實現品牌向上發展，東風公司「走出去」意義非凡

在經濟全球化時代，對於任何企業來講，不僅要求自身向上發展，同時在有基礎的條件下，積極開拓國際市場，也具有十分重要的意義。據乘聯會統計分析，2017年，中國品牌乘用車共銷售1084.67萬輛，同比增長3.02%；占乘用車銷售總量的43.88%，佔有率比上年同期提升0.69個百分點。可以看到，中國品牌已經在全力拓展國內市場份額，贏回體量優勢。那麼如何在現有的基礎上，進一步向上發展，則成為下一個重要課題。

有人說，實現品牌向上是中國品牌的下一個出路；而品牌的向上之路除了推出讓本土消費者接受的高端車型、後藉此逐步推動品牌發展這一舉措外，走向海外、進入國際市場也是一種不錯的思路。

為什麼要走向海外？一方面，這是企業實現拓展的一種常用戰略；在已有成型的市場中，成熟的品牌擁有了一大批固定消費群，競爭激烈，本就很難再開拓，這是一種市場約束力。這個時候，走入新的市場，是爭取一種機遇。另一方面，積極拓展海外市場若取得不錯的成績，對於品牌提升市場知名度，擴大國際影響力也大有裨益，也會為品牌其向上發展形成更有利的優勢。

東風汽車集團有限公司再次冠名「東風號」，組建東風隊參賽2017-18賽季沃爾沃環球帆船賽。2月4日，東風汽車集團有限公司舉行「一帶一路·與你偕行」新聞發布會，發布海外中期事業計劃。計劃提出東風海外事業未來三年總體目標：到2020年，海外銷量實現15萬輛，並進入歐美主流汽車市場，這充分表明了東風汽車集團有限公司進入國際市場的決心。

事實上，積極拓展國際市場是一條好路，但卻不是一條好走的路。早些年，也有一些中國車企踏出國門，或銷售新車，或海外建廠，但都沒有收到很好的成效。那麼，此次東風公司走出國門，進入國際市場，又有哪些獨特的優勢呢？

有堅實的企業實力，加上完善的計劃，東風公司對進入國際市場有極大的信心。

一般而言，很多積極拓展國際市場的企業都有一個共同點，那就是都具有雄厚的基礎實力。2017年，東風公司共銷售汽車412.1萬輛，實現銷售收入6310億元，同比增長10.2%；實現利潤、上繳稅費分別同比增長7.8%、15%。其中，東風自主品牌汽車銷售143.9萬輛，同比增長4.5%，銷量保持行業第三。商用車全年銷量59.3萬輛，重回行業第一，市佔率提升0.8個百分點。另外，在新能源方面，東風公司去年實現銷量5.5萬輛，同比增長118%，遠高於行業增幅。從業務能力來看，東風公司保持了良好的上升態勢，企業實力無疑值得肯定。

不僅如此，東風公司在海外市場也已擁有了穩固的市場。截止目前，東風公司已累計向全球80餘個國家和地區出口汽車產品30餘種，達80多萬輛，形成了一批穩定的合作夥伴和穩定的出口市場。而根據此次發布的海外中期事業計劃，未來三年，在已有基礎上，東風公司將加速海外資源投放，構建3+3+N事業布局，即著力打造3個深度KD製造基地、建立3家海外銷售公司、N代表N個海外機遇性儲備項目，以此為基礎形成具有東風特點的KD模式、銷售平台模式、戰略合作模式、「一帶一路」跟隨模式，助力東風公司「走出去」。

自身雄厚的實力加上嚴密的戰略計劃，東風公司為開拓海外市場可謂做好了準備。

「一帶一路」倡議為我國汽車產業「走出去」提供了各方面的支持，也為東風公司帶來了多重發展機遇。

「一帶一路」是推動世界經濟發展的偉大倡議，它不僅為我國汽車產業「走出去」提供了從政策背景、貿易環境到資金、文化等各方面的支持，同時也讓有實力且想要「走出去」的企業更加信心十足。

如東風公司董事長、黨委書記竺延風所言：「國際化，是步入世界一流汽車企業行列的通行證。作為中國汽車行業的代表，東風將海外事業視為自己非常重要的戰略性事業，一直倡導樹立全球視野，強化國際化的運營能力。」可以看到，東風汽車公司對於海外市場的開拓早已有打算。而「一帶一路」的提出無疑是東風公司「走出去」戰略的一股「東風」，將為其帶來更好的海外市場環境。

如何增強對海外市場的了解？冠名帆船賽事是一座溝通橋樑，助力東風汽車公司加速海外拓展。

乘政策的東風，加上自身實力和長遠的計劃加持，東風公司解決了「走出去」的問題。但是眾所周知，「走出去」雖不易，但遠不如「走得長遠」困難。汲取合資品牌在中國市場發展的經驗，可以明確，充分了解海外消費者的需求才是「走出去」、「走得長遠」要亟待完成的功課。

沃爾沃環球帆船賽有著「航海界的珠穆朗瑪峰」之稱，是全球頂尖的離岸帆船比賽，在海外是一項十分受年輕人歡迎的運動。而在這項賽事中，東風隊成為本賽季唯一一支連續四次登上領獎台的船隊，總共獲得3個亞軍，1個季軍和2個港內賽冠軍的成績。這不僅贏得了全球粉絲和社會公眾的廣泛關注和支持，加強了各國之間的文化交流，促進東風公司對海外市場的了解；同時品牌傳播價值位列參賽船隊之首，讓世界認識了來自中國的東風，為其品牌的向上發展奠定了基礎。

應該來講，各種優勢的加持，東風公司拓展海外市場將志在必得。我們也期待看到，通過東風公司此舉，帶動中國汽車產業走出國門，中國品牌、中國製造走向世界。