什麼叫形象定製？個人商務形象照未必都是你想像的那樣子!

有時在一些影樓的宣傳上總看到「私人形象定製」這樣的概念，其實我理解的他們的這類服務主要在於獨特的造型和一對一的攝影服務。不過在商務形象攝影中，我對形象定製的定義可能有所不同。

一說到拍商務照、形象照，人們腦中馬上浮現了一種概念：西裝革履、粉面油頭、雙手抱胸、一副高大上的裝X的形象！如下圖：

這是一種很普遍的概念化的商務形象，職業形象照。很多公司職員團體拍攝形象照時，這種形象是應用最多的。企業形象的訴求一般都是企業整體的統一性和概念性，突出商務職業性。這類形象金融類的企業最多。大部分公司職員拍照費用，一般都由公司出，所以他們個人都是把拍照當成公司的一件工作任務去完成，沒有更多特別的想法和要求。不過即使這種公司職員的通用的形象，在姿態的自然性、光線的層次、色調的和諧性上，各攝影單位都有很大的品質差別，也不是隨便都可以拍好的。

不過目前很多個人的形象照也全都這樣拍，就有些無趣了。所有人的形象氣質如果全都一樣，未免有些流俗。照片本身就是為了加強人物的認知和識別，但千篇一律、又不是特別真實的形象照反而使人的認知弱化了。這樣的結果，原因在於人們對商務形象概念化的理解和攝影機構模式化的商業操作。目前大部分影樓照相館做樣片時都是找一些帥哥靚女做模特，穿著商務裝做出個POSE擺拍，這種照片並沒有很好地解決真實客戶的形象塑造和推廣需求。

其實大多拍攝個人形象照的人並不是公司的普通職員，他們很多是有一定獨立性的個人職業者，如律師、講師、諮詢師、設計師等，很多是有個人業務性質的推廣需求。每個人背後都是一個故事，都有自己特徵和個性，作為商業攝影師，儘管無法在短時間內跟客戶了解更多，不過，可以通過客戶的穿著、舉止、言談和拍照時的狀態等細節去抓住個人的特徵。其實，同一個人也是可以有兩種以上的身份和形象的，一般在服飾和髮型會表現較大的區分。相應的，攝影師在拍攝用光、背景、色調、構圖、人物姿態、神情狀態的把握上也應不同。不應簡單用同一種方式拍攝。

目前市場和行業普遍的問題是客戶和攝影師雙方都處於不成熟的狀態。特別是商業攝影師，以往拍攝實用人像的經驗不多，還要在商業和藝術間不斷平衡。而多快好省，模板流水這種工業化的操作降低了攝影師的技術要求提高了商業效率，卻是商業機構普遍的訴求。很多職業攝影師已喪失了藝術素養和人文追求，陷於整日機械般的勞作。

從另一方面，大部分客戶在自己的形象管理和「型商」方面都非常不足，大部分人都沒有主動意識為自己拍形象照，直到他(她)在工作中遇到需要個人推廣必需的時候。即使有了需求，也很少重視，跟理個髮一樣，就近找個相館或影樓隨便就解決了！(其實我們大部分證件照的低劣都源於客戶自己的不重視)。這本質上是個人品位和修養的問題。作為一名攝影師，我為別人拍了無數張照片，卻幾乎沒有自己的照片，因為很難有讓自己滿意的照片。普通人想像力都很窄，大家腦中只有那種影樓藝術照、商務照的形象概念，甚至有好多是錯誤概念。(比如曾遇到過做微商的客人，一心想通過影樓的服飾化妝把她包裝為時尚雜誌上的艷麗明星。)實際上，除去造型和環境因素，單是影棚人像攝影的手法和瞬間狀態都非常豐富。在我拍過的很多人看到自己的照片後，有時會很驚訝：原來自己能成為這個樣子！這是他們多少自拍也不會想到和達到的效果！能從自己的形象照中找到定位和自信，這才是我們要給你的形象定製。

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