欲要開店，必先網紅！裝B的世界你懂嗎？

我的攝影店內發生過一件「不可思議」的事：我們的一個攝影師小弟居然帶他「女孩朋友」去另外一家照相館花200大元拍了張證件照！而他事後還主動跟我津津樂道地「分享」：

「她一直想拍張好看的證件照，於是我在網上幫她找了一家。。。花了200元，她覺得挺值的。。照片還要過一周才能拿。。。」

「你怎麼不自己給她拍？」我直接打斷他：「你是覺得你拍不夠好嗎？你拍不好還有我呢，我們不是專業攝影師嗎？她想要的所謂「最美證件照」，我們拍不出來嗎？！。。。」

「哦。。我。。我當時沒想那麼多。。。」他一時有點懵住了。

這件事一直讓我耿耿於懷，不過後來我逐漸明白了。他之所以沒在我們這裡自己拍，倒不是覺得我們拍不好，真正原因在於這兩位小朋友根本的目的不在於拍張好看的證件照，而在於體驗那個過程。像我們這種實實在在、簡便快捷、沒有那些繁瑣矯情服務的經濟適用型攝影，如何讓他們體驗到裝B的快樂呢？

為什麼我們專業拍攝的正式用於推廣宣傳的形象照沒人曬？而這些小兒科的證件照卻被到處曬？現在明白了，搭的不是那根線啊！真實的調調往往是這樣的：某人要拍個「最美證件照」，提前一周網上預約，拍照當天懷著興奮的心情，坐車20多公里，到一家文藝范兒的照相館，各種貼心的服務設施、很有氣質的白襯衣、看起來不明覺厲的攝影器材、還有攝影師、修圖師葛格神奇的「技術」。。最後終於得到一張清新美麗的小照片，趕快發微博: 「一天的好心情，就是我喜歡的簡簡單單的樣子。還是挺美噠[偷笑]」 大學四年，就等著畢業這一天，花一筆不菲的錢，拍張美美的小照片，留住記憶的青春。。。就這樣一點小心愿、「小確幸」？……好吧，喝下這碗甜膩的小清新式情懷雞湯。什麼時候在天津開店？什麼時候在廈門開店？店還未開，公號微博已圈粉無數，不少人翹首以盼，嗷嗷待哺了！網紅！就是這樣為你撰寫商業的「神奇」！

拍張美美證件照，要曬微博；喝杯奶茶，要發朋友圈；星巴克坐坐，也要拍照，logo一定要清晰；看場電影，對電影沒什麼感受和評論，卻一定要把電影票發朋友圈！吃喝玩樂晒晒曬，生活處處有逼格！年輕人的心思你懂嗎？看某位小朋友，又在興沖沖地說：「Xi茶現在買一送一，25元兩杯！超值！你來晚了沒時間喝了，只能去超市買冰紅茶了，哈哈!"伴隨他略帶嘲笑的笑聲，我就不解了：我去！你一個喝Xi茶的怎麼就看不起我和冰紅茶的了？

看著茶飲店門口總是數十米長的排隊，為喝一杯飲料要排幾個小時的隊，20-30元一杯，除去三分之一的冰塊和厚厚一層植物油勾兌的奶脂，剩下幾百毫升不到半杯的所謂茶，就這麼點玩意兒，是什麼高級的東西嗎？但是，看那些他們刷著手機、玩著自拍清新達人們總在那裡排隊，他們可以20多元喝一杯水，卻不一定捨得花10幾元吃個盒飯。當然，拿到成品後，他們第一件事就是拍照，發朋友圈……其實，他們比你更清楚自己喝的是些什麼，但他們就是喜歡在這裡排隊買水喝，他們是腦殘嗎？或許，某種角度上說，這算是一種魔幻現實主義的行為藝術。

不知什麼時候起，網紅店來了！如果你僅僅還在老老實實賣你的產品，你可能已out於這個時代了。裝B的世界你懂嗎？要想生意火爆，不網紅怎麼行呢？你的產品和服務必須具有「網紅氣質」。什麼是網紅氣質？總結特徵如下：

——要和生活享樂有關，必須在高逼格的場所和環境中；

——產品要賞心悅目，能拍照，能發朋友圈；

——要有不同一般讓人印象深刻的名稱或LOGO。文藝、小清新、賤、二都可以，杜絕無特色；

——風格時尚、清新或者搞怪，不能是正統的，嚴謹的。要有娛人和自娛的精神，畢竟無聊的人很多；

——不用太講實惠，大家玩的是感覺，不是你的實惠。便宜會顯得很LOW,但不能太貴，太貴年輕人玩不起，要比普通貴一點，裝B剛好。

——廣泛刷屏、吸粉，造新鮮感。消費時總讓人排隊、等候，營造火爆現象。

。。。。。。

最具網紅特質的商業代表就是蘋果。當然，蘋果可不只網紅，人家是品牌。網紅與品牌的差距在於你是否有真正了不起的產品和服務。蘋果的網紅特質，對粉絲具有洗腦般的神效。現在很多人是有了iphone以後才了解蘋果的，實際上，在上世紀九十年代，蘋果電腦就在專業設計領域就有神一般的存在，居然不少人認為只有會用蘋果電腦才是專業設計。儘管PC和windows系統已普及，但價廉物美從來不是有逼格人的選擇。流行的東西往往被認為是庸俗的，曾經的逼格都是屬於小眾。但蘋果公司從iPod起，拋棄了小眾，開始進入了最廣泛的大眾電子消費領域，成為真正的網紅。但現在的果粉和以前的果粉不太一樣，以前是專業式的裝B，現在是傻瓜式的裝B。蘋果產品把使用者慣得不成樣子，可以為所欲為地拚命使用而不管調節和維護，傻瓜得一塌糊，而蘋果自己賺的盆滿缽滿。腦殘果粉頻頻出現，通宵排隊不算什麼，賣個腎啥的都有。。隔壁便利店小妹，收入不多，天天麵包速食麵，拚命攢錢就為了買一部iphone。。。就算你苦口婆心，以科學的數據和論據，說明同檔價格其它安卓品牌手機更高端更好用時，她只會回你個默然地反應：「哦，是嗎？」

小鮮肉為什麼流行？因為他們長得好看！長得好看能當飯吃嗎？能！他們還很有錢!他們為什麼會有錢？因為有人找他們拍戲、拍廣告！為什麼要找他們拍戲、拍廣告？他們演得好嗎？演得好不好不知道，但總有一大群人愛看！因為他們長得好看！。。。沒想太多，邏輯就這麼簡單！

千萬不要以為網紅的粉絲們都是腦殘，他們其實什麼都明白。不同於以前有目標的追星族，現在的粉絲只是嬰孩般地被動地享受！網紅是他們自我情緒釋放和寄託的標的物，卻是實際精英們製造出來，奶嘴般地塞給他們的迷幻藥！他們安於為他們量身訂造的各種享樂和娛樂信息中，他們沉浸於微博、頭條、奇葩綜藝、小視頻、及各種的天仙般顏值的直播。。 吸收各種碎片化垃圾信息，以各種裝B在社交平台上狂刷存在感。他們懶於獨立思考、抗爭慾望，樂於被人賺取「血汗錢」。他們用薪水的三分之一租房，三分之一吃飯，三分之一娛樂，剩下的省吃儉用、東拼西湊去買iPhoneX。只要有口飯吃，有比身邊人值得炫耀的點，他們就會沉浸在各種「意淫的快樂」中。王者榮耀、網劇視頻、朋友圈和各種擺拍修圖成為生活的主體。這是一個屬於他們的只有食、色、欲的感官刺激、充滿獵奇、放縱、寄託情感幻想的「小時代」！郭敬明們編織的那個烏托邦，儘管很多人不屑。但一直有相當一部分人不自覺沉溺其中，像毒品般，即使什麼都明白，卻身不由己。就是這個feel，倍兒爽！

網紅其實並不算個貶義詞，原先的網紅是自然而生的，但商業的利益驅動現在的不少網紅是靠運營和炒作而成，飢餓營銷、僱人排隊、找人刷好評、網路平台的助力扇風，背後資本的支撐，套路滿滿。現今的商業，醉翁之意不在酒，羊毛出在豬身上，這個世界你能理解多少？在浮躁的簇擁下，裝B內核在華麗麗的層層包裹下泡製的商業興奮劑,能讓你飛多遠？

相關閱讀:

處女座、矯情與幼稚——最美證件照的商業起底！

【最美結婚照】情懷，一不小心就被玩壞了！都是套路啊！