Coachella音樂節成為時尚品牌們宣傳推廣的新戰場？
Coachella的自然沙漠背景——棕櫚樹、山峰、仙人掌、日落，使這個音樂節成為人們拍照並上傳到社交軟體的熱門話題。對於重視這個音樂節的時尚品牌來說，如何吸引人們上傳品牌相關照片到Instagram變得越來越重要了。
當然，品牌們可以圍繞Coachella舉辦聚會、開限時商店，但是如果人們不在社交軟體上分享這些活動，那對品牌來說投資回報率就太低了。如果人們上傳了相關照片，一傳十十傳百，這些活動的傳播效果將會非常好。
H&M
Coachella的官方合作商H&M曾經針對音樂節參與者舉辦了公開的互動活動。據H&M北美傳播總監Marybeth Schmitt，這些活動是為了給嘉賓獨一無二的體驗，使他們情不自禁地在網路上分享。去年，品牌成功地提供給參與者一個革命性的視頻體驗——嘉賓能夠視覺上遊歷整片神奇的沙漠。而今年的活動也非常獨特——「嘉賓走進一個車庫，裡面有一個凹的視頻展台，在那裡顧客會感覺自己在萬花筒里跳舞一樣。除此之外，還有擁有巨大沙發的客廳；還有一個房間，人們在裡面能夠看到白雲環繞的山頂以及感受漂浮在Coachella山谷上空的感覺。」
這些活動聽起來就非常適合發到Snapchat或者Instagram上。H&M也為來客提供舒適的環境，比如空調、補水站、充電站等。品牌同時展示了使用回收材料製作的服飾來表達可持續性的概念。
Popsugar
*Popsugar是一個集生活、時尚、娛樂、電子商務於一體的門戶網站
另一個希望通過Coachella吸引目光的品牌是Popsugar，它已經連續三年與CFDA合作為名人們舉辦泳池/早午餐派對了。Popsugar的CMO Anna Fieler說道：「Coachella對Popsugar很重要，我們利用這個機會與品牌粉絲互動。雖然我們的活動辦得很大，但是也只能邀請1000個人來參加我們的Cabana Club；社交媒體能夠幫助我們宣傳到更多的消費者。」
活動當天，Popsugar先是為名人們舉辦一個早午餐，雖然參與的人有限，但是由於這些名人擁有大量的粉絲，這個活動的宣傳還是很廣泛的。在隨後開放給更多嘉賓的泳池派對中，「Popsugar Studios pop-up」能夠使人們在視頻導演的幫助下拍攝專屬自己社交賬號的視頻。
最吸引人的是一個新的360度照相機——E!頻道頒獎典禮紅毯上就是用的這款——能夠從各個角度捕捉嘉賓們在Coachella的裝扮。Fieler解釋說：「這款相機能夠製作出配合動聽背景音樂的慢放效果，為嘉賓們在Cabana Club留下美麗的回憶——能創造出適合在社交媒體上分享的時刻。」
Revolve
*美國著名的時尚潮流購物網站
Revolve在Coachella的活動總是備受關注——當然也少不了邀請名人參與並分享。Revolve的活動包括白天的Revolve派對和晚上的「沙漠之夜」。Revolve的首席品牌官Raissa Gerona說道：「在場地布置時，我們會牢記怎樣才能使人們更多地分享現場的照片。我們做的所有事情都是為了人們分享在Instagram上的圖片。」
品牌最成功的「社交時刻」屬於由花組成的巨大「Revolve」標誌。今年的具體細節還不清楚，但是品牌透露會在現場設置一個滑冰場。
隨著像Instagram Stories、Snapchat和Facebook Live等視頻平台的流行，品牌們會著重發展更具體驗性和移動性的「社交時刻」；當然為了做到這一點，品牌將會需要付出更多的時間、金錢和努力。這些活動一般都是提前數月開始籌備、異地建造，然後在活動前幾天搬到現場。
當然，以上的例子不是所有在Coachella舉辦活動吸引人們分享的品牌。這個三天的小長假里名人們一般都會非常忙碌，參加各種活動，因為品牌們希望能通過社交媒體宣傳到更多的人。而在眾多競爭中，哪些活動能脫穎而出，讓我們拭目以待。
（JessicaD譯自Fashionista 原文作者Dhani Mau FashionAI尊重原著版權 如有侵權請及時聯繫）
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