平板電腦進入洗牌期，生產力工具或成為未來趨勢？

1994年我國全功能接入國際互聯網，1995年中國電信開通了北京、上海兩個接入Internet的節點之後，互聯網在短短二十幾年的時間內，使一個國家實現了千年不曾有過的蛻變，而當時趕上這波浪潮的一小部分看似平凡的年輕人，也一躍成為當下把控商業巨頭公司的傳奇人物，呼風喚雨、風采盡出。尤其是這兩年來，互聯網造就了眾多迅速崛起的新晉明星企業，這些公司及創始人背後的數字無不訴說著萬物互聯的優勢所在。

互聯網已經成為商業中最受關注的焦點，傳統實體企業也開始了長期的轉型突破之路。縱觀過去一年，家電圈內最大的變化，當屬以冠軍的身份低調多年的海信轉變姿態，全年都保持著超高曝光率。而海信能夠維持領先優勢的根本原因，是產品的創新能力。作為最具代表性的家電巨頭，除了家電產業的一枝獨秀，對於移動產品，海信也早已布局多年，最近海信發布了海信E9平板，是 E81之後的又一平板新品，這是一款可以通話的娛樂影音平板，支持全網通高速4G LTE連接，主打全功能的一款產品。

產品一經推出，就再一次引發了市場的巨大關注。海信為何選擇在此時推出這一款全功能型的平板？對於國內平板市場形勢帶來怎樣的改觀？海信E9又傳達了這所家電巨頭什麼樣的心聲？這些問題都值得整個行業的探討和深思。

平板電腦進入洗牌期，國產品牌將迎來新機遇

2010年顛覆者喬布斯將這個介於手機和筆記本電腦之間的新電子產物公之於眾，名為ipad的平板電腦一經推出便引起市場強烈反響，自此之後這款產品不僅成為眾多廠商競相模仿的對象，也成為蘋果公司的經典品牌之一。雖然六年內不斷受到大屏智能手機的衝擊，但依然有新人陸續進入，這說明這一市場的形勢遠沒達到飽和的狀態。而且目前國內平板電腦市場的現狀還有巨大的提升空間，蘋果一家獨大的地位因為創新乏力而岌岌可危，整個市場可能會進入洗牌期。

據2016年Q1-Q2國內平板電腦市場品牌關注度變化情況統計，蘋果、三星兩個國外品牌佔據國內市場的第一名和第二名，而且關注度排名前十的品牌有近一半屬於國外，台電、酷比魔方、昂達等最早進入該市場的國內廠商與蘋果依然存在著過大差距。但是從蘋果第四財季報表來看，營收和凈利潤雙降的同時，在大中華區的營收同比下降30%之多，其中ipad銷量也是比上一財季的1093.1萬台下滑了10%，比去年同期的1231.6萬台下滑了20%。也就是說蘋果在國內失利之時，有可能成為國內品牌搶佔市場的機會。

當然蘋果平板電腦銷量下滑還有市場萎縮的原因，不過華為消費趨勢研究所經調查發現，在特定的細分領域還大有作為。比如個人影音娛樂的分支，除了相關硬體的提升之外，還可以通過優質的內容資源吸引消費者，亞馬遜就是利用了低價和資源優勢在去年實現了噴井式增長。與之相似的，海信E9平板所提供的內容是自主開發的聚好學和聚享購App，其中根據《2016互聯網電視白皮書》顯示，聚好學有超過30萬小時的專業課程，師資中83%為特高級教師，97.2%為重點名校一線教師，這種教育資源使得2016該平台點播次數同比增長127%，所以更能引起家長的關注。

內容之外，智能化是所有電子產品的追求方向，這一細分市場也更考驗廠商的技術實力和產品布局，尤其是智能家居行業已經愈顯發展潛力，而將平板電腦作為連接家庭電器的中心，想必是海信E9的最終野心。該款平板電腦中裝有海信自主研發的聚好連App，依靠海信在家電領域的市場地位和佔有率，既可以給用戶提供智能化體驗，也可以為海信以後的智能家居奠定基礎。

所以從細分市場的角度來講，海信的某些產品特色為平板市場提供了一個新的方向，尤其是在智能化方面的嘗試，通過增添智能家居的入口從而升級家電的用戶體驗。另一方面，國內平板市場隨著蘋果下滑明顯、三星風波不斷，國產品牌或許會有新的發展機遇，而海信依靠其傳統企業的優勢，宏觀上增強了整體國產廠商的實力，助長了搶佔蘋果市場的趨勢，在市場局勢未定的情況下可能會有一番作為。

移動產品布局多年，E9是海信產品升級的一次爆發

2014年被周厚健稱之為海信的轉型元年，他所期待的是從一個家電企業變身為一家以技術驅動為核心的科技企業，而互聯網思維就是其中最重要的戰略轉變。近兩年也正是在企業轉型的背景下，海信從面對千家萬戶（B2C）轉向以企業、機構和政府為客戶（B2B）的市場，如今該項業務以不到1/4的銷售收入實現了近四成的利潤。除此之外，僅僅兩年左右，在智能電視領域，海信已經佔據了市場最高份額，近乎一家獨大。

而海信選擇平板電腦作為轉型目標之一，究竟是出於怎樣的考慮，最關鍵的是作為一個傳統企業巨頭，又有什麼優勢能幫助其拓展該項業務？

其一，資金雄厚。通過中怡康《中國彩電市場4月零售監測數據》顯示，海信在線下和線上零售份額分別佔到16.1%和13.2%，合計佔有率14.7%，以絕對優勢排名第一。而且在彩電市場「增量不增收」的行業狀態下，海信去年上半年的凈利潤為7.41億元，同比大增18.53%。這也是傳統企業的一貫優勢，相比互聯網經濟催生出的「空中閣樓」，資金穩固可以說是傳統企業轉型的長久依賴。

其二，技術加持，尤其是屏幕。平板電腦的屏幕很大程度上決定了產品的外觀效果，海信在電視行業積累的屏幕技術優勢，在這個時候就可以很好地被應用於平板電腦。比如E9平板8英寸的屏幕，通過融入曲面微弧的概念可以做到掌面和機身背部的完美貼合，除了解析度1920x1200、1677萬色彩數、屏幕亮度達350nits等參數，在整機7.9mm的厚度上也極具優勢。

其三，營銷渠道完善。前幾日海信在北京發布了2016-2017電視產業年度發展報告，指出海信以全渠道15.78%的零售額份額實現領跑,連續13年實現彩電市場銷售佔比第一，而且除了在國內的營銷渠道，海信早已布局海外市場。從這個角度講，在線下市場日顯重要的趨勢下，愈加完善的渠道也會給平板電腦的銷售帶來先天的優勢。

對海信來說，國內家電市場早就局勢已定，即使有樂視憑藉內容資源和營銷策略異軍突起，也難以撼動傳統家電巨頭的地位。而海信在檢點市場領域雖然一直保持優勢，但是有一個嚴峻的現實問題，那就是即將觸及到家電的增長天花板。在這種情況之下，除了布局智能家居市場，開拓新的市場業務也就成了當務之急。

E9平板的出現是海信產品升級甚至是轉型的信號，這是其互聯網思維戰略改變的重要體現，以其性價比、雙路快充、智能化的產品特色加上海信自身的優勢，也許會成為海信新的增長點。值得一體的是，其實早在2001年海信就成立了通訊公司，並發布了中國第一款CDMA彩屏手機，而此次推出E9平板，也可以說是海信在布局移動產品多年後，一次順勢而為的大爆發。

平板電腦並非夕陽產業，生產力工具或成為未來趨勢

在國內平板市場具有極大提升空間的同時，也應該理智看待這一行業已經彰顯的頹勢。凡事都有兩面性，大屏智能手機的擠壓固然是重要原因，產品同質化也加劇了這一趨勢，看似平板電腦只能在iPad的基礎上小修小補，難以出現除了影音娛樂之外的強勁功能。這種潛在意識一方面源於技術限制，另一方面也說明了該行業囿於用戶的娛樂需求而缺乏顛覆性的創新力。

事實上，平板電腦趨向生產力工具發展是一個既具備創新性又比較有前景的方向。所謂的生產力工具就是承擔日常辦公的載體，比如個人電腦用來處理工作事宜，而平板電腦其實已經初具生產力工具的特徵。隨著處理器性能不斷增強，配套硬體體驗持續提升，再加上移動端軟體生態的逐漸豐富和優化，在平板電腦加入更複雜的辦公軟體已經成為可能。而且據調查，眾多消費者青睞平板電腦的原因就包括產品已經具備基礎的辦公性能。所以在這個基礎上，無限接近PC也許會成為平板未來的出路。

平板電腦的生產力特徵其實在市場上頗受歡迎，這從二合一平板就可以看出。尤其是在整個市場面臨困境的情形下，蘋果iPad Pro、微軟Surface Pro4等產品能夠衝出重圍，一方面預示著可拆卸平板或許會成為新的增長趨勢，另一方面也說明了用戶對平板電腦辦公性能的期待。

市場細分也好，產業升級也好，總之平板電腦不是夕陽產業，傳統企業也絕非固步自封，互聯網思維在改變的不僅僅是新一代人的創業方向，還有這些積年累月、腳踏實地所造就的實體經濟商業巨頭。

歪道道，科技媒體人，互聯網分析師。微信公眾號：歪思妙想（neihangaoxiao）。禁止未保留作者相關信息的任何形式的轉載。