商業攝影大師教程六《三頭六臂》

第六章 商業攝影的兩個層面

每個優秀的商業攝影大師，都擁有三頭六臂的通天本領。

第二章節我們提到過，商業攝影分為兩個層面，第一是技術層面，第二是藝術層面。一個在於控制、一個在於表達，本章節我們就學習這兩個方面的知識。

很多傻A（--）C甲方有兩個很嚴重的誤區，第一是好的照片是由器材決定的；第二是按一下快門沒有多少成本，我們試著對這兩個誤區進行探討：

1.好的照片真的是由器材決定的嗎？

甲方動不動就喜歡問：你們使用的是什麼器材？並且一定要指定需要怎樣的相機和燈光來進行拍攝。

心裡飄過一萬匹可愛羊駝（草泥馬），我們沿著甲方的方向，反問幾個問題：

你覺得攝影師拿手機拍照和普通人拿單反拍照，誰拍得好？

給你派克鋼筆你寫的文章能比作家寫的更好嗎？

給你最好的素描筆，你就能比畫家畫得好了是嗎？

為什麼你不問書法家使用什麼牌子的毛筆？

為什麼你不問作家用什麼牌子的鍵盤敲打文字？

所以，在水平相當或同一個人身上使用的前提下，更好的器材只能起到錦上添花的效果，只是，為了這一點點效果的改變，你得增加成倍的成本，你是否可以接受？

因此，只要器材是專業級別的，技術上達到所需控制要求，並達到圖片用途的需求（如清晰度和放大倍率等），就足夠了。認為不夠的，都是曾被忽悠過腦袋進水的結果。

有一段對話比較有意思：

A：你好，你是做攝影的嗎?

B：是的，你好。有什麼需求

A：我們公司有一批圖片要拍，要用頂級器材，交圖速度快，達到國際品質水準，價格要便宜。

B：你剛才問什麼?

A：我們公司有一批圖片要拍，要用頂級器材，交圖速度快，達到國際品質水準，價格要便宜。

B：不是這一句，是前面一句。

A：你好，你是做攝影的嗎？

B：不是

2.按快門真的沒有什麼成本嗎？

首先，為了擁有按快門的場地和機會，攝影公司要承擔器材投資、人員薪資、影棚租金及推廣費用四座大山，這每一項成本成千上萬甚至幾十萬。

其次，為了按快門出現好的結果，攝影師數年寒窗苦讀，刻苦鑽研，看過的專業書籍比自己身高還高。再經曆數年忍受委屈，打雜賣力，從助理一步一個腳印負重前行，直至學有所成。

這些付出的時間、金錢和精力，算成本不？

最後要說的，也是最重要的。攝影師並不是指按快門的那個人，按快門，只是攝影過程中一個簡單的動作，攝影師是控制按快門之前所有環節的那個人，所有環節控制好了，誰按快門都一樣。

如果攝影師就是按快門而已，客戶自己按就好了，找攝影師做什麼？

我們來看一看，電影製作團隊的人員配置：

導演、監製、製片、文案策劃、項目統籌、美術指導、攝影師、攝影助理、燈光師、燈光助理、場記、片場小工、道具、服裝、演員...再加上所有的器材都是單獨計算費用的。

其中，導演什麼都不用出，只是坐在那裡大喊大叫，按照甲方的邏輯，導演比攝影師更沒有成本不是嗎？

這裡看一個案例：

富翁的妻子斷了一根股骨，請外科醫生為他妻子手術。

醫生用一根鏍絲釘將病人的骨頭接好了，收5000美元。

富翁不高興，認為不公平。他寫了一封信給醫生，要求列出收費明細賬。

醫生在賬單寫到：

1根鏍絲釘：1美元；

知道怎樣放進去：4999美元，

總計：5000美元。

富翁沒有再說什麼。

所以，按快門之前的知識和能力，是我們的成本和報價依據，擁有神通廣大的三頭六臂，才能進入大神級別。

01 技術層面控制

欲練神功，必先自宮.......啊，不對，我們現代人不適合用古代那一套：）

前面五個章節學習的內容，都屬於技術層面的知識，它只是工具，用來實現我們的想法和目的。

比如木工，掌握了鋸子、斧子、刨、鐵鎚、螺絲刀、釘子等工具的使用方法，要做出傢具，還得知道怎麼做。

不管是相機、燈光還是photoshop，都只是工具，它用來幫助我們表達想法和表現內容，因此需要我們擁有第二層面的藝術修養。

我們有一個同事LL，她畢業於師範學院，系統學習過音樂及繪畫等藝術類科目，在公司從事市場工作，有些攝影師、修圖師的圖片被客戶否定之後，她來控制，即使她完全不懂器材和photoshop這些工具的使用，但可以安排攝影師、修圖師去配合實現她想要的效果，結果客戶一致通過。

從這個案例來看，雖然她不懂專業工具的使用，但是她的藝術修養強於當時的攝影師及修圖師，所以更能準確的表達出客戶需要的東西。也證明了藝術層面的重要性。

因此，我們學會了前面五個章節的內容不必沾沾自喜，那個只是前提和基礎，這就好像《射鵰英雄傳》里江南七怪剛剛出場的時候一樣，哇靠！絕世高手，一個人能打一群金兵。隨著劇情的推進，我們發現，江南七怪只是戰鬥值低下、武功稀鬆平常的義士，跟普通百姓相比，只有練過和沒有練過的一點區別。

我們學完前五章的內容，和普通人相比，也只是學過和沒學過的區別，我們不要簡單的以為：學了這一點點，自己就是大師了。

02 藝術層面表達

當我們有了一些想法，需要藉助一些工具把它表達出來，這個「想法」，就屬於藝術層面的東西。它跟每個人的經歷、經驗、學識和能力有關。

有學生拍完一張圖片之後，我們問，為什麼打這個燈？為什麼打亮這裡？為什麼使用這個焦距？他經常都回答不了。

很多人，拍著拍著就會按照以往的習慣去拍攝，這樣做是不對的，我們應該力求每做一個環節和步驟，使用的每一樣東西，都清楚的知道為什麼這樣做？這樣做達到什麼目的？這叫做職業素養！

只有這樣，我們才叫做控制和表達，即使一開始並不容易，也不要怕犯錯，這會給你積累經驗和掌握解決問題的方法，一步一個腳印，才是成功的捷徑。

作家，學會用筆就能寫好文章嗎？

舞者，學會動作就能讓舞蹈有靈魂嗎？

歌者，學會技巧就能讓歌聲充滿情感嗎？

導演和服裝攝影師，除了控制所有技術環節，到最後，全部的精力用於引導和調動演員或模特的情緒，表達出畫面想要的東西，然後記錄表現力最好的瞬間。

03 三頭六臂

好照片的產生，不是依靠單一環節的作用，而是三頭六臂合力創造的結果。

一、三頭

三頭，是指鏡頭、鏡頭前面的頭、鏡頭後面的頭。

鏡頭----我們知道，鏡頭是成像的關鍵部件，這裡的鏡頭，還泛指技術層面的器材控制。只有精通工具的運用，才有表達想法的前提和基礎。任你能力再高，沒有工具和方法，如何能表達出來？技術層面的知識我們已經學習過，這裡不再反覆闡述。

鏡頭前面的頭----指模特（被攝體），及其表現力。大家有沒有發現，很多攝影教程中教人像的章節（例如怎樣拍女神），先不說教學內容怎樣，幾乎全部圖例真的拍得都好美。但其實很扯，模特本來就是女神，誰去拍不美啊？和攝影技術有多大關係呢（何況很多教程的表達和構圖亂七八糟）？你有見過教程里拿廣場舞大媽做圖例、然後教如何拍女神的嗎？

很多參加婚宴和會議的普通人比較鬱悶，攝影師現場拍出來的照片果然不一樣，個個都很美。答案是：攝影師專挑美女拍，然後展示給你看的圖片是從十幾張照片中挑最好的一張出來，你說美不美？

就連婚紗影樓拍的樣片，都是委託廣告公司請專業模特去拍，這些美，屬於本來就很美。

有很多客戶，為了節約成本，不請模特，讓公司的員工或者自己上陣，要拍出商業大片的感覺。這種情況，除了本身不美，又沒有任何錶現力，你讓攝影師如何忍心按得下手中的快門？

這就好比在電影片場給你一個路人甲，要你拍出影帝的效果，這種要求就有意思了，這樣可以的話，要影帝何用啊？

表現力好的模特，攝影師只需要稍加引導和調動，她就能表現出你想要的東西，你只需要偶爾調整一下便可。

上面說的是人像，說到商業攝影中的產品靜物拍攝，我們需要做的，是清潔產品，調整產品的形態和狀態（食材的新鮮、飲品的水珠等），這樣才能表現出產品最好的一面。

有客戶要拍大排檔，要我們拍出五星級酒店的感覺。流汗......，相機發明至今一直沒有被淘汰的原因，是因為記實性，它記錄真實的東西。所以即使三維動畫或者各種繪畫軟體，也能把產品圖做出來，但都不能淘汰相機。

也正因為如此，相機記錄的是真實的東西，我們只能表現出產品最好的一面，並不能把產品改變。那應該是魔術師的事情，見證奇蹟的時刻，客戶找錯了對象。

鏡頭後面的頭----指的是攝影師的腦袋，攝影師的想法和能力，泛指藝術層面的內容表達。

人們長期生活實踐的經驗賦予了一些事物一定的意義，比如化妝品的主題通常是潔凈、水嫩，配色上通常使用粉藍、粉紅、淺綠。科技感的東西，通常又使用藍光、綠光。這些就是視覺語言，我們可以通過學習逐漸去掌握，正如小時候牙牙學語，餓了該怎麼表達，想睡覺又要怎麼說，總會有對應的詞句。

二、六臂

六臂，是指六個領域的能力，每一種能力，都將助你一臂之力。

(1) 溝通能力

藝術沒有標準，每個人審美觀不同，一個人喜歡的東西不容易碰巧另一個人也喜歡。所以我們需要有良好的溝通能力，跟甲方的領導、對接人員溝通，跟執行環節中各類技術人員溝通，引導和調動模特情緒及表現力，好的溝通能力可以hold得住客戶（在影樓稱為忽悠能力），給客戶信任感。溝通是明確要求和解決問題最有效的途徑。

(2) 策劃能力

明確需求之後，一個項目的發起，是從策劃統籌工作開始的。我們要了解客戶的企業文化、品牌定位、產品優勢、消費者訴求，配合市場營銷活動，制定策劃方案和執行腳本。需要懂市場，有把控全局的能力，並能考慮方案的可執行性。

(3) 美指能力

美指即美術指導，負責服裝、飾品、道具、場景的搭配及陳列，需要對時尚流行趨勢敏感，對主題表現掌控精準，有較高的藝術造詣。

(4) 化妝、造型能力

化妝造型是一個把丑的東西變美、把美的東西變得更美的過程，通過修飾一些缺陷、強化優點表現出最美的一面，需要清楚妝面和造型與主題表現的關聯。

不管是人物還是靜物，先把拍攝體最好的一面展示出來，記錄下來的影像才會完美。

(5) 後期處理能力

在數字圖像時代，很多不能靠前期拍攝解決的問題，我們可以交給後期來彌補。因此要求攝影師有修圖的能力，拍攝的過程很多時候要結合後期去思考，再做拍攝選擇。

但我們主張盡量靠前期拍攝，品質最高的照片，都是拍出來的。除非是以下兩種情況：一是前期不可能完成得了，二是解決同一個問題，後期比前期節省更多的時間，這也是出於對成本和效率的考慮。

(6)生活基礎能力

大家可能覺得這個有點奇怪，它指的是什麼？其實是打雜的能力。有一種說法，說拿相機的都是攝影民工，因為攝影師在工作中的身份常常是搬運工、油漆匠、裝修工、修理工、發明家......在項目執行的過程中，攝影師通常要制景、刷漆、製作道具、DIY器材、修理設備，這些基礎能力，可能男性與生俱來，女生就需要多去了解，即使日後只是指導而不用親自動手。

PS：擁有上述能力，你絕對可以成為實至名歸的攝影大師，如果覺得太難，我們至少要去了解各個領域的基礎內容。精通是最好的，精通不了，我們至少也要弄懂。

目前市場細分成每個領域都有專業的團隊在負責，你只需要整合這些團隊去執行項目就可以了。很多知名攝影師的背後，無一例外都有一個又一個不同領域的最優秀團隊在支撐。

一張好的人像照片，至少是人物自身條件、表現力、服裝、化妝、攝影、後期這些因素合力產生的結果，別再對攝影師期望太高，攝影師只佔了上面其中一個因素，很多人認為攝影師拍商業片的時候，張張都是大片，拍生活中的朋友，也不過如此。

對於只是想簡單學習一下拍美照的朋友，你只需學習前面5個章節的內容，然後買一台全畫幅相機，一個大光圈鏡頭，拍照的時候多找一些好照片參考和模仿，就可以達到你的目的了。

商圖團隊榮譽

中國十佳廣告攝影師

廣東省十佳攝影師

廣州十佳時裝攝影師

中國高級攝影師

廣州攝影師協會GZIPP會員

新現代畫報最佳創意視覺獎

商圖攝

商圖攝做的，就是集合商業攝影的行業大咖、攝影大師、頂尖高手，提取最全面的、最直接有效的內容，結合十餘年的實戰經驗，編寫成原創性連載文章--商業攝影大師教程之《斗戰勝佛》，把知識提煉編寫成精華，圖文並茂、通俗易懂，力求用最少的文字篇幅，讓你掌握最全的商業攝影實戰知識，學以致用，再結合作品點評、技巧交流、攝影比賽和線下培訓，讓你不走彎路，通過商業攝影手段快速實現自己的目標，成就更好的自己。

草根逆襲，我們的夢想是天空而非珠峰...

是兄弟，玩認真的，商業攝影之路，我們一起同行！

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