僅憑一句廣告詞，就能看出德系豪華品牌的氣質？

一個品牌的成功，不僅要有質量出眾的產品，更要有直擊人心的營銷廣告語，上次我們講了日系四強的廣告詞，品味了蘊含在簡短廣告語中的造車理念和營銷策略，今天我們再來解讀一下德系廣告語，看看它們又有哪些獨到之處呢？

心所向，馳以恆。

這是世界著名豪華品牌賓士在國內的營銷語，也是車業雜談認為最有意境和正能量的營銷語。

在全球範圍內，賓士的營銷用語是「The best or nothing」，也就是之前直譯的「惟有最好」。以賓士的品質和口碑，相信繼續使用這一詞語也並無不可，但或許是賓士認為需要與中國消費者達成一種共鳴，於是「心所向，馳以恆」誕生了。

賓士很聰明的採用了中國獨有的古典文言句式，將亦余心之所向兮,雖九死其尤未悔以及持之以恆等國人語句結合起來，創造出「心所向，馳以恆」這一富有中國意境的營銷語。相對於前者，新口號在宣揚「賓士信仰」的同時，更加註重表達賓士對消費者需求的重視，拉近了與消費者之間的距離，實為明智之舉。「心所向，馳以恆」所營造出來的意境，與賓士穩重的外形有用極高的契合度。此外，它代表的不僅是賓士的造車理念，更是所有人都應該具備的生活態度，努力追求熱愛的事，心之所向，持之以恆，說不定，你就能改變世界。

從「終極駕駛機器」到「純粹駕駛樂趣」。

寶馬與賓士不同，上世紀七十年代，它還只是一個年產量僅有15萬的小公司，如何打入美國豪華市場，是它走向世界道路上面臨的第一個挑戰。

在賓士、凱迪拉克等以大氣的外形、豪華的內飾稱霸高端市場時，寶馬獨到的從操控入手，通過科學的軸荷分配、出色的底盤調教、強勁的動力輸出，讓寶馬在高端品牌中站穩了腳跟，寶馬廣告語「終極駕駛機器」更是被眾人熟知。

而後，寶馬又提出了「純粹駕駛樂趣」的觀點。駕駛的樂趣，不只是踩下油門那麼簡單，也絕非轉動方向盤那般容易。在寶馬設計師看來，在你掌控之下的寶馬，必須擁有最完美的過彎弧線，必須達到「人車合一」境界的響應，簡而言之就是心所想，車所動。正如兩句廣告詞一樣，寶馬自身的性能也充分詮釋了純粹、直接的寶馬理念，表達了如何讓駕駛得心應手，盡在掌控之中的寶馬精神。

突破科技，啟迪未來。

科技引領未來，技術創造未來，「突破科技，啟迪未來」即是奧迪的前衛理念。

「突破科技」需要的是科技的創新、進步，「啟迪未來」則需要結合科技展開幻想。奧迪是一個瀰漫著現代工藝氣息與設計思維的品牌，我們通常可以看到它將最新的技術與創新的設計聯繫起來，形成自己獨有的汽車理念。

以奧迪獨有的大燈來說，幾乎沒有一家廠商能夠連續製造出如此多新穎獨特、創新超前的燈具。而奧迪極具未來感的大燈，富含了科技元素與匠人靈感，完美詮釋了品牌理念。

希望奧迪繼續他們的想像與靈感，給我們不斷地帶來好車，不斷突破科技的限制，不斷地創造未來。

豪華、高端、可靠、耐用等一系列標籤，通常都被我們貼在了德系車的身上。除此之外，車業雜談認為它們的營銷用語也頗為獨到。賓士的營銷語最用心、最具中國風，寶馬的營銷語最直接、最純粹，奧迪則是展現出自身富有科技與想像力的特點；他們要麼富有藝術氣息，要麼簡單純粹，都與各自的產品風格相契合。