Facebook為何對體育版權內容情有獨鍾？

禹唐體育註：體育數字流媒體的世界依然競爭慘烈，即便那些美國大公司要為此付出大把美元，但這恐怕難以改變它們「一條道走到黑」的決心。Facebook本來是一馬當先的，雖然Twitter還沒有完全退出競爭，但也很難阻擋Facebook前進的腳步。不過亞馬遜從半路殺出，財大氣粗的美國電商巨頭用金錢鋪路，迅速成長為Facebook的心頭大患。

近日，Facebook又在體育媒體領域有新動作，有消息稱，該公司正在物色一位頂級高管，而他的主要職責就是為Facebook購買體育版權，其直接上級正是Facebook全球體育夥伴關係主管丹·里德（Dan Reed）。據美國《體育商業周刊》（Sports Business Journal）透露，在過去的幾周里，Facebook的高管們一直在面試候選人。而這位高管將被賦予支配數十億美元預算的權利，旨在全球範圍內購買體育版權。

這樣一個職位在體育商業領域將越發重要，在未來的十年內，美國的體育版權市場還要迎來新的洗牌，而對於各路媒體而言，顯然是越早動手越好。尤其是美國本土的各大體育聯盟，它們一直希望Facebook、亞馬遜或者Twitter這樣的數字流媒體公司積極加入到版權競標中，因為這些公司各個財力雄厚，聯盟就有機會獲得更高的版權費。

Facebook對於體育版權的執著應該是最具持久性的，它們積極地與體育聯盟或者廣播公司合作，在那裡，Facebook可以得到自己想要的體育數字流媒體版權。雖然從表面看來，數字版權與電視版權並不衝突，但是從傳統體育有線電視網的生存狀態來看，數字流媒體正在擠壓它們的空間，競爭的範圍擴大了。

總之，如今的體育版權市場正在變得複雜，美國市場更是如此，因為有很多新事物湧進來，美國觀眾的視角也不局限在北美的幾大體育聯盟了。Facebook意識到，需要有一個人來統領這場戰役，其實在MLB和歐冠聯賽的版權交易過程中，Facebook已經在滲透這樣的策略。

很顯然，Facebook想在自己的商業體系中構建體育直播的業務，因此才能成為體育版權市場上的活躍分子。不過它也有失手的時候，比如在前不久，Facebook曾出價6.1億美元競標印度板球聯賽（IPL）的數字流媒體版權，但是印度當地媒體星空傳媒（Star India）直接甩出了25.5億美元的報價，直接將IPL的全媒體版權收入賬下，沒給Facebook一絲反抗的機會。這對於旨在開發印度市場的Facebook而言，無疑是不小的打擊。

像Facebook的死對頭亞馬遜也已經不滿足於數字流媒體版權了，它的胃口還在擴大。在美國市場之外，亞馬遜不惜與各大體育電視台為敵，直接從它們手上「虎口拔牙」。上個月，亞馬遜斥資4000萬美元拿下了美網在英國地區的五年獨家媒體版權；隨後不久，它又以每年1000萬英鎊的價格買下ATP在英國地區的五年獨家媒體版權，而英國天空體育成為這兩次交易的「直接受害者」。有消息稱，亞馬遜很有可能會向F1拋出橄欖枝。

Facebook目前所處的外部環境就是如此。回到最初的話題，其實數十億美元放在體育版權市場並不是什麼大數字，像ESPN和TNT每年就要向NBA聯盟進貢26.6億美元的版權費，而且可以肯定的是，這絕對還未到達峰值。不過，如果Facebook只專註於數字流媒體版權，所需要的預算還不至於特別嚇人。

現在的Facebook就是在四處網羅體育版權，而且採用的是近似於「農村包圍城市」的策略，對於一些相對邊緣化的體育IP，Facebook也是來者不拒，比如女足世界盃預選賽或者部分美國大學生籃球賽的版權。當然，對於英超、西甲乃至世界盃這樣的頂級IP，Facebook懷有野心，但是要面臨與亞馬遜、Twitter等競爭對手血拚。

Facebook並不希望外界給自己貼上「社交媒體」這樣的固定標籤，事實上，大肆收割體育版權正是它從社交媒體平台向全球娛樂以及連接平台轉變的標誌。對於一個網站而言，它一定是個功能集合體。正如扎克伯格所說，Facebook擴大平台的首要目標是「連接所有人，了解世界以及輔助建立知識經濟。」

Facebook進軍體育業務實現了兩項對其品牌增長至關重要的目標，也就是獲取新用戶以及保持現有用戶的活躍度，而保持活躍度的根本就是持續不斷的製造新鮮感。Facebook之所以能夠不斷發展壯大，用戶的高回訪量是關鍵，久而久之，他們就成了深度用戶。體育內容則是很好的保鮮劑。

雖然競標IPL失敗，但是我們能看到Facebook的野心，其實這只是一次相對謹慎的嘗試，如果Facebook有意英超或西甲，所需要付出的代價肯定要大得多。美國人對於的足球運動的興趣正在變得愈發濃厚，NBC直播英超也取得了不錯的收視迴響，而曼聯、阿森納這樣的球隊在美國也同樣受歡迎。因此，對於Facebook的用戶而言，這是一個可以持續提供關注度的優質IP。

當然，Facebook一定是立足全球的，其下一個十億用戶肯定是來自於世界各地，這就是投資英超或者世界盃的意義。NFL在美國再火爆，也難以掩蓋它在全球普及力度不足的缺憾。有了版權內容，Facebook才有可能發展成為粉絲們觀看以及討論足球的平台。

另外，Facebook存在意義就是要進一步消除體育比賽的傳播障礙。現在，球迷們幾乎可以觀看世界上的任何一場足球比賽，而且是在高質量的傳播條件下。但是如果球迷需要為此付出有線電視訂閱費，這無疑是增加了門檻。再有就是一些小聯盟的比賽，它們的市場需求可能不大，但是一定程度的曝光還是能為它們帶來不錯的收入空間。Facebook就是為了消除這些障礙而生。

所以，即便Facebook沒能如願獲得英超或者西甲的版權，它的思路也不會改變，世界範圍內的足球一定會出現它的資源矩陣中，有可能是義大利或者荷蘭的聯賽，甚至是巴西、阿根廷的聯賽。這終究是一個循序漸進的過程。

總之，體育版權市場上的你爭我奪總是能夠激發人的興趣點，Facebook所表現出來的動力更是值得人關注。相信大家都想看看接下來Facebook和亞馬遜之間爆發的體育版權之戰有多精彩，而Facebook已經開始進化自己的武器庫了。

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