Ted Baker利用360度影片推廣2017年新款

Ted Baker一直致力於用多種渠道來進行市場營銷，比如在Instagram、實體店開展的各項活動以及發布新型購物式影片。

接下來我將介紹這些廣告的運作方法以及為什麼我認為這些是很有效的。

Instagram Stories上更新新款產品

Ted Baker比較有趣的是它會利用機會不斷嘗試創新。比如通過在社交媒體上讓粉絲們得到新系列的第一手資料，從而提高品牌在社交媒體上的討論。

這一次的廣告推廣主要是關於一個叫「與貝克家族同行」的喜劇——講述的是一個藏有很多秘密的郊區家庭。

有意思的是，Ted Baker選擇Instagram Story作為平台用分集的方式——每天播放一些內容，來公開這個情景喜劇。同時，品牌也和數字機構Poke合作推廣這系列視頻。

除了觀看故事，觀眾有機會參與其中獲得獎勵。

實體店的互動櫥窗

Ted Baker的實體店雖然不多，但是它在線下使用了很多數字科技。

為了配合「與貝克家族同行」廣告，Ted Baker和Nexus合作在英國的主要門店推出數字櫥窗。

路人把手放在玻璃屏上可以自動生成靜態以及動態圖片。這種門店數字化的策略使Ted Baker脫穎而出，雖然一些其他的時尚品牌也在做相關嘗試——比如Zara的自主結賬等，Ted Baker的方法顯得更加有趣和有創意。

當然，一個可分享的GIF動圖不算什麼獨創的壯舉，但是在人流穿梭的購物廣場，互動櫥窗是能夠留住人們的腳步並且留下印象深刻的。

360度可購物式影片

關於這次廣告推廣的最後一個部分是可購物式影片——這個方法以前被Ted Baker用來與顧客互動、刺激在線消費。這次和以往不一樣，Ted Baker使用360度科技讓用戶能更加深入Baker的世界。

同時，品牌增加了VR元素，觀看者可以使用谷歌Cardboard更加直觀地看到內容。

儘管VR部分更像是娛樂，但是我認為360度地體驗影片把廣告提升到了一個新高度。谷歌指出360度視頻能帶來更高的點擊率，社交分享上也會有更多的互動性。

不難看出Ted Baker為什麼要利用科技。隨著大部分時尚品牌還在依賴傳統營銷，Ted Baker的創新舉措使它脫穎而出，成為最有趣的品牌之一。

（JessicaD譯自econsultancy 原作者Nikki Gillian FashionAI尊重原著版權，如有侵權請及時聯繫）

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