冰雪運動迎來黃金髮展期，看豐田汽車如何全面介入其中？

禹唐體育註：說起冬季最火熱的運動，滑雪自然是不二之選。每逢周末，越來越多的年輕人開始習慣奔赴雪場，全身心地去感受純白世界的魅力。而朋友圈中不時分享的滑雪照，儼然讓這項小眾運動成為了時下流行與時尚的代名詞。

一、助力論壇、發布報告，豐田要做中國冰雪運動的推動者

隨著2022年北京冬奧會的成功申辦，國家提出「三億人參與冰雪」的發展目標，以及平昌冬奧會的日益臨近，冰雪產業與冰雪運動正在政策與資本的雙重推動下，成為中國體育產業市場中的一大焦點。

近日，騰訊體育聯合豐田汽車，舉辦了冰雪產業高峰論壇，在論壇上，包括北京冬奧組委官員、騰訊公司副總裁陳菊紅、冬奧會冠軍韓曉鵬、短道速滑世界冠軍楊陽、花樣滑冰世界冠軍陳露在內的諸多國內外冰雪產業領袖及菁英向我們分享了他們對冰雪產業的諸多理解與展望。

而在論壇上騰訊體育聯合豐田汽車與易觀共同發布的《2018中國冰雪產業白皮書》，則向我們展示了中國冰雪產業的發展現狀與趨勢。報告認為，2017年中國冰雪產業規模達到3976億元，預計在2020年，中國冰雪產業總規模將完成6000億元的目標，最終達成2025年1萬億元的目標。

另外，2016年全年中國滑雪人次達到了1510萬，較2015年增長超過20%，較2010年增長超過200%。冰雪旅遊方面，其市場規模於2016年達到了403.53億元，同比增長了27.04%。從數據中我們可以看到，冰雪產業正在政策、資本與大眾市場發展的護航下，逐漸擺脫小眾之名，迎來一個高速發展期。

就像北京冬奧組委市場開發部部長樸學東在論壇上所表述的，「市場開發的經濟收入是一方面，通過市場開發讓冬奧會的理念普及大眾才是更重要的。」無論是助力冰雪產業高峰論壇的舉辦，還是協助《2018中國冰雪產業白皮書》的發布，豐田汽車正作為冰雪運動發展與冬奧會的推動者，努力做出自己的貢獻。

二、首次成為奧林匹克全球合作夥伴！豐田即將亮相平昌

2015年，豐田汽車與國際奧委會簽訂了一份為期10年的合作協議。根據協議，自2017年起，豐田汽車正式成為奧林匹克全球合作夥伴。這是奧林匹克歷史上汽車廠商最高規格的贊助活動。

在成為奧林匹克全球合作夥伴後，豐田汽車成功登上了體育營銷的最高舞台。豐田汽車社長豐田章男表示：「人們談到贊助的時候總是會關注花了多少錢，到底能有什麼樣的營銷上的好處。但是我們拿下這項協議的原因是，我們希望回報幫助我們公司成長的社會。」

奧林匹克運動宗旨是「使體育運動為人類的和諧發展服務」，而豐田汽車的信條則是「通過汽車創造富裕的社會」。豐田汽車加入奧林匹克大家庭，不僅僅是單純的商業合作，更是真正意義上價值觀的融合。

通過雙方的合作，豐田汽車獲得了一個全球性的平台來展示自己的產品，同時彰顯了自己的價值觀，塑造了豐田汽車的品牌形象。

專家表示，豐田汽車公司已經在超過170個國家和地區出售其產品，在全球範圍贊助頂級賽事是合理的選擇，符合其國際性的客戶群定位。「他們並不需要讓人感到驚艷，他們也不需要媒體曝光度，他們只是需要作出這樣一個聲明，那就是，我們是世界最大的品牌，我們就是要參與最大的賽事。」營銷專家奈吉爾-柯里這樣評價道。

下個月即將在韓國舉辦的平昌冬奧會，將是豐田汽車首次以奧林匹克全球合作夥伴的身份正式亮相奧運會，從2018年的平昌冬奧會到2022年的北京冬奧會，豐田汽車將與冰雪運動結下不解之緣。

三、是車企，更是移動解決方案提供商

最近在美國的CES上，豐田宣布自己將轉型成為移動服務公司。值得一提的是，為了更好地將奧運精神與自己的品牌相融合，豐田汽車還在自己的官方網站上推出了名為「全民移動」的奧運專屬頁面。頁面以黑色為主色調，背景輔以豐田汽車的移動產品i-ROAD。左上角，豐田汽車與奧林匹克全球合作夥伴的logo清晰可見，頁面中間則是代表著「移動」的「MOVE」以及蘊含其中的運動短視頻內容。

通過豐田汽車的奧運頁面，我們可以看到豐田汽車對「移動」概念。事實上，這同豐田汽車近年來主推的「移動自由」理念息息相關。2017年10月，豐田汽車面向全球啟動了企業挑戰主題「Start your impossible」。在豐田汽車看來，「移動」不應成為人們自我挑戰的障礙，而要為實現夢想提供無限可能。

因此，豐田汽車將突破以往狹義的移動工具（汽車）的概念，積極思考如何提供移動解決方案，推動社會進步與發展。「讓每一個人都能夠自由出行」，成為了豐田公司未來發展的新方向。

例如，豐田汽車推出了專為視障人士設計的可穿戴視覺輔助設備PROJECT BLAID，幫助用戶更自如、更自由、更自信地移動，研發了可以輕鬆適應城市的擁堵路況，併兼顧車輛安全和舒適性的i-ROAD，以及能上下樓梯，完成站立動作，令用戶以全新視角與周邊世界進行日常互動的電動輪椅IBOT。

不難發現，豐田汽車正努力突破傳統車企的固有形象，轉而打造移動解決方案提供商的全新身份。而奧運會這樣的全球體育盛宴，無疑為豐田汽車向全球傳遞自己的理念提供了一個理想平台。

結語：

通過助力舉辦冰雪產業論壇，發布專業報告，豐田汽車正與中國冰雪產業攜手前行。與此同時，身為奧林匹克全球合作夥伴與移動解決方案提供者的豐田汽車，也將於下個月正式亮相平昌，開啟自己的冬奧之旅。

作為全球最成功的車企之一，豐田汽車正駛向第一個百年豐碑，在這條漫長的道路上，體育營銷為其提供了助力，也帶來了更多的可能性與想像空間。不難想像，在下一個百年中，體育營銷也將繼續推動其高速向前，創造新的輝煌。

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