後的雪上項目也有了一定的進步。

隨著平昌冬奧會的圓滿落幕，冬奧正式進入到了北京時間。作為2022年北京冬奧會的前哨戰，平昌冬奧會引起了國人更多的關注。同時，平昌冬奧會的舉辦也為我們辦好北京冬奧會提供了不少經驗。

平昌冬奧會的舉辦情況與在國內的受關注度究竟如何，我們不妨通過各項數據來解讀一番。

賽事整體：有望實現盈餘

根據平昌冬奧會組織委員會公布的數據，比賽預估運營費用為2.8萬億韓元，平昌奧組委通過企業贊助獲得1.1123萬億韓元的收入、國際奧委會贊助金額達到4400億韓元、冬奧會合作企業贊助達到2400億韓元。

門票方面，冬奧會期間共賣出107.86萬張，門票總收入達到1573億韓元。此外，在賽事期間，平昌奧組委還在各大公共場所開設了59個商品銷售點，銷售1500餘種相關商品。據平昌奧組委估算，冬奧會17天的商品銷售額將達350億韓元。

遊客方面，江原道政府有關人士表示，平昌冬奧會賽地平昌郡、江陵市、旌善郡在奧運期間的2月9日至25日累計接待遊客500.7萬人次，創下單項國際活動訪客規模之最。

其中，觀賽遊客達141.2萬人次、參與文化活動和地方慶典的各有54.8萬人次和156.8萬人次。國內遊客佔整體的78%，為390.5萬人次，外國遊客達110.2萬人次，為去年同期的14倍。從購票遊客的國籍來看，赴現場觀賽人數最多的國家依次為美國、日本、中國、加拿大、德國與義大利。

另外，根據愛彼迎（Airbnb）公布的數字，全球有9000名Airbnb房客在冬奧會期間抵達平昌郡所在的江原道，與去年同期相比增長260%，當地房東預計收入將超過23億韓元。

最後，從宏觀經濟上看，平昌冬奧會也對韓國經濟起到了一定的提振作用。據韓國央行和企劃財政部推算，冬奧會將把韓國1到3月的國內生產總值推高0.2%。此前，韓國政府預計本次冬奧會將產生3000億韓元的赤字，但從目前掌握的數據看，冬奧會在收支上「有望實現盈餘」。

國內關註：電視仍為第一媒介

據企鵝智酷調研數據顯示，在中國宣傳冰雪運動的各類渠道中，門戶網站與社交媒體發揮了重要作用，而電視則依然是大眾了解冰雪運動的第一媒介。據調查，通過電視新聞報道與觀看電視直播了解冰雪運動的人數占冰雪人口的65.7%，通過門戶網站體育頻道與社交媒體了解冰雪運動的人數佔比分別為33.5%與22.6%。

據禹唐體育近日發布的《2018平昌冬奧會中國媒體市場研究報告》顯示，冬奧會期間，CCTV5播出的冬奧會比賽場均收視率為0.55%，CCTV5頻道全天平均收視率與1月相比漲幅達到94.12%，在所有頻道中排名第5。

其中最高收視出現在男子短道速滑5000米決賽中，收視率為2.25%。閉幕式的平均收視率為1.84%，收看閉幕式的全國觀眾人數約為8523萬。在閉幕式同時段，CCTV5於全國上星頻道中收視排名第1。

從賽事類別來看，花樣滑冰、冰壺、單板滑雪與自由式滑雪的轉播量最大。在CCTV5 2018冬奧會單項賽事轉播時長佔比中花樣滑冰為29%，冰壺為17%，單板滑雪與自由式滑雪均為11%。

CCTV5播出的2018冬奧會單項賽事平均收視方面，短道速滑平均收視率接近1%，遙遙領先於其他單項賽事。速度滑冰、冬季兩項、自由式滑雪與冰壺分列第2到第5位。

社交媒體方面，根據新浪微博提供的數據顯示，冬奧會期間微博相關視頻播放總量為32.1億，冬奧會相關博文互動量為3億，冬奧會期間相關話題閱讀增量達到54.2億。

冬奧會期間，社交媒體上也有不少熱點視頻引發了全民關注。其中短道速滑3000米接力預賽中國女隊破紀錄單條視頻播放量高達7813萬，武大靖創世界紀錄獲中國首金的單條視頻播放量（7311萬）與閉幕式上北京8分鐘相關視頻播放量（4319萬）緊隨其後。

在人們關注冰雪運動的內容方面，包括直播、新聞、花絮與明星運動員在內的賽事資訊類內容佔到了68.5%，高於冰雪旅遊攻略的38.5%，冰雪類娛樂活動的38.2%以及冰雪知識的29.7%，因此賽事依然是人們關注冰雪運動的核心所在。

最後，據新浪微博與今日頭條數據統計顯示，在關注冬奧會的人群中，18-28歲的女性用戶偏好於使用社交媒體了解冬奧相關信息，30-50歲男性用戶更愛通過新聞類APP了解冬奧內容。在社交媒體上，冰球、短道速滑、花樣滑冰是最受關注的項目；短道速滑男子500米是中國隊最受關注的一場比賽。

結語：

由平昌到北京，冰雪運動的熱度必將連年上升。而從剛剛結束的平昌冬奧會上，我們能學習與借鑒的經驗絕不在少數。在這四年中，我們從平昌冬奧會中汲取的養分將幫助我們一路前行，並在2022年時向世界呈現最精彩的一屆冬奧會。

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