在商業競爭時代，善用「品牌思維」高維認知建立競爭優勢

這是最好的時代，也是最壞的時代！

我們在肆無忌憚的消費者各種品牌，但同時——

1 我們已經成為品牌的獵物

環顧四周，我們會發現我們被各種品牌包裹其中——

我們活在名人的光環下用榜樣的力量激勵著我們勇敢前行，用著世界知名品牌的各類產品裝扮著越來越好的生活，耳邊經常聽到或者在各種屏幕上看到各大知名組織的新聞報告讓我們羨慕嫉妒。我們訂閱得到大咖的專欄，付費去參加某個企業家的線下課堂，去購買他們的書籍，用比市場價高的價格購買著名牌產品，只為了安心，身份匹配，品質保證等等，以及擠破腦袋想要進入這些組織成為其中的一員！

我們在享受著名人，品牌產品，知名組織帶給我們更好的未來時，他們也在捕獲我們的心智，讓我們主動的為他們買單。

這是個我們心甘情願成為獵物的時代，我們將會越來越習慣用最好的產品，最好的思想，和最好的夥伴同行。

如果你想成為偉大的獵人——

2 捕獲用戶？用品牌之網！

我們現在生活在商業極度發達的時代，未來也必將會越來越發達。如果你即將進入新一輪創業，或者即將推出一個新品牌，或者想要把正在經營的品牌變得知名，或者想要讓企業變得更加有吸引力，或者想要投資一個一個新項目，建議你從品牌角度來再檢測一遍自己的決策。

作為品牌的經營者、所有者、創造者，推廣者，都需要學會用品牌的視覺看待商業社會。商業社會的競爭維度從低到高是產品買賣，渠道競爭，廣告宣傳，品牌競爭。品牌是走進用戶心智的高維競爭。

也許，你會問：

• 什麼是品牌思維？
• 為什麼我需要品牌思維？
• 什麼是超級品牌術？
• 品牌思維與超級品牌術之間什麼關係？

要想回答這些問題，我們首先要從正確的品牌認知開始！

只有這一步正確了，後面的才會順利。

3 如何正確的認知品牌？

品牌在英文里只有一個單詞「Brand」，表示商標，牌子，從最好識別牛羊馬等牲畜是誰家的而做的烙印開始演變至今；而在中文裡卻是兩個字「品」和「牌」，有「品」的「牌」。可謂一隱一現，互相賦能。

然而，社會上有很多品牌的李鬼，混亂的品牌理論，讓很多人卻把品牌理解為一個商標，一個名字，甚至是廣告等等，其實是非常片面和粗淺的。這種錯誤的基礎認知直接導致品牌主體錯失了10倍，甚至百倍以上的收入，代價甚大。我們要正確認識品牌，以及品牌的力量。

一旦「品」和「牌」合在一起形成品牌，至少會在5個群體中產生影響：

1）對品牌主體自身而言，牌子變得有品，意味著可以吸引到更多人的注意，可以得到更高的標價，這就是所謂的「賣得貴，用戶多」；

2）對於品牌的所有者而言，「品」「牌」是神奇的魔法，可以帶來自己更多的收入和利潤，更大的話語權，更強大的生命力，這就是所謂的「賣的貴，賣的久」；

3）對於品牌的使用者而言，那是一種時尚和榮耀，是對自我身份的加持，是增強自信的利器；更是節省時間，節省間接成本的不二選擇；

4）對於品牌的投資者而言，是財富的倍增器，投資的產品或企業有了品牌，成功就多了一份保障，投資的回報率就會高上很多。

5）對於品牌的工作者而言，有品牌的組織可以提供更高的工資，更好的文化，可以激勵工作者更投入的工作產生更多的價值。

等等。

可以說，當「牌子」成為「品牌」時，品牌的所有利益相關方都像擁有了神奇的魔法，變得更加美好！

正是基於對品牌更全面的理解，國際標準化組織《品牌評價——品牌價值評價要求》ISO10668關於「品牌」的表述如下：品牌是與營銷有關的無形資產，包括（但不限於）打算用來識別貨物、服務和/或實體的名稱、符號、標識、設計或其組合，能夠在利益相關者意識中形成獨特形象和聯想、產生經濟利益/價值。

用簡單的話來理解，品牌是：

（1）品牌是通過營銷產生的；

（2）品牌是無形資產；

（3）品牌需要有形的符號體系來體現；

（3）品牌可以影響利益相關方；

（4）品牌是利益相關方心智的認知；

（5）品牌可以產生經濟利益；

（6）品牌可以產生隱性價值。

基於此，我們可以說，在今天的商業世界裡，「品牌」是一個全新的商業概念，而不再僅僅是一個名詞，它表面上代表著一種時尚和財富，本質上卻代表著一種價值認知和商業系統。

任何系統都有其獨有的思維模式，就像移動互聯網，雲計算，量子云，社群等。品牌作為一種商業系統，其思維是什麼呢？

4 品牌思維是高維認知！

品牌的思維模式到底是什麼呢？

也許，你可以在網路上搜索品牌思維可以出現有人寫過的文章，列出了一二三四五點，說的也對，但都很淺薄。品牌思維是品牌所有者看待品牌主體在創建、運營、管理和資產化的戰略思維方式。

擁有品牌思維的人在品牌主體剛開始創造的時候，就知道品牌未來會成為什麼，會有什麼樣的影響力；在運營階段，無論是進行公關傳播，還是營銷策劃，還是線下活動，都會覺得可以「小成本實現大目標」，關注核心點，節省更多的人力財力物力的把事情辦成；在管理品牌的時候，知道什麼是雷區不能踩，知道什麼未來大道應該堅持，知道該做什麼，不該做什麼；在企業資本運作階段，知道如何讓品牌資產化，品牌金融化，實現無形資產的有形化。

總結且簡單的來說，品牌思維是高維認知的思維，主要包括：

是使命思維，不是短期思維，

是戰略思維，不是戰術思維，

是整體思維，不是局部思維，

是集體思維，不是個人思維，

是事業思維，不是生意思維，

是資產思維，不是收入思維，

是聚焦思維，不是發散思維，

是營銷思維，不是銷售思維，

是定位思維，不是多變思維，

是心智思維，不是需求思維，

是差異思維，不是跟風思維。

更詳細的，在後續的文章中會不斷進行說明。

這也就是為什麼我們需要有品牌思維的根本原因。

也許你會思考，誰最需要擁有品牌思維？我是否需要呢？

5 誰最需要有品牌思維？

我們知道：企業的成功核心取決於創始人/企業家，也與管理團隊、全體員工有密切的關係。創始人/企業家作為企業的核心靈魂，是企業成功原因的90%。可以說，真正需要品牌思維的是品牌主體的掌控者。

除了企業家外，誰是掌控者？

如果是打造個人品牌，那麼你個人就是品牌的掌控者！

如果是打造組織品牌，那麼組織的掌權領導人就是品牌的掌控者！

如果是打造一款產品，那麼產品負責人和CEO是掌控者。

只有「在其位，謀其遠」的掌控者才是合格的掌控者！

所以，從某個角度來說，品牌思維是合格的掌控者思維。

合格以及優秀的掌控者，始終堅持以終為始，以己達人，以眾人利益為己利益，先勝而求戰，最終把想像的美好通過戰略性的努力帶到所有人的面前。

掌控者可以把品牌思維應用在任何類型的企業、社群等組織，也適合商品、服務和IP等產品品牌打造上，還適合個體品牌的崛起。品牌思維是高維認知，可以起到事半功倍的效果。

6 小品牌更需要品牌思維

很多人被錯誤的社會現象影響，缺少對品牌的全面認知，以為只有有錢了才能玩品牌，只有投放廣告了才算是做品牌。這樣錯誤的很厲害。

在商業世界中，無論大小，品牌皆為公平法則！

大公司通常做品牌分為隱和顯，隱是品牌戰略，從不對外，屬於商業機密；顯是各種廣告，品牌形象，各種活動等直接影響用戶對其看法的諸多方面。大企業的品牌是為了追求增長和維持品牌在用戶中的印象。如果大企業連續一年不做品牌推廣 ，大家就會以為大公司是不是掛掉了。

小企業做品牌為了是更好的生存，在與用戶和潛在用戶之間建立更好的情感，用低成本，甚至是零成本的方式樹立品牌形象，超越競爭對手，獲得投資，以及更快的增長。可以說，小企業用品牌思維來發展，可以起到事半功倍的效果。

7 每個人都需要品牌思維

品牌思維並不是一定要成為品牌，而是要成為利益相關方認為的最優秀者。不同人心目中的優秀是不一樣的，正因為這樣，在很多人看來成為優秀，有很多方式可以達到。但要成為利益相關方都認為的優秀者，正確的方式卻很少，品牌思維就是其中之一。

人活著，都渴望擁有四大自由：

• 財務自由，在滿足生活所需時金錢夠用；
• 身體自由，在想要去做的時候身體可行；
• 時間自由，在想要去做的時候時間可行；
• 靈魂自由，無拘無束，一切隨愛好而做。

當你把品牌思維融入到你的生活、工作和事業中，你做事的時候會事半功倍，你將獲得這四大自由為一體的終極自由之人！

作為自己命運的掌控者，當你希望成為合格且優秀的掌控者時，品牌思維將會成為你最大的助力！

8 讓品牌思維成為你的武器

從今天起，從閱讀完這篇文章起，讓我們開始用品牌思維來掌控我們人生，我們的企業/協會，我們的產品/作品/服務，通過高維競爭實現降維打擊，成就品牌！

一日品牌，終生品牌！

品牌夢想，就是用來實現的！

作者

何建磊：中國青年一代的品牌專家，百年樹品牌管理CEO，超級品牌術創始人。以幫助中國企業品牌成為為己任，力爭在10年內幫助1000名品牌掌控者實現品牌夢想！

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